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明星台歷爭比創意 成拉攏粉絲增加人氣重要手段

http://news.sina.com   2011年12月28日 01:29   天天新報

  每到年底,各大經紀公司和電視台的台歷紛至沓來,還想在台歷上看出明星排位?你已經過時了!隨着大牌們紛紛成立自己的工作室,台歷的“排位時代”已經過去,明星工作室一個個賣力推出明星個人寫真版台歷,不厭其煩地一份份派送,成了讓自己人氣增值的重要公關手段。記者日前採訪了一些電視台和明星工作室的負責人,他們在台歷的設計、製作上動足腦筋,小小台歷可謂背後故事多。

  一哥一姐不用再排位

  央視辟謡排位無意義大送台歷聚攏人氣

  明星掛歷往往暗喻着排位之爭,早幾年,像華誼、TVB這樣的大公司,一哥一姐爭得不可開交,小小一本掛歷的排位順序承擔了大大的涵義。誰排在一月二月、誰是一哥一姐,一目了然。然而這兩年,隨着范冰冰、周迅、黃曉明等大牌相繼離開華誼,加上其旗下二、三綫明星的人數激增,已多達百多位明星的華誼,再怎麼排都無法擺平,因此從2010年起,華誼製作台歷就開始按明星生日月的順序排序:所有藝人都會出現在自己生日月、生日周的台歷頁中,於是,2月生的李冰冰再也不用擔心和10月生的姚晨搶“一姐”了。到2012年華誼乾脆連台歷都不出了,而是做了一本有月曆的筆記本,一位華誼經紀人告訴記者:“人事部覺得這樣環保。筆記本可以寫東西,又起到日曆的作用,攜帶也方便。”

  之前,從台歷上能看出排位最明顯的無疑是TVB,之前TVB每年賀歲掛歷的拍攝是按照當年台慶劇的實力派藝人或者對收視有特殊貢獻的明星,方纔有上“鏡”機會。然而隨着這兩年佘詩曼、林保怡等一哥一姐的相繼離開,TVB從去年起索性就不再做掛歷了。

  央視辟謡排位無意義

  在各個電視台中率先亮出台歷的央視,今年的排位設置倒是引發不少猜測。央視主持人在這份掛歷中的“排位”被外界視為他們在央視的“排位”。近兩年,央視掛歷入畫的“一哥一姐”由白岩松和李瑞英連任,但剛剛發布的2012年掛歷中出現在1月份的已經換成了康輝,緊隨康輝後入畫2月的是白岩松,而女主持人王小丫出現在3月份,李瑞英則排在王小丫後面,成為4月份入畫者。《新聞聯播》的兩位新主播郎永淳和歐陽夏丹首度入畫6、7月份,《星光大道》主持人畢福劍也第一次登上了央視掛歷。

  這份掛歷一出爐,立刻引發關於央視一哥一姐易主的猜想,央視總編室對外辟謡,表示網上所傳一哥一姐易主的傳聞屬於臆想,“這就是我們內部的一個福利,像很多單位年底都會發有自己特色的台歷一樣。所有的主持人都很優秀,這樣的猜想對很多人來說很不公平。”對方也表示這份掛歷並不公開售賣,“就是發給員工和合作伙伴,不會用這個盈利的”。

  大送台歷聚攏人氣

  這兩年越來越多的明星開始“自立門戶”,成立自己的工作室,相比電視台和經紀公司的“大鍋飯”掛歷,這些明星更願意以工作室的名義推出個人寫真台歷,作為年末回饋電視台、製作公司、媒體的公關手段,更是一種親近粉絲聚攏人氣的妙招。今年,黃曉明、胡靜、梅婷、白冰、李湘等明星已紛紛推出了自己的私人台歷,幾百甚至上千份台歷,工作室的工作人員不厭其煩地一份份寄給粉絲,前不久,李湘還特別在北京舉行了台歷的簽送會。一位拿到李湘簽名的粉絲開心地在貼吧裡留言:“湘姐對粉絲真是太有愛了,今後我會更加支持湘姐和她拍攝的影視劇。”

  別小看這一份小台歷,其製作過程非常複雜,胡靜工作室的姜磊告訴記者,他為製作這本台歷足足花了幾個月的時間,“因為台歷是胡靜以工作室的身份首次亮相,所以在製作上下了很大功夫。本來我們有三種製作方案,一種是日記本的形式,一種是綠色環保盒的形式,再就是這種最終的簡潔大氣形式,板式上我們也是從日本韓國買了很多的樣本來參考。沒有任何一家工廠是可以一口氣下來把全部工序做完的,從設計、印刷、包裝盒、背板、印logo,我們都是分開找了不同的公司來完成。”胡靜工作室還獨出心裁地製作了一封“2012新春胡靜致朋友的一封信”隨台歷一起贈送,信中除了對長期以來支持其發展的客戶和粉絲表達謝意外,還但願能夠在2012年大家有更多的合作意願。

  記者發現,胡靜在自己的微博中親自為台歷吆喝,粉絲們踴躍索取,上千份台歷一搶而光,小小台歷讓粉絲對偶像的愛愈加彌堅。

  創意同樣重要

  在一衆拍得美美的明星私人台歷中,記者發現一個另類——古靈精怪的文藝青年王珞丹更注重的是創意。由於她喜愛大熊貓,被粉絲親切地稱為“熊貓丹”,王珞丹索性定做了一個熊貓的玩偶大絨衣,整個台歷除了封面和封底露出微笑的真容,從1到12月,每一頁的畫面王珞丹都戴上了大熊貓的頭套進行拍攝,成了名副其實的“熊貓丹”,同時根據每個月最有意思的日子,設置不同主題、畫上漫畫配上王珞丹自己的獨白,比如2月是情人節,一身天使裝扮的“熊貓丹”拿着丘比特之箭作害羞狀,六月是兒童節,穿着花裙子的“熊貓丹”自言自語地說:“今天我不去拍電影、不去拍廣告、不去上通告,今天誰讓我幹活誰就是雇佣童工。”12月是冬至日,“熊貓丹”把自己浸泡在大鍋水餃裡,提醒大家“冬至記得吃餃子”。王珞丹的經紀人告訴記者,這些可愛的設計全部來自王珞丹自己的創意,“一年裡的雜誌大片已經拍了不少,而台歷是完全王珞丹個人的東西,她希望能呈現自己最真實的一面給粉絲。”雖然是帶着頭套拍的,但每一張照片王珞丹都經過了精心的設計,換了十幾套不同的造型,以這種極具個性又親和力十足的方式拉近與粉絲之間的距離。

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