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復旦研究報告:40歲中年男性精英主導微博話語

http://news.sina.com   2012年03月09日 13:11   鳳凰衛視

  

  

  40歲中年男性精英主導微博話語

  復旦大學發布國內首份中國微博用戶影響力研究報告

  早報記者田波瀾韓曉蓉

  在微博中,最具影響力的博主的標準像是什麼樣?復旦大學的一份報告概括出一句話:一位四十不惑的男性學者或商人。

  昨天下午,在復旦大學主辦的“新媒體研究”圓桌論壇上,復旦大學“輿情與傳播研究實驗室”發布了國內第一份《中國微博意見領袖研究報告》。報告主要撰寫人、上海市社會科學創新研究基地研究員、中山大學傳播與設計學院副教授張志安介紹,該報告結合國情及網絡環境,設計了一套分析指標,運用Palas輿情監測分析系統,以網絡影響力、傳統媒體影響力、親和性、爭議性、活躍度等五個維度為標準,從5000位候選人中篩選出了新浪微博最具影響力的前100名用戶,並最終完成了對目前互聯網上的微博用戶群體的分析。

  TOP100中男性超九成

  報告指出,從性別特徵上看,男性掌握着微博話語權。在該報告評選出的最具影響力的TOP100用戶排名中,男性占91%,排名前20位的也均為男性。女性的總體排名相對靠後,排名第一的洪晃在總排名中位列第24,排名居次的是鳳凰衛視知名媒體人閭丘露薇,再次是青年作家任曉雯。

  就關注領域而言,在前100名微博用戶中,男性用戶較多關注財經、時政、社會、制度、環保等話題,而女性關注面則相對較窄,分享的信息相對領域集中,獲得的關注度整體上也相對較小。其中,出版人洪晃、媒體人閭丘露薇的微博比較關注社會問題;作家任曉雯比較關注文學與讀書方面的資訊;社會學家李銀河則主要發表自己看書、看電影、看節目之後的觀感,兼顧對社會現象、性問題的點評和看法;作家蔣方舟(在女性中排名第六)帶有典型的80後特徵,比較喜歡與人分享生活、讀書方面的信息和感受。

  少數精英掌控微博主導權

  就年齡分佈而言,報告指出,60後及70後中青年群體成為了TOP100的主力大軍(占72%);90後群體盡管在微博中很活躍,但整體影響力相對有限。年齡介於32歲至51歲之間的微博用戶群體是影響網絡輿情場的中堅力量。

  而就職業特徵來說,在最具影響力的TOP100微博用戶中,媒體人、學者、作家和商人占主導,其中媒體人33人、學者26人、作家20人、商界人士17人。報告因此認為,在TOP100中,絶大多數具有話語影響力的用戶是掌握相當經濟資本、社會資本或文化資本的精英,草根網民、普通公衆少之又少。雖然微博的興起看似賦予每個普通人平等發聲的機會,但主導網絡輿論的權力仍在少數知識分子和商界人士手中。

  報告還指出,按職業分類統計看,具有影響力的商界微博用戶在總體排名中比較靠前,其次為學者、媒體人,最後為作家。但具體分析,商界人士用戶的微博活躍度遙遙領先,但粉絲質量不高;媒體人用戶微博關注數最高,接收信息渠道最廣;學者用戶的觀點爭議度相對較低,粉絲對其觀點的認同度較高;作家用戶的網絡總聲量和關注度都相對較低,但觀點獲得的認同程度最高。

  這個調查還發現,在不同的網絡平台中,對不同群體話語主導者的觀點接受度略有差異:在論壇中,作家和商界話語主導者的觀點被接受度較高;在傳統媒體中,作家和媒體人話語主導者的觀點被接受度較高;而在微博中,則以作家最高,其次是商界人士和學者。此外,作家和商界人士在論壇、微博、媒體中的觀點接受度相對穩定,但學者在論壇、微博中的觀點接受度明顯低於傳統媒體,媒體人在微博、傳統媒體中觀點接受度明顯高於論壇。總體而言,作家的觀點獲得的認同程度最高。

  政府官員未上榜值得反思

  張志安指出,描繪出具有話語影響力的微博用戶地圖,能夠督促這些話語主導者在虛擬空間理性而負責任地發表言論,有助於建設更加健全的公共輿論空間。他也指出,這份報告仍舊有需要完善的地方,如缺乏對不同事件、議題中話語主導者們扮演角色和發揮作用的深入分析。

  點評人、復旦大學新聞學院楊鵬指出,應該從互聯網的成長歷史來縱向地理解微博現象,而政府官員未出現在該排行榜上也值得反思。

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