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《電影鋒雲》解密影評人“封口費”內幕

http://news.sina.com   2010年08月25日 23:00   新聞晚報

  記者 軒召強

  晚報訊 炎炎夏日,在聲勢浩大的 “暑期檔”影片大軍殺進影院的同時,各大公司的電影宣傳也令人目不暇接。從報紙到廣告牌,從網絡媒體到電視,宣傳手段花樣齊出。而作為電影宣傳中不可忽略的一環——影評人,最近也成為了媒體焦點。

  日前,一則揭秘內地影評人“潛規則”的報道在業內引起軒然大波。目前國內影評人的地位究竟如何?他們和電影公司之間存不存在着潛規則?影評界到底還有多少不為人知的貓膩?今晚,湖南衛視《電影鋒雲》請來了著名導演、北京電影學院導演系教授鄭洞天,新影聯院綫副總經理高軍以及著名影評人、作家周黎明和著名影評人、社會學家楊早來共同探討影評人夾縫中的生存法則。

  每個人都在生活這出大戲中扮演着自己,卻無法左右自己在別人眼裏究竟是什麼角色,著名影評人、作家周黎明一上來就有些不服氣地爆出了姜文導演曾經給影評人下的定義: “姜文導演把我們影評人叫做是太監,太監來教人家怎麼做愛,這是他非常經典的一句話。”影評人、社會學家楊早則無奈地總結了影評人的生存現狀: “影評人是整個電影産業生物鏈的最低一環,就是誰都可以吃你。”

  對於影評人在影片宣傳期拿“紅包”,對影片大唱讚歌或貶損他人影片,以達到引導觀衆和製造票房的目的,楊早表示,確實曾遇到過莫名其妙的邀約: “的確有片商給我錢讓我寫駡他電影的影評。”怎麼會有這樣的事情?

  曾在歐美國家寫過影評的周黎明給出了答案: “美國有研究,影評的好壞對影片票房沒有影響,而影評的多少對票房卻很有影響。這就是已經知道美國這個研究的了,駡的聲音全部登出來沒有關係,你下筆的時候,你很自然地會給他多加分。”

  新影聯院綫副總經理則透露了自己的營銷秘笈, “如果是一個好電影,比如 《葉問》、《畫皮》,我用不着給影評人封口費,如果比較差,比如說我曾經投資過的 《氣喘籲籲》,我就不讓媒體看,我也不用給封口費。”然而從商多年的高軍還是掌握了不少業內一綫的內幕:“行規叫400不發, 500不駡。什麼意思呢?就是給400塊錢的,影評人可能不給你發稿子,給500塊錢的時候,可以不駡你的電影,給一千塊錢以上的,那影評人一定要說點好話。”

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