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業內人士預測“震”後電影市場新格局

http://news.sina.com   2010年08月19日 00:06   金羊網-羊城晚報

  近日,電影《唐山大地震》“申奧”的消息傳得沸沸揚揚,但馮小剛已明確表示 “不去為妥”,因為“我去了也拿不了奬”。不過,電影局相關人士前天表示,推薦哪部中國電影參選奧斯卡暫未有定論。對於國外媒體對《唐山大地震》的關注,馮小剛說:“他們是由《唐山大地震》這個事兒關心到中國的電影産業,關心觀衆的反響,並不是一個針對影片本身的深入分析。”

  《唐山大地震》的票房目前已經突破5.8億元(截止至14日),在很多業內人士看來,這個成績之重要性比該片得了奧斯卡最佳外語片奬來得更大。《唐山大地震》的出現標志著中國電影市場走入了一個新階段。“今年下半年和明年,票房5億元的電影起碼會出現三部。”中影南方電影新淦綫執行總經理謝維嘉預測。或許,這個數字還說得保守了。

  變局1

  “五億元俱樂部”將成立

  “沒准將來,票房達5億元的才是大片,中間的算合格,1億以下的片子都是小片。”謝維嘉戲說未來中國電影市場對於“大片”和“小片”的新定義。這個說法在兩個月前或許是戲言,但《唐山大地震》的上映給所有看法保守的人一個“教訓”———不要低估中國電影市場的發展速度。

  謝維嘉的預測,其基礎是如今電影行業中最興盛的一個板塊———影院建設。短短半年裡,中國的銀幕數就多出了700塊,平均每天就誕生3塊新銀幕,而根據歷史經驗,票房的增長速度往往跟銀幕的增幅保持一致。“其中不光影院數量在增加,每個影院的銀幕數也在增加———新成立的影院,能做10塊銀幕的絶不做9塊;已經成立幾年的‘老影廳’也在拼命挖掘現有場地的潛力,拼命加廳加銀幕。”

  隨着瘋狂的銀幕增長數字,中國電影今年上半年的票房比去年增加了80%。去年全國票房總數是62億元,而今年業內公認將達到100億元,按此增長速度,明年沒準就接近200億元了。在這樣的勢頭下,再出現幾部《唐山大地震》這樣的票房“巨無霸”,一點都不奇怪。一位業內人士告訴記者:“今年的《唐山大地震》是靠成功的營銷,或許短期內還沒有片子能趕得上,但到了明年銀幕數更多,5億元可能是輕輕鬆松的事。”

  變局2  

  “檔期”一詞或成為歷史

  一直以來,一部電影要上映,最重要的一個環節就是選檔期。但《唐山大地震》在某種程度上打破了“檔期”規律。該片於7月22日上映,被歸在“暑期檔”內,但唐山大地震的悲情風格以及觀衆定位卻並不符合這個檔期的“氣質”。《唐山大地震》的來勢洶洶還導致了一堆暑期片“避震”,最終産生了25部新片同時拼殺8月檔的悲劇。因此,今年所謂的“暑期檔”已經因為《唐山大地震》而解體。

  前天是中國七夕情人節,各地電影院之前都進行了“七夕檔”的宣傳。中國電影市場之前只有暑期檔、國慶檔和春節檔,最多再加一個西化的聖誕檔,所謂“七夕檔”的概念之前還從來沒有出現過。“太多‘檔’,其實就是沒‘檔’。”廣州一位影院經理告訴記者,“七夕檔”更多的是一種宣傳策略,但事實上,“七夕檔”的票房跟平時並沒有什麼區別。

  謝維嘉也認為,在“後《唐山大地震》時代”,無論是電影從業人員還是觀衆,都會更理性地看待所謂的“檔期”,“將來的電影特別是大片會越來越多,他們不可能都擠在某個‘檔’,未來將是全年全民看電影的時代”。張藝謀的《山楂樹之戀》便悟到了“檔期”已經過時的真諦,這部原本預定在賀歲檔上映的影片,最近定在了9月16日公映,名義上張藝謀是為明年初開拍《金陵十三釵》讓路,但在某種程度上也是為了避開年底“賀歲檔”大片雲集的競爭。

  變局3   

  片種更多“炮灰”也更多

  在謝維嘉看來,“後《唐山大地震》時代”的中國電影市場是樂觀的,“先是大量地投資建影院,然後電影有了放映空間,就會有更多的人去拍電影。電影多了,好電影也就多了。而且《唐山大地震》票房如此驚人,也已經吸引了更多的人將目光投向電影市場”。

  對目前生存艱難的小片來說,這是一件好事。道理很簡單,隨着每個影院的銀幕數越來越多,像《唐山大地震》那樣的“巨無霸”們或許從如今的壟斷90%的銀幕,變成只能佔領60%,剩下的就給了小片一個空間。

  此外,比起前幾年古裝片獨霸市場,今年的電影市場已經變得相當豐富多彩。許久未露面的驚悚片又出現了,大量針對年輕觀衆的青春愛情片在互相角力,甚至西部片這樣的新片種都有好幾部。

  二三綫城市的影院發展,讓電影人從只重視城市觀衆變得視野更為寬廣。謝維嘉說:“以廣東省為例,除了廣州和深圳之外,還有多少人口?這些人口能容納多少家影院,帶來多少票房?這筆賬是很好算的。”《唐山大地震》在這件事上已經帶了一個好頭,它的全民定位讓其在廣州、深圳、北京、上海和香港以外的多個二三綫城市都爭取到了觀衆。

  但是,影院擴建的速度是否能消化得了投資者投拍電影的熱情?這個問題現在還無法回答。今年已經有部分匆匆上馬的電影企圖投機一把,最終票房慘淡甚至無緣上映。未來這種“炮灰現象”是否會進一步惡化?就連《唐山大地震》,最近關注其票房現象的《紐約時報》也對其提出了品質質疑。但不論如何,《唐山大地震》的出現都會加速中國電影市場的發展進程———不管是樂觀者所認為的繁榮,還是悲觀者所認為的泡沫化———之後我們會迎來一場真正的大洗牌。

  誰還能加入“5億元俱樂部”?

  《山楂樹之戀》

  導演:張藝謀          上映:9月16日

  分析:之前的《三槍拍案驚奇》拿了3億元。過了大半年,《山楂樹之戀》票房增加一倍不到,看來似乎難度不大。但《山楂樹之戀》走的是文藝小片路線,而且也沒有小瀋陽來當話題,真要到5億還是有點懸的。

  可能性:50%

  《一代宗師》

  導演:王家衛          上映:未定

  分析:明星陣容已經決定了這是一部“大片”,再加上王家衛拍功夫片的噱頭,都足夠吸引眼球。只是王家衛的慢吞吞風格讓這部片子很可能要拖到明年上映。不過,上映期越遠,影院和銀幕數也越多,《一代宗師》破5億的可能性就越大。

  可能性:60%

  《讓子彈飛》

  導演:姜文            上映:12月16日

  分析:從一開始,姜文就走“一定要讓觀衆看得懂”路線,顯然是吸取了以往的教訓,試圖拉攏民心。陣容足夠有吸引力,但西部硬漢題材受衆面稍窄。擠在賀歲檔,撞正馮小剛,也讓其命運多了一絲不可測。

  可能性:40%

  《非誠勿擾2》

  導演:馮小剛          上映:12月18日

  分析:《非誠勿擾》已經拿到了3億元,而《唐山大地震》又再度擦亮馮小剛的金字招牌,《非誠勿擾2》破5億元似乎是非常有可能的事。馮小剛也說了,一年兩部電影賺10億元。

  可能性:90%

  《金陵十三釵》

  導演:張藝謀          上映:未定

  分析:跟《唐山大地震》一樣,主流和商業兩條路一起走,而且也會跟《唐山大地震》一樣,産生足夠的話題。上映期估計在明年底,那時候拿到5億肯定比現在容易。  

  可能性:90%

  羊城晚報記者  李麗

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