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雪鐵龍CEO琳達 :更好迎合中國消費者需求

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年03月07日 14:50   北京新浪網

  新浪汽車訊 2018年3月7日,日內瓦車展正式拉開帷幕。雪鐵龍C4 Cactus攜C3 ELLE、新Berlingo等新車亮相日內瓦車展,同時宣佈將在北京車展亮相基於C3 Aircross打造的全新緊湊型SUV。此外,雪鐵龍全球品牌 CEO 琳達 · 傑克遜(Linda Jackson)和雪鐵龍全球品牌産品及設計負責人澤維爾 · 標緻(Xavier Peugeot)接受媒體採訪。

  面對雪鐵龍銷量在法國與中國現有的差異性,琳達表示:在全球推出了In spired by you,中國釋義為:因你不同。其背后的意義為——雪鐵龍品牌會中國消費者的需求的不同而來創造産品的不同,同時也會為其他國家的人民的不同需求來創造不同的産品。正是因為各地消費者激發了不同的設計理念,提供了不同的設計訴求。雪鐵龍希望帶給中國消費者的是獨特的設計、年輕的設計理念、時尚的風格,希望帶給消費者年輕化的品牌形象,希望時尚年輕的消費者被雪鐵龍品牌所吸引。這對雪鐵龍品牌來说是一段新的里程,針對全球第二大市場中國,雪鐵龍希望以此將全新的理念傳遞給中國消費者。

  基於雪鐵龍年輕化的願景,琳達表示將以三個步驟體現:一、在産品上,首先針對年輕消費者,會融入新鮮的科技,不光使用先進的駕駛輔助系統,同時會跟客戶進行更完美的互聯,在新品即將上市時,會看到雪鐵龍在互聯上進行了革新。二、在通路上,不僅在經銷商展廳可以體現“像家一樣的氛圍”,在數字媒體、官網都可以體現“像家一樣的氛圍”的概念,讓更多年輕消費者各方位感受雪鐵龍品牌的舒適。三、在廣告宣傳上會更順應年輕消費者,不管是在電視、平面媒體、社交媒體的推廣也要走到時尚前端,在各種媒體上與年輕消費者進行溝通和接觸。

  在即將來臨的北京車展上,雪鐵龍將帶來一款基於C3 Aircross打造的全新緊湊型SUV,澤維爾先生表示:C3-aircross是雪鐵龍核心産品競爭力的體現,在産品設計之初,吸收大量市場的想法去創造這款産品,這款産品基於全球消費者的需求進行研究,其核心為:舒適+時尚外觀。C3-aircross在歐洲上市以來表現非常成功,歐洲上市幾個月來的銷量是 50000多輛。整體産品策略歐洲與中國是一致的,但是在中國市場,會根據中國消費者在車型級別上會有不同功能的調整。關於C3-aircross産品在中國的不同,更多詳細的內容會在北京車展公佈。

  面對時下新能源汽車的趨勢,澤維爾先生也表示會順應全球化的需求。第一步雪鐵龍從柴油的引擎轉化到汽油的引擎,第二步在2023年之前,80%的車型會有新能源版本,到2025年之前100%的車型會有新能源版本,在中國也一樣。現在中國與法國的研發團隊為了新能源的佈局正在研究ECMP。

  2017年9月雪鐵龍在中國上市了C5 Aircross,並且琳達表示對它在18年的表現有更好的期許。同時雪鐵龍的戰略目標並不着眼於短期內,會從長遠上考慮更迎合中國消費者的産品。一、雪鐵龍最主要的戰略目標是每年每一個地區上市全新産品;二、雪鐵龍的品牌刷新 “In spired by you,因你不同”,雪鐵龍會在産品上做到不同、在銷售上製造不同、品牌過去與現在的不同這三點展現不同。

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