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被北上廣「嫌棄」 LV在中國「失寵」

http://news.sina.com   2015年04月24日 07:09   中國日報

在一綫城市中,最希望購買普拉達(Prada)的受訪者占比已經超過了LV。

   (綜合報導)除了中國政府推進反腐倡廉的影響,奢侈時尚品牌路易·威登(Louis Vuitton,LV)在全球最大奢侈品消費市場中國還面臨新的窘境:調查發現,一綫城市居民對它越來越不感冒。

   英國《金融時報》旗下研究機構China Confidential的數據顯示,僅有18.8%的北上廣深受訪者認為,LV是他們最期望擁有的品牌,三綫城市持這種觀點的受訪者占比38.3% 。雖然LV還是中國最受歡迎的奢侈品牌,但在一綫城市中,最希望購買普拉達(Prada)的受訪者占比已經超過了LV。

   《金融時報》報導認為,LV面臨的窘境部分源於中國富有階層和大城市居民追求個性和獨特性,這類消費者會將購買LV等舉世聞名的奢侈品牌視為暴發戶之舉。而暴發戶可不算什麼褒義詞。

   調查也顯示,大部分一綫城市受訪者稱,他們特別要避免購買他人大量擁有的品牌。在從1到5給購買奢侈品的理由評分時,他們給「表現我的個人品味」這個理由打了3.92分。評分越高表示越認同。

   中國高收入國民在海外購買奢侈品的傾向也體現了上述趨勢。去年,年收入人民幣35萬元以上的家庭之中,在新近出國游期間購買LV品牌的僅佔12.9%,前年這一比例還有24.3%。

   即便沒有這樣的窘境,LV為首的奢侈品牌在中國內地市場還面臨政策的「逆風」。

   全球管理諮詢公司貝恩今年年初發佈報告稱,去年中國內地奢侈品市場的市場規模較2013年下降1%,為此市場首次出現負增長。政府反腐倡廉持續影響「奢侈品饋贈風潮」,經濟增速放緩加劇了這一現象。

   上月華爾街見聞文章提到,受反腐、占中等因素影響,國際奢侈品牌去年在華銷量沒能像往年一樣保持高增長。義大利奢侈品公司普拉達去年凈利潤大幅縮水28%。

   今年2月,LV的母公司LVMH集團公佈,2014財年核心利潤五年來首次下滑,降幅5%。剔除匯率影響后,亞太區是LVMH集團唯一收入負增長的市場,全年下降1%,四季度更是大跌6%。

   本周華爾街見聞文章還提到,為防止汽車庫存堆積,寶馬汽車公司計劃在華減産降價。近幾周,福特和大衆等國外汽車製造商也紛紛降價,降幅最多10%。

   投資管理公司Sanford C. Bernstein & Co認為,中國汽車的國際品牌市場增長率几乎為零。中國的反腐運動和經濟增長的放緩打壓了奢侈品的需求。

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