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美劇熱播 中美同步

http://news.sina.com   2011年03月13日 05:38   僑報

  ▲美劇《犯罪心理》在大陸視頻網站被網民熱捧。圖為該劇海報。

  土豆網已經引進了熱門美劇《熟女鎮》。圖為該劇劇照。

  ▲《絶望的主婦》在大陸被衆多白領追看。

  ▲《緋聞女孩》海報。

  ▲《實習醫生格蕾》的主要演員。

  中國廣播電影電視總局(簡稱廣電總局)去年的盜版斬殺令,令大陸美劇迷一時間“斷糧”。不過在大陸各大視頻網站花大力氣購買美劇版權的情況下,現在美劇又重回劇迷視線,且是以中美“同步播出”的方式。近日,土豆網宣佈購買了幾部熱門美劇的“同步版權”,將實現熱播美劇《犯罪心理第六季》、《絶望的主婦第七季》、《熟女鎮第二季》的“中美同步”播出。

  在此次新一輪引進劇之爭中,“同步播出”成為一個關鍵詞,由此也催生了美劇價格的“三級跳”,而“同步播出”也令視頻網站與電視台之間的搶奪觀衆戰“硝煙四起”。

  【市場大戰】“同步播出”成潮流

  去年下半年,廣電總局下發盜版斬殺令,BT、電驢等下載媒介被取締,一時間,熱門美劇如《犯罪心理》、《緋聞女孩》等都集體“失蹤”,美劇迷驚呼“斷糧”。面對美劇在大陸龐大的觀衆群,各視頻網站紛紛開始花大力氣購買美劇版權。因此這半年裡,諸如《生活大爆炸》、《行屍走肉》等熱門美劇大陸觀衆仍可以在網上搜索到。然而隨着競爭越來越激烈,對於引進劇的播出,視頻網站已經不滿足於“可以看到”,而是紛紛推出了“同步播出”的新業務。

  去年夏天,搜狐就與韓國三大電視台達成戰略合作,與韓國同步播出熱門劇集。隨後,優酷網購買了熱門美劇《實習醫生格蕾》、《絶望的主婦》;酷6網開闢了“華納專區”,購買了《邪惡力量》、《吸血鬼日記》、《超市特工》……近日,土豆網也宣佈引進多部熱門美劇同步播出,2月28日晚同步播出了《犯罪心理第六季》第24集,這是去年網絡播到16集被一夜清空後,《犯罪心理》重新在大陸播出。而之後《絶望的主婦》、《熟女鎮》、《迷失》等劇將陸續與觀衆見面。

  不過盡管說是“同步”,其中仍存在一定時差。土豆網方面負責人解釋美方非常重視版權,所以一般是播出前一個多小時才給過來,這邊需加派人手翻譯,剪輯,所以需要一定的時間。

  不過該負責人拍胸脯保證所有在土豆網同步播出的美劇上線時間不會超過24小時,網民們看到的絶對是最快最新的“一手貨”。此外網站會整理播出每部電視劇迄今為止的每一季,每隔一段時間就會根據大陸網民的喜好與關注度,以最快的方式引進更多的正版內容。

  酷6網副總裁陳峰坦言,現在衡量視頻網站是否有影響力,一個關鍵的標準就是“版權和對版權的態度”。他說:“如果你不尊重版權,是一個盜版網站。即使你的流量再高也沒有影響力,樹不起品牌。”

  【價格大戰】

  美劇版權價錢“三級跳”

  網絡視頻版權的價格近年水漲船高,之前有消息稱中國製作的熱門電視劇《潛伏》、《我的團長我的團》等人氣劇集的最高價曾飆到單集30萬元(人民幣,下同),如今“同步播出”也催生了美劇價格的“三級跳”。

  一位視頻網站負責版權購買的人士透露:“以前沒有同步播的時候,美劇版權費大概在2萬至3萬美元一集,到了去年,有網站購買同步播出版權以後,美劇價格漲到了6萬美元一集,而今年大家都要同步播出了,單集售價一下最高飆升到10萬美元。”

  該人士還無奈地表示,美劇現在流行捆綁銷售,劇集老一季與新一季一起賣,新季的售價就會比較高,這是導致價格飆漲的一個原因。“各大視頻網站都知道這身價翻得有點離譜,可沒辦法,美劇有市場,點播照樣有很多人看”。

  在土豆網上,目前《犯罪心理第六季》已經更新到第17集,畫面高清,翻譯字幕也非常專業。播放頁面不僅有整部劇集的人物介紹、歷史脈絡,就連每一集中的經典台詞都單獨摘錄出來。而在優酷上,由於《實習醫生格蕾》、《絶望主婦》兩部美劇都是從第一季到最新一季全部上線播出,更吸引了一批“死忠”的網民。

  “我最喜歡的是《格蕾》第一季和第二季,現在依然會點擊重溫。”美劇迷“顔鳳爪子”說。

  “同步美劇”商機無限

  盡管視頻網站白花花的銀子流向美劇,然而絶對能夠“值回票價”。

  據調查,在中國國內,美劇的觀衆群集中分佈在19至40歲的中青年中,71%的觀衆擁有高等學歷,代表了高欣賞水準、高收入和高消費能力的“三高人群”,媒體也因此得出“美劇已把世界上的精英觀衆盡數納入囊中”的結論。

  一位廣告業內人士認為,“同步美劇”將成為一大商機,“廣告最重要是投對地方,因為美劇迷以白領和高校學生為主,他們擁有較高的學歷,而且有一定的英文基礎,屬於中高收入水平,是社會消費購買力的中堅力量。所以把一些高端廣告投資在美劇上,會比投在給阿姨媽媽們看的電視劇上更有價值。”

  在某視頻網站上,在美劇頁面做廣告的從婚戀交友網站到服裝、化妝品,乃至汽車無所不包。某國際知名品牌廣告部的陳先生承認,現在大陸視頻網站的“美劇”專區是業內在電視、廣播、雜誌、報紙等傳統廣告投放媒介之外的又一個熱點。

  “平時我們花大把的錢砸在電視上,但是現在對着電視機的多是中年婦女,並不是我們的消費群。美劇就不一樣了,有很多年輕的、有購買力的女性追着看。”陳先生說。

  土豆網也透露自從宣佈同步播美劇後,就有一批中高檔化妝品廠商上門詢問相關廣告投放事宜,老客戶們也表示願意加大投入, “美劇同步播為我們創造了一個營收新點,市場潛力巨大”。

  據業內人士分析,此前美劇給視頻網站帶來10億元收益,隨着現在美劇市場更加成熟,人群更廣,視頻網站花大價錢買美劇是有回報的,創造近30億元的收益也有可能。

  【行業大戰】

  網站與電視台搶“地盤”

  除了美劇,視頻網站也正以驚人的速度拓寬中國電視劇的“同步播出”,與各電視台形成正面競爭。此前最紅的《宮鎖心玉》網上贏得1.24億的網絡點擊量,卻大大影響了其在湖南衛視播出的收視率。湖南衛視相關人士坦承,該劇後期收視率一直無法有進一步突破,原因就是受到視頻網站的衝擊。

  過去電視台認為習慣上網的都是“80、90後”的年輕人,而喜歡看電視的多半是45歲以上的觀衆,所以,一開始電視台認為視頻網站對自己影響不大。從去年開始,不少電視台的負責人卻發現事實上可能並非如此。江蘇衛視經營管理部主任曾繼媛就曾公開表示,視頻網站對電視台的收視率有很明顯的衝擊,“我們觀測過,只要網上一播,收視率立刻掉下來。”

  CTR市場研究公司的數據顯示,去年大陸受衆收看電視劇媒體選擇電視的有91.8%,而網絡視頻則是80.2%,兩者僅相差11.6個百分點。不少觀衆認為,通過視頻網站看電視劇的優勢是可以一氣呵成,不要忍受中間穿插的電視廣告。同時可以回放快進,甚至可以重看好幾遍,看電視劇變得更加自主。

  電視台保利益要延播

  為了保證收視率,電視台不得不要求影視公司延後其劇集在視頻網站上的播出。去年《三國》便是延後播出,今年初的《水滸傳》更是被廣電總局緊急叫停網絡播出,一切要等到衛視播出後網絡才能播。

  不少觀衆也發現,《宮鎖心玉》也是要等到電視台先開播,過了一小段時間才能在網上看到。

  一位影視公司的發行人員表示,由於電視台是最大的買家,所以影視版權方一般都站在電視台這邊。現在越來越多的版權方也會對視頻網站主動提出“延播”要求,以免引發電視台不滿。

  然而對這種“延後”,視頻網站也有話要說。

  土豆網公關部負責人陸小姐就認為,現在視頻網站主動掏錢買網絡版權提供用戶隨時隨地免費看高清內容,目的就是想在三網合一的形勢下促進網絡視頻行業生態圈的發展,而如今電視劇網絡版權的費用已經可以與一個上星頻道購買電視劇的費用相當,視頻網站既然花了大價錢購買,希望製作方也能保證網站的利益。

  由此可見,在新媒體不斷髮展的形勢下,一場視頻網站與電視台之間的爭搶觀衆大戰已經在所難免。

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