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給力一詞入選廣東佛岡宣傳語引熱議(圖)

http://news.sina.com   2010年12月13日 17:32   南方日報

佛岡縣交通宣傳廣告。

佛岡縣交通宣傳廣告。

  “更近,更爽,更給力”———這樣新潮的網絡語言,可不是網絡廣告,而是佛岡縣選用的旅遊促銷推廣口號。

  近日,清遠市佛岡縣公示旅遊促銷宣傳口號征集結果揭曉,“更近,更爽,更給力”最終贏得第一名大奬。來源於網絡的2010年熱詞“給力”竟入選地方政府的宣傳語,網友們紛紛大呼“給力”。

  這句宣傳語的作者李秋河在得知自己獲獎後表示,開心之餘也驚訝於佛岡縣領導與時俱進的氣度。

  今年9月,佛岡縣在全國懸賞公開征集旅遊標誌和宣傳口號,獎金分別高達2萬和1萬元。據了解,至11月中旬征集截止時,佛岡縣旅遊局共收到全國各地應征作品上萬件。最終,縣旅遊局根據專家意見,從上萬件作品中選定了這一句宣傳詞。據介紹,這句口號將配合旅遊標誌,將於12月17日在佛岡中國汽車拉力錦標賽暨養生旅遊文化節開幕式正式啟用。

  網友

  感覺有點“黃”

  城市宣傳詞一般意取典雅,一向被認為“正統”的政府,怎麼也玩起了網絡新詞?

  “作者提供了數十條應征口號,我們對這條情有獨鐘。”評審專家組認為“更給力”一詞適時跟進了網絡熱詞,也完全切合佛岡縣以發展休閑度假會議旅遊為主體,努力充當現代都市人健康加油站、心靈充電器的戰略定位。”

  但是“更近、更爽、更給力”的口號一出,即遭到部分網友的另類解讀,有網友喊出“怎麼感覺讓人遐想無限”?甚至有網友覺得有點“黃”。

  對於存在爭議的“給力”一詞佛岡縣一位本地幹部認為,“給力”給的是什麼力?他給出的答案是“體力、毅力、決勝力、自信力”,“這些都是我們通過在佛岡的旅遊休閑活動,想賦予遊客的力量。”

  政府

  “給力”吻合佛岡旅遊定向

  記者注意到,佛岡縣一組旅遊宣傳戶外廣告詮釋了“給力”的內涵。

  其中,“交通便利篇”同時概括了“更緊更爽更給力”的意義:“天堂很遠,佛岡很近/從喧囂都市到養生凈地/親近自然,我只需一小時/佛岡,給我力量”;一則以佛岡當地著名旅遊景點黃花湖為著力點的戶外廣告則表達着佛岡如母親般溫暖的力量,“投入黃花湖的溫暖懷抱/我如嬰兒般睡去/夢回故里,母親在叮嚀/佛岡,給我力量”。

  “養生的最終目的還是給人力量”,這位當地幹部認為,“給我力量”的廣告充分闡述了佛岡旅遊發展的定位。

  專家

  好的宣傳語提升形象

  “好的宣傳語對城市發展至關重要。”著名旅遊策劃專家鄭澤國接受南方日報採訪時表示,目前我國地級市縣級市數以千計,媒體又呈現出碎片化的趨勢,消費者的注意力高度分散,一個好的宣傳語能夠使旅遊市場消費者一眼就識別這個城市的特點。

  一個好的口號可遇不可求。今年3月,宜春旅遊政務網上一則“一座叫春的城市”的宣傳廣告,雖然成功吸引了無數的眼球,但引發了衆多網友的嘲諷,成為網絡上的“經典”笑話。最終,宜春市政務網撤下了此條標語,換成了“一座春的城市”。

  今年1月,合肥市推出宣傳語“兩個胖胖歡迎你”,亦被網友大加嘲諷。據當地媒體街頭調查顯示,此口號也遭遇多數合肥市民的反感。更令人吃驚的是,某地方政府甚至取卓文君與司馬相如的傳說,打出了“私奔勝地”的招牌。對此,有評論認為,“這些‘城市名片’表面看很誘人,但骨子裡卻讓人感到俗不可耐”,反而降低了一個城市的形象。

  評委

  “給力”之後還需繼續“給力”

  什麼樣的口號能夠既吸引外界的注意,又能夠彰顯城市特色,提升城市的文化內涵?鄭澤國認為,一個好的城市宣傳口號,需要“對內看資源,對外看市場”,找出市場定位,“將城市上升到品牌的層面,直指人心,感染力強,又帶出了當地的資源”。

  對於佛岡“更近、更爽、更給力”的宣傳語,身為評委的鄭澤國認為,這一句口號有待未來考驗。“‘給力’一詞目前比較紅,包括《人民日報》都採用它作為頭版標題”,鄭澤國認為,“給力”一詞已經超出普通的網絡詞語,上升到了文化和社會的高度,較容易引起別人的關注,而且也與自身資源搭邊。

  鄭澤國表示,“‘給力’雖然引人注意,但並沒太多的品牌想象空間”。他認為,可以在“給力”一炮打響産生影響後,在發展中創造更長遠的宣傳語,力求通俗明白又意藴無窮。

  南方日報記者 徐滔 見習記者 李秀婷

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