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電視劇價格虛高 電視台購片只看明星現象危害大

http://news.sina.com   2010年11月11日 19:27   鳳凰衛視

  北京晨報11月12日報道 在近期召開的首都製作業協會“秋交會”上,不少電視台表達了要在自製劇和定製劇上花費更多的精力,因為現在很多由製作公司生産的電視劇已經超出了部分電視台的購買能力,面對電視劇賣價高到近乎離譜兒、演員片酬打着滾兒地往上翻、電視劇插播廣告越來越長的行業現狀,電視台和製作公司都有苦要言。

  ■行業現狀

  電視劇價格“虛火旺”

  製作公司喊冤:大腕片酬高

  張柏芝闊別熒屏四年,片酬翻了五倍,接拍《楊門女將》創下1000萬元的天價;謝霆鋒出演武俠劇《劍俠情緣》,片酬900萬。二人成為名副其實的“搶錢夫妻”。另有消息稱,兩三年前海清的片酬還是四五萬一集,在最新開拍的《請你原諒我》中,海清的片酬已經達到22萬/集,剛剛憑藉《黎明之前》躥紅的吳秀波片酬達到16萬/集。

  中北電視藝術中心董事長尤小剛直言不諱地指出,“電視台買片時就要有明星,明星的片酬又那麼高,為什麼?一個腕有五十個本子等着他,他能不提價嗎?”鑫寶源公司總經理丁芯表示,天價片酬只是個別現象,“其實好演員還是稀缺資源,這兩年不就林永健、海清、吳秀波出來了嗎?再說,編劇的片酬、導演的要價都在漲。”

  金英馬影視公司掌門人滕站分析說,“現在做煤炭的、做鋼材的都介入演藝圈,投資缺乏理性。”華錄百納副總羅立平認為,電視劇價格虛高的現象的確存在,“電視劇的製作門檻不是很高,各種資源都想擠占空間,熱錢很多,有跑馬圈地的現象。”不過,羅立平並不認同絶大多數劇目是“漫天要價”,“投資就想高回報,這是無可爭議的。在成本可控和發行價格可控的前提下,各個公司對利潤多少的追求肯定不一樣,至少華錄百納肯定沒有干過漫天要價這種事兒。”

  電視台叫苦:“期貨”風險大

  對於“電視台購片只看明星”的說法,上海東方傳媒集團有限公司影視劇中心的相關負責人表示,“關鍵是現在製作公司賣的都是‘期貨’,電視台看不到東西,大腕和靠譜兒的班底對品質是一種保證。如果雙方都更理性一點,公司願意等片子拍完再賣,電視台肯定不會只看明星。”

  北京台影視劇中心的相關負責人告訴記者,很多電視台預購時甚至連劇本和成片都看不到,風險其實很大,“人們總認為是電視台把價格炒起來的,錯了。雙方都應該後退一步,現在公司方是賣期貨,也就是很多公司是在拿着電視台兜裡的錢賺錢,而電視台又什麼都看不到,但你不買他買,造成價格飆升,整個市場被傷害。再拔高點說,某某台高價買了獨播劇,後來發現不好,准備放在地面台播出了,這就是國有資産的流失。”至於“明星大腕”能否決定劇目成交,該負責人客觀地表示,“我認為團隊比演員重要,當然不能全是生臉,比如有個腕,其他人是二綫的,沒問題。如果只認大腕肯定是要吃苦頭的,十年前的《藍色妖姬》就是個例子。”

  ■業界分析

  自製劇成為“滅火器”

  無論是演員的天價片酬,還是電視劇交易價格屢創新高,不可否認,都是市場決定的,可能不理性,可能很無序。也有業內人士建議,“如果出台‘沒有資金、沒有劇本、沒有班子、沒有片花不能預購,拍多少進度才能預購’的規定,或許能解決些問題。”但正如羅立平所說,“現在就是市場經濟,也不是某個部門想調整就可以立刻調整的,行業有行業的規律,播出有播出的訴求,願望和具體的事情是兩碼事兒。”

  電視台方面如今只能自救,一方面好的市場劇肯定還得買,另一方面開始或加大自製劇和定製劇的製作。某電視台業內人士透露,“好片子電視台是沒有話語權的,《心術》(六六編劇、吳秀波主演)首輪四家衛視,每家每集就開價40萬,這類被看好的劇就是電視台和公司的博弈。但現在市場上好劇必定是少數,大部分都是中等水平的劇,電視台做自製劇和定製劇的話,一來可以降低成本,二來有播出的優先權,假設都是中等水準,我們不會像某些公司,一個成本每集二三十萬的劇,就敢要到八十萬、一百萬,我們自己賣到五六十萬行不行。所以,電視台做自製劇或定製劇有一個平抑價格的作用。不用談制播關係的問題,只要對市場是有利的、是推動的,都可以嘗試。”

  對於自製劇和定製劇能否平抑價格,丁芯基本贊同,“‘按質論價’才是合理的。現在電視劇的水準就像是金字塔,每年真正的好劇也就是10部左右,像是塔尖兒,這些劇的價格肯定不會便宜。對於大多數中等電視劇就漫天要價的現象,自製劇和定製劇倒是能起到一定的作用。不過,現在做一部好劇畢竟成本越來越高,價格怎麼可能會不高呢?”北京電視劇藝術中心發行部主任曹平(曾發行過《幸福像花兒一樣》、《金婚》等作品)也認為,自製劇和定製劇並不會擠壓公司的市場,“好劇永遠有市場,現在就是好劇太缺。往前看的話,好劇肯定還是要加大成本,電視台和公司能夠更趨理性地合作。”

  (本文來源:北京晨報)

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