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“雙11”中國貨出海 兩周可到北美

http://dailynews.sina.com/bg/   2017年10月28日 00:20   僑報

  阿里巴巴針對海外市場推出了速賣通和天貓出海,前者主要服務全球“老外”市場,后者主要服務海外華僑華人。圖為速賣通網頁截圖。(圖片來源:上海觀察者網)

  【僑報綜合訊】在10月26日的第二屆全球跨境電商峰會上,阿里巴巴集團CEO張勇宣佈,今年“雙11”,天貓將助力包括海瀾之家、格力、海爾、李寧等100家品牌在內的大批中國品牌將首次在天貓“雙11”迎接遍佈全世界200多個國家和地區的消費者。“雙11”早已不僅是中國人的“雙11”,更為中國品牌和商家出海提供了絶佳試驗場。

  “雙11”前夕 天貓助力大批中國品牌出海

  10月26日,阿里巴巴集團CEO張勇宣佈,天貓將助力大批中國品牌第一次在今年“雙11”迎接遍佈全世界200多個國家和地區的消費者。

  上海觀察者網報導,據悉,商家只需要符合出口品質和授權要求,通過現有天貓店鋪就可以銷售往海外,而且無須增設海外運營團隊,也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。

  天貓海外負責人冷月介紹,天貓海外自去年9月開始孵化,今年“6·18”前夕正式啟動,目前數百萬中國商家通過手機淘寶APP端、PC端,以及阿里控股的東南亞第一電商平台Lazada“TaobaoCollection淘寶精選”欄目,將商品輸出到全球200多個國家和地區,充分服務全球逾6000萬海外華僑華人。

  據悉,天貓出海項目的物流網絡目前已覆蓋九大全球華人集中地區,港澳台包裹2至3日達,馬來西亞、新加坡、泰國1周內到達,澳洲北美洲2周內到達。繼新加坡、馬來西亞之后,“雙11”前夕天貓將聯動Lazada開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“TaobaoCollection(淘寶優選)”,帶領國貨品牌以本地化服務。冷月表示,“我的團隊今年希望在海外包裝出更多的中國品牌出來,而不僅僅是中國貨。”在冷月看來,中國是製造大國,但中國的製造業一直不懂得以自己的品牌出去,過去幫很多品牌做代工,貼一個很奇怪的品牌往外賣,變成外貿品牌。這種情況下中國製造業沒有自己的品牌溢價,明明是質量不錯的東西,但是相對於海外同樣的品質的東西價格就賣不高。“像海瀾之家、太平鳥,這些品牌從品質上講完全不比海外的很多品牌差,海外的很多品牌说白了用的同樣的生産工廠,但為什麼我們的東西就不如人家,這個沒有道理。”

  此外,對於天貓出海項目組來说,還需要一個一個問題去解決。冷月舉例说,“海外用戶注冊流程中存在很多風控問題,比如馬來西亞用戶的地址過長,填寫時就顯示欄位過長無法填入”“搜索端商家可能不能在海外通過阿里媽媽投放,海外是facebook、google,完全不同的玩法”“中國網購用戶越來越趨於年輕化,但海外用戶普遍學歷比較高,男性比較多,年齡比較大,習慣淘寶購物需搞清楚怎麼支付,還要知道物流,集運怎麼運過來”……

  “圈粉”巴基斯坦女孩背后中國貨機會何在?

  “你知道嗎?這款手機殼是我在速賣通購買的中國商品,樣式獨特又精緻,還可以看到其他買家的評價。”巴基斯坦女孩、時尚博主Eeshah發在社交媒體的自拍中,一款相機樣式的手機殼出鏡率十分高。

  上海觀察者網報導,速賣通和天貓出海都屬於阿里巴巴針對海外市場的業務,彼此在界面語言、項目品類不同,天貓出海是中文站,主要服務海外華人;速賣通是英文和其他語種的站點,主要服務全球老外市場。

  談起網購,Eeshah興奮地说,“巴基斯坦購物網站上提供的商品信息有限,既看不到商品細節又看不到買家評論,買好買壞完全憑經驗和運氣。”所以當Eeshah登陸中國的購物網站,完全被震驚了,更不用说上面還有物美價廉的中國商品。

  巴基斯坦女孩被精緻的中國手機殼圈粉背后,“雙11”早已不僅是中國人的“雙11”更為中國品牌和商家出海提供了絶佳試驗場。在澳大利亞,中國的車載吸塵器、車載導航儀和安防設備成了爆款。澳洲大量會用到比如说監控寶寶的,裝在別墅外面監控的設備;還有裝在別墅的角落裏那種感應的就會亮的LED燈,都比較受歡迎。

  車載導航儀的例子更有趣。在中國,便利的移動網絡和高普及的智能手機,使得大多數人習慣於智能手機中的移動APP進行導航,然而澳大利亞情況卻不同,智能手機普及率和移動網絡覆蓋率都遜於中國,國土廣袤、城市分散,公路網絡四通八達,導航儀需求空間巨大。天貓海外負責人舉例,車載吸塵器剛開始在澳洲做活動時銷量比預期差很多,和澳洲消費者深聊后發現,他們的訴求其實是使用它吹掃院子和路邊的落葉,更偏愛大功率的吸塵器。天貓海外澳洲部同事實時調整后,中國車載吸塵器就變成澳洲家家戶戶需要的爆品了。

  中國品牌借跨境電商起步

  據介紹,在天貓出海項目中,賣得最好的品類是服飾,通過天貓把羽絨服賣到南半球后,波司登的羽絨服生産和銷售第一次不再受季節限制;此外,家居增長非常快。一些中國産的收納物件甚至说毛巾是又好又便宜,華人也希望有一些中國元素的東西,有些傢具、擺件之類在海外買不到。

  上海觀察者網報導,中國電子商務研究中心發布《2015-2016年中國出口跨境電子商務發展報告》顯示,2015年,中國跨境電商交易規模5.4萬億元(人民幣,下同),同比增長28.6%。其中,出口跨境電商交易規模為4.5萬億元,同比增長26%。

  另據《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》數據顯示,2016年中國進出口跨境電商整體交易規模達到6.3萬億。而今年中國進出口跨境電商整體交易規模預計將達到7.5萬億元。

  正如阿里巴巴集團CEO張勇所说,“中國的商品走向海外歷史已久,但中國品牌走向海外才剛起步。”中國製造需要真正走向中國創造,走向中國品牌。

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