北美首頁新聞時尚大陸台灣美國娛樂體育財經圖片移民微博健康

2017年電影市場現象解析:中國繼續“拯救”好萊塢

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年01月11日 21:54   中國新聞網

  2017年電影市場現象解析

  得口碑者得天下,中國繼續“拯救”好萊塢

  口碑作用空前強大 內容崛起質量轉型

  業內認為,2017年電影市場的明顯特點是口碑與票房雙豐收,觀影驅動越來越彰顯聚焦效應,由於購票平台與自媒體購票端的評分與口碑優勢,當同個熱門檔期有三到四部影片同時出現,由於觀衆的聚焦程度有限,自然會對排名較后的影片失去注意力。記者發現,剔除評分人數少於5000人的作品,去年有25部國産片豆瓣評分高於7分,而8分以上的超高分電影有8部,這個成績遠超2016年。

  隨着電影市場的成熟,觀衆也越來越理性,影片質量的好壞越來越直接反映到當日或次日的上座率、場均人次上,而口碑經不起推敲的影片會在短時期之內跌落(例如《機器之血》、《妖鈴鈴》上映時日都位居票房榜首,但次日均被其他影片反超),這樣的效應使得很多新類型的、口碑高的小衆影片有更大的發揮空間。

  小衆題材受關注 口碑發酵得驚喜

  長久以來,紀錄片、文藝片在內地電影市場都處於邊緣化的位置,不僅票房低迷、排片占比低,受主流觀衆關注的程度也少。然而2017年,紀錄片和藝術片的成績令人驚喜。去年暑期檔,我國首部獲得公映許可的慰安婦題材紀錄片《二十二》上映,從首日僅1.5%的排片一路逆襲,最終這部成本僅有200萬、宣發成本80萬的電影成為國內首部票房過億的紀錄片。

  無大明星加持、全素人出演的公路片《岡仁波齊》與《變形金剛5》同檔期上映,雖為小成本文藝片但憑藉口碑長綫發展票房過億,這個成績相當亮眼。紀錄片的回暖還體現在《地球:神奇的一天》(票房4547萬)、《重返狼群》(3293萬);文藝片市場的表現也可圈可點,上映片單佳作頻出,不僅有被盛贊為年度最佳、關注被性侵兒童和女性覺醒的《嘉年華》、還有在金馬奬上斬獲大奬的《不成問題的問題》(票房776萬)、《八月》(票房435萬),雖说票房成績不甚理想,但都成為一段時間內的話題,觀衆越來越注意到這些小衆影片,也越來越會為這類型的優質影片買單。

  批片崛起創突破 引進江湖東南亞崛起

  去年也是批片崛起的一年,好萊塢以及北美以外的歐洲、東南亞影片表現尤為搶眼。98部進口片進入內地市場,批片創紀錄達到64部,合共貢獻了55億(占總票房的26%)票房成績。從《一條狗的使命》到印度電影《摔跤吧!爸爸》,從西班牙影片《看不見的客人》再到泰國電影《天才槍手》,這些高質量的非好萊塢批片開始在內地市場嶄露頭角,從口碑到票房到話題熱度,都征服了觀衆。批片“爆款”比較集中,出現了例如《摔跤吧!爸爸》、《生化危機:終章》這類票房突破十億的現象級影片,而排名前三的影片收入超過所有批片總票房收入的一半。

  此前,批片的主要陣容都在好萊塢B級片以及日韓電影上,而去年的批片更是將目光放在了更多的國家和地區,例如西班牙燒腦懸疑作品《看不見的客人》、泰國青春電影《天才槍手》都有搶眼的表現,憑藉口碑的推助,兩部影片分別獲得1.7億、2.7億票房。最值得一提的是阿米爾·汗主演的印度電影《摔跤吧!爸爸》,憑藉絶佳口碑,內地票房達到近13億,位於全年影片前十名的第7名,這個成績甚至超過該片在印度的本土票房。不少專家預測,今年的批片競爭市場會更加激烈,俄羅斯、德國、英國等更多地區的影片都會進入內地市場,觀衆會有更多選擇。

  中國觀衆“拯救”好萊塢 90后成為票房主力

  隨着中國內地影市逐漸擴大,如今中國觀衆已經有能力撐起一部大片的市場,並成為這部影片的主要票倉。去年不少好萊塢大片在中國的票房成績,都比在北美本土的票房要高,這並不是個別的案例,例如在北美票房遇冷的《極限特工3:終極回歸》(北美票房4489萬美元;內地票房1.7億美元)與《速度與激情8》(北美票房2.2億美元,內地票房4億美元),北美口碑票房皆低迷的《生化危機:終章》(北美票房2583萬美元,內地票房1.6億美元)與《變形金剛5》(北美1.3億美元 內地2.38億美元)。兩地票房 差距懸殊巨大。這些影片在北美本土表現平庸,但獲得中國觀衆的全力“拯救”,中國市場也越來越成為全球票房的重要增産地。聚焦於觀衆的群體分析,從購票人群上來说,90后(19歲到29歲)青年仍是網絡購票的主力,去年的占比高達60%,而18歲以下的人群占比4%,較上年有2%的升幅,说明這些年輕人會成為未來網絡購票的生力軍。

  2017年電影大事跡日曆

  1月28日 創單日票房紀錄8.09億

  2月23日 大盤突破100億

  3月1日 電影産業促進法推出

  4月15日 《速度與激情8》以4.87億的成績創造單片單日票房紀錄

  4月22日 規範點播影院

  5月5日 大盤突破200億

  8月7日 《戰狼2》突破《美人魚》34億票房紀錄,成為國産票房最高影片

  8月票房:73.7億 單月票房歷史最高

  國慶檔8天 26.5億創新紀錄

  11月6日 分賬票房達到2016年的455億,提前了55天

  11月20日 大盤突破500億元

  11月26日 電影局提出2020年目標 年票房突破700億,銀幕數超過6萬塊,年産影片800部,成為世界第一電影市場

Bookmark and Share
|
關閉
列印
轉寄