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植入廣告進入自動化時代?輸入劇本得産品報價

http://news.sina.com   2010年10月18日 16:54   新京報

  本報訊 (記者孫琳琳)昨日,中影集團在京發布了中國首套影視劇植入廣告分析系統,中影集團副總史東明表示,該系統的研發借鑒了好萊塢先進的植入廣告分析模式,能有效地解決中國電影植入廣告的詬病。就各種細節問題記者也採訪了中影集團營銷分公司經理蔣德福,他表示此系統是為製片方和商家服務的,但並不具約束力。

  初衷 植入廣告缺少規範

  盡管不少觀衆抱怨電影的植入廣告過多,但據主辦方提供的數據顯示,2009年中國電影票房高達62.1億元,但植入廣告收入只有1.1億元,只占票房收入的1.77%。而在歐美髮達國家,這個比例普遍在13%左右。中影集團電影營銷策劃分公司於2008年提出該系統的設計構想,並最終研發成功。據中影集團營銷分公司經理蔣德福稱,“如今整個影視行業都沒有一個對植入廣告的規範,片方拿出一個劇本就找商家要投資,動輒三五百萬,但商家會問這個價格來自於什麼。此前我們也有一套人工分析系統,但是大約要花費一周的時間,而本系統只用五分鐘即可完成。既省去了時間,也規範了市場。”

  方法 導入劇本立等可取

  蔣德福介紹,此系統的分析依據均來自劇本,如一部五萬字的劇本導入該系統後,五分鐘後即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告,其中包括電影中所有可植入廣告的産品、場景,並自動計算植入廣告的指導價格等。同時,該片系統中還包括演員、導演的片酬、廣告價碼等,而且所做出的指導價格分析準確,“我們也會根據演員片酬的動態,隨時對這套系統的數據進行更新。”

  操作 只做參考不具約束

  不過蔣德福也表示,此系統更多的是服務,不具備約束力,“系統的分析報告中會涉及到可植入廣告的地方,但同時也會分析出不應該濫用植入的情節。但所有的這些並不具備約束力,只是給片方及商家一個參考的范本。”至於某些影片為贏得更多利益為植入廣告而刪改劇本的情況,蔣德福稱,“這就要看片方自己了,如果願意,劇本修改後可再來做一次分析。”

  收費 與投資比例成正比

  至於這套分析系統的收費標準,蔣德福稱目前其只對前一百個劇本提供免費服務,之後將會計費使用,“一部投資幾千萬甚至過億的電影,收費標準大概是五千到一萬元。至於小成本影片,會依據劇本的長度及廣告的可植入率來報價,所以其對低成本影片有很大優惠。”

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