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中國民衆網購力杠杠滴 美國差在哪?

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年01月18日 21:15   僑報

  【僑報網綜合訊】中國銀聯17日發布了一篇《2017移動互聯網支付安全調查報告》。這項調查是去年9月-11月,中國銀聯聯合公安機關以及全國主要商業銀行、支付機構、騰訊等機構開展的在綫調查。

  報告顯示,相比刷卡支付,74%的人群更習慣使用移動支付。此外,人群分佈上,70后、80后為消費主力軍,其中70后中的高收入人群比例最高,51%的70后每月可支配收入在5000元以上。90后的收入雖然比其他年齡段少,但每月網上消費金額在5000元以上的比例是最高的。

  在移動支付的使用場景中,商超及餐飲類綫下實體消費、網上實物類消費比例最高。5成以上的消費者通過手機支付完成綫下購買實物、信用卡還款、外賣、打車及充值繳費等日常支付。

  報告中最值得注意的是,中國男性的網絡消費力首次超越女性。數據顯示,男性月均網上消費額超過5000元的比例首次超越女性8個百分點,而外賣訂單和游戲相關虛擬物品的使用比例上升,是促成男性網上支付金額增長的重要原因。

  網上支付游戲相關虛擬物品,其背景是中國游戲行業的迅速發展。據新華網報導,《2017年中國游戲行業發展報告》指出,2017年中國游戲行業整體營業收入約為2189.6億元,同比增長23.1%。

  報告稱,游戲用戶存量市場形成,新增用戶減少,移動游戲市場帶動了整體市場營收持續穩定增長,從而帶動網絡游戲全年營業收入突破2000億元大關。並預測,市場規模將繼續增長,隨着移動游戲市場的成熟和游戲用戶消費觀念的升級,網絡游戲市場仍有較大增長潛力。

  各個商家也看到了正版游戲市場的契機,經常購買正版游戲的用戶都了解,最大的正版游戲商店Steam早已經支持支付寶、微信、銀聯、信用卡等多種支付渠道。Steam越來越重視中國市場,連騰訊也推出了WeGame平台販售正版游戲。

  對比男女在網購上面傾向消費的領域,美國和中國是一樣的。

  女人更愛買衣服、鞋子那些外在修飾的物件,男人更喜歡技術類花銷。而且,男人和女人的消費傾向不同也是有理論支持的。有數據顯示,女人對那些方便快捷的新事物要敏感得多。而男人則更容易留戀那些貌似有“技術含量”,但更麻煩的東西。

  但在美國,網購總體上沒有中國那麼流行。

  盡管有PayPal、Apple Pay、Amazon Payments這樣的線上支付方式,但它們還遠不及支付寶在中國的覆蓋力。而且目前並沒有哪家公司佔領了市場,這些公司裏沒有任何一家能像支付寶那樣出現在几乎所有消費平台上。

  美國最大的網上購物平台Amazon亞馬遜有自己的支付渠道和系統,但亞馬遜的支付系統不支持像電子錢包那樣存錢取錢轉賬,而是綁定銀行卡,然后通過它的系統支付。

  相關研究稱,現在美國的移動支付狀況有多種互不相容的體系,有的是因為硬件軟件原因,有的是因為合作伙伴,哪個都離普及差得很遠。

  觀察發現,目前美國大部分人還是更習慣用銀行卡直接進行交易,不通過第三方支付平台,不管多厲害的公司怎麼宣傳……

  而且對消費群體本身而言,美國的網購行為就不如中國廣泛。美國的網購人群年齡分佈廣,但當地線上購物頻率並不高。皮尤研究中心曾對美國人群網購行為的研究顯示,美國網購普及率高達79%,但網購頻率卻不高,每周網購的人僅占15%。

  網購頻率不高也和美國人的購物習慣有關,雖然當前網絡購物已經十分發達,但消費者同樣重視線下購物的體驗。

  另外,美中民衆網購的工具也是造成兩國網購力度區別的原因之一。移動端與PC相比較而言,具有更便捷、高效的特點。央視財經《第一時間》曾報導,中國用戶網購多用移動端,美國用戶多用PC端。在同一時期,中國67%的成年網民用移動終端購物,相比之下,美國這一比例只有34%。而不管是通過移動端網購還是通過PC端網購,中國網購者的“月度網購總開支”約是美國同群體的9倍。這表明,中國民衆更捨得在網購中花錢。

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