名人代言廣告 要承擔道德責任

　　廠商用名人代言廣告，靠的是其公衆形象，這既包括利用其外貌形象，也包括利用其社會影響和親和力所帶來的公衆信任感。一個願買，一個願賣，兩廂情願，這本是市場的自然法則。但是，當中的商業道德決不可忽視。許多公衆因為相信名人信誓旦旦的話，於是才去購買。一旦所用産品的質量有問題，甚至毫無所誇耀的功能，然要追究廠商連帶代言人的道德責任。

　　然而，許多名人並不認為自己有什麼責任，因而在産品出事後，要麼假裝不知，要麼遲遲不向公衆道歉。去年的毒奶粉事件，至今仍然讓國人刻骨銘心。直到公衆壓力大到爆炸，為之代言的明星鄧婕等人才姍姍來遲地表態。在這些人眼裏，似乎廣大公衆和消費者都得了健忘症，或者都是只記恩不記仇的君子。

　　有充分責任能力的成年人，如果其行動直接涉及他人的利害，就必須承擔道德責任。廠商製造並出售商品、名人為其代言，都屬於涉及他人利害的行為，因而必須承擔道德責任。如果誇大或者虛構功效，那屬於欺詐；如果隱瞞負面效果甚至産品包含毒素，那就無異於謀財害命。

　　許多名人裝聾作啞的普遍托辭是說自己當初並不知情，也沒有相應的專業知識和功夫去驗證每樣産品，這其實是在故意混淆視聽。

　　首先，有些廣告是公開表達産品奇效的。比如，說吃了什麼藥或用了什麼産品，就可以令禿頂多長時間內長出頭髮，能夠讓兒童迅速增高多少公分，甚至可以消除癌腫，對這些功效的驗證並不難，既可以訪問用戶，也可以諮詢科研機構和公共衛生部門。

　　其次，凡是隱瞞了負面作用的産品，一旦被發現，廠商和代言人都需要立即公開道歉，並且由廠商承擔賠償責任。而代言人也必須有所表示，既然是欺騙和危害了消費者，代言人至少要承擔一部分道德責任，在經濟上，應當把代言該産品的所得全部用於補償消費者，或者上繳公共機構，或者捐助給慈善事業，以表示自己沒有從不正當行為中獲得好處。

　　名人代言産品出的問題如此之多，反映了我們公共生活中的誠信危機。公衆人物的形象和言行關係到社會的公德，因而需要以更高的道德標準來對待。如此多的名人在此類事情上拒不承擔責任，只會進一步敗壞社會風氣。這些案件如果都不了了之，這些名人繼續再代言別的産品，則我們社會對於名人的信任度就會更加降低，對於廠商的廣告就會更加懷疑，這顯然是國人都不願意看到的事情。顧士傑