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燒包門后衆推手冒認策劃人 揭炒作推手

http://news.sina.com   2012年12月12日 22:45   華商網

  近日,一個北漂年輕女演員“小雪”引發的“燒包門”濺起網絡浪花。很多人第一反應都以為這是一起炒作事件,於是坐等女孩摘掉口罩正式露面。令人意外的是,“燒包門”女主角沒了下文,倒是論壇和微博上,自稱“燒包門”幕后推手的人卻跳了出來,而且還不止一個!網絡推手,這個在娛樂新聞和大衆眼球之間走鋼絲吃飯的群體顯山露水。

  ‘炒作推手’策劃流程圖

  1接到客戶訂單

  大部分推手公司集中在“北上廣”地區。但不管是個人推手還是策劃團體,首先要有客戶來提出炒作要求,並下單。當然還要簽訂保密協議。

  2製作炒作計劃

  炒作的前提是了解客戶要達到的目標,綜合投入和自己的資源力量,為客戶呈現一份詳細的策劃書。選擇時機和渠道非常重要。時機方面,盡量避開周末。炒作渠道則包括微博、論壇、貼吧等。

  3實施炒作方案

  在關鍵的執行步驟,人脈是很重要的資本。大公司都有媒體途徑,個體推手最鐘情於網絡,推手是幕后主導者,“水軍”就成了具體執行炒作的工具。

  4得到收益分成

  其實在簽訂保密協議后,費用已經進入磋商階段,而啟動資金據說要達到客戶預算的30%,根據每個進度和效果,陸續付費,一般不會出現不滿意而撤退的情況。

  “燒包門”后衆多“推手”跳出

  北漂女孩“小雪”在網上自曝曾經為了在娛樂圈打拼接受潛規則,“男友們”贈送的名包九成是贗品,一怒之下,她驅車前往京郊將這些“奢侈品”全部燒毀。網友調侃:“古有男子衝冠一怒為紅顔,今有女子衝冠一怒燒贗品”。

  不過此事件經過媒體報導,網友除了對女孩“拜金”的行為表示聲討,更對女子燒包留照的動機表示懷疑。在故事的發展中還出現了她的前男友小孫勸其“浪子回頭”,表明女孩的幡然悔悟是聽了一首叫做《戴着面具的女郎》的歌曲。為了重新生活,所以女孩才要戴着口罩怒而燒包。

  娛樂圈不知名的演員做了一件有轟動效應的事,很容易讓人聯想到這是炒作事件。而照片中戴着口罩的“小雪”始終不露真身,讓這起炒作沒了落腳點。這時,網絡上卻有不少人站出來表示自己是這場“燒包門”的策劃者。其中一個叫“金泉少俠”,一個叫“吳靜兒”。

  有推手給媒體發郵件自稱策劃人

  王石和潘石屹等地産大鰐陷入八卦緋聞后,有各路“推手”的自我宣傳令人目不暇接,不但接受媒體專訪,還展示出精美的PPT計劃書。策劃書中詳盡介紹從啟動項目,如何步步推進、最終的收效成果。

  在“燒包門”發生幾天後,記者在微博私信中發現自稱燒包門網絡推手的“金泉少俠”對記者關注此事件表示“感謝”。緊接着,“金泉少俠”在網絡上露臉,並自曝因為“燒包門”中《戴着面具的女郎》彩鈴分成,他獲益800萬。記者昨日聯繫到“金泉少俠”。對於自己如何炒作“燒包門”他解釋說,這個行業,先要了解客戶的目的需求和要達到的效果制定方案。借助的方法很多,網上發帖、借助媒體新聞稿等。因為自己想要炒作歌曲,三天內彩鈴分成已經800萬,要求已經達到了,不會繼續炒作下去。此外,在他的百度百科的介紹中,“戰績”裡還有“小月月”事件。

  而另外一個微博認證名為“網絡紅人-吳靜兒”的微博自薦表示:“近日我執行燒包門只為蔡雪敏復出娛樂圈!並非媒體所傳其他人獲益800萬。”表明自己才是“一手策劃”的推手,還表明自己的身份為中國著名策劃師,並@多家媒體。從吳靜兒介紹蔡雪敏的資料上來看,該女星的年齡和婚姻經歷與“燒包門”中女主角差異較大。

  “燒包門”知情者稱沒有雇推手炒作

  就在諸位“推手”爭得不可開交時,資深媒體人唐先生告訴記者,“燒包門”根本沒有推手的存在,“小雪”的行為只是單純與過往生活決裂,她無意再進娛樂圈,更沒想推廣什麼彩鈴。作為知情者,唐先生氣憤地說:“照片中的事情不是炒作,又哪來推手?這種冒認行為,令這個圈子蒙羞。”隨后,唐先生提供了“小雪”照片中那輛車的車主電話。記者聯繫到這位知情人,他講述了事情發生的經過:“小雪是化名,但事情是真實存在的,她是我的朋友,這個女孩也的確是聽完這首歌有了跟過去訣別的心態。她身后的車子是我的,有網友還問她咋不燒車?那是我的,當然不能燒。”知情人士透露,女孩是在前男友的陪伴下到北京通縣郊區的菜地裡去燒包的,男友用價值兩千的普通相機拍照。男友當時看着女孩燒情敵送的包也覺得很痛快,事后把消息發到了網上。女孩早已經想要離開這個圈子,也責怪他不該發照片。知情人士補充到:“事件曝光是被動的。但網絡上一些沒有底線的策劃人標榜自己是幕后推手。一個痛徹心扉的事情被炒作成這樣。”為了證實自己的身份,知情人給本報記者發來了網絡上沒有曝光的“燒包”現場照片。但她表示,“小雪”並不想出名,無意露面。

  本組稿件由本報記者解晨紅采寫

  “推手”為何撲上娛樂事件

  一個娛樂事件爆發,為何衆多“推手”一擁而上爭當策劃人?這要從網絡時代的炒作談起。

  推手源自網絡注意力經濟

  網絡時代,平台很多,但想要成為萬綠叢中一點紅還是很難的。由此,網絡推手應運而生,他們發動網絡寫手對某個人物或者公司、機構進行評論,從而引起網友的關注增加人氣,從而把這個人或者機構炒紅,說得冠冕一點,他們是網絡營銷師。賺錢,是“炒作推手”拼命靠近娛樂時間的原因之一。記者獲悉,就網絡發帖來說,頂帖的費用是每天200,置頂、帖子加精收費不等,成為版主后,收入會更高,最普通的收入是幾千到上萬不等。推手們有月固定收入的,還會按照項目分成的,收入很高。“正規軍”這樣說:正規營銷公司專業人士鄭小姐表示,現在很多宣傳公司都會雇佣水軍,利用這些網絡寫手在論壇、微博上大量發信息。

  推手也要借勢自打廣告

  網絡上常用的炒作方式有懸念炒作法、反向炒作法、爭議炒作法、內幕炒作法、借勢炒作法、糾紛炒作法、概念炒作法等等,聽起來很多學問,其實也不深奧,就是借助各種力量引人關注。而一些網絡推手想要接到更多的訂單,也要把自己炒紅。“金泉少俠”也表示:“我們要和客戶簽訂保密協議。一些成功案例證明實力和能力,在以后接業務時可以增加談判籌碼。”

  “正規軍”這樣說:鄭小姐表示,正規的宣傳公司,絶對不會去接一些違反大衆道德和審美的事情,“像干露露和郭美美事件的炒作,如果我們接了,其實會遭到大客戶和行業唾棄。”

  娛樂事件關注度被利用

  娛樂事件,尤其是負面新聞的關注度極高。因此不少推手幫助一些想要紅的小藝人炒作,往往會借助一些娛樂圈的花邊緋聞。一些推手機構四處宣揚某些娛樂事件是自己“導演”的。一般他們只跟進小藝人,不敢惹大牌明星。

  “正規軍”這樣說:鄭小姐解釋,大衆真的有喜歡看“醜聞”的心理,負面新聞的爆炸性,能很快帶來高關注度。但正規的策劃公司的原則是不幫炒負面新聞,並且還會建議客戶盡力展現正面形象,因為無論對影視宣傳還是個人宣傳,惡炒帶來的結果都是無法預估的。

 

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