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百億票房背後不得不說的事:從馮小剛到阿凡達

http://news.sina.com   2011年01月08日 17:59   重慶時報

馮小剛

馮小剛

《阿凡達》海報

《阿凡達》海報

  本報訊(記者 薛姣)  是不是100億?這個問題在剛剛邁進2011的這幾天裡,很多電影人、媒體人都在猜測,哪怕已經有人預言2010年的中國電影市場寫就了神話,站上了票房100億的關口。

  所有的不確定都結束在1月7日下午四點,國家廣電總局電影局局長童剛輕描淡寫的幾句話,注定了這是一個歷史性的時刻:2010年,全國城市影院總票房去年達到101.72億元,比2009年增長64%。

  這是一個值得欣慰的數字,但是卻不值得驕傲,因為跟一些電影強國相比,100億真不算什麼。技術專業的探究就在這裏打住。我們想說的是,這100億背後的故事,可能有導演們的辛酸努力,有演員們的全身心投入,當然,最少不了的是觀衆,因為每一位觀衆都是這100多億中的一分子。

  100億代表之

  馮小剛

  這一年,他的票房之王當之無愧

  今年的電影市場可以說有個巧合,那就是張藝謀、馮小剛、陳凱歌,還有姜文這四個人湊到了一起,他們的電影在今年的100億票房中,佔據了近20%份額。

  特別是馮小剛,他這一年交出了《唐山大地震》《非誠勿擾2》兩部作品,《唐山大地震》在暑期檔上映,結果整整半個月裡一枝獨秀,而且其他的大片推遲上映,最後創下了6.6億的國産片票房新紀錄,贏得了各界人士的一致好評。

  《非誠勿擾2》的時候,馮小剛已經沒有任何票房壓力,雖然在他之前上映的《讓子彈飛》有着不俗的成績,但是也無法撼動馮小剛的中國票房最高導演的寶座。其實,《非2》上映前,馮小剛還是有點擔心的,特別是之前,他還參加了姜文《讓子彈飛》的首映式。據說看完《讓子彈飛》後,馮小剛連着兩天開了5個大會,小會沒有間斷過。

  去年12月18日,馮小剛結束《非2》上海站的宣傳,深夜裏忽然給姜文打了通電話。他告訴姜文,因為同行宣傳的廖凡和葛優同時又都是《讓子彈飛》的演員,所以他被記者調笑“《讓子彈飛》又來做宣傳啦”。他調侃姜文:“我給你免費做了一次宣傳,你要給我報機票……”

  不過馮小剛的擔心現在看來都是浮雲,《非誠勿擾2》上映當天的票房估算約為3325萬,已超越《讓子彈飛》的首日票房。可以說,在這100億裡,馮小剛一個人都貢獻了近10億票房。

  這一年,他的植入廣告備受爭議

  曾有一次,記者採訪馮小剛,問他拍的電影這麼掙錢,會不會自己考慮投資啊。馮小剛搖搖頭,說:“我呀,一看報表什麼的就頭疼,能掙倆小錢,我就高興。”

  結果這一年馮小剛掙的可是倆小錢的N倍啊,可能晚上睡覺馮小剛都是咧着嘴笑。不過有件事讓他很煩惱,那就是總有人質疑他電影裡的植入廣告。從《唐山大地震》到《非誠勿擾2》,他和媒體的嘴仗就沒停過。

  馮小剛說了無數次,影片中的植入廣告,自己經過了精心挑選和仔細考量,都是劇情發展所必要的,並不影響觀衆觀看。

  其實,馮小剛說的是大實話,我們去追究這個有什麼意義呢?廣告都已經植入了,難道因為我們的質疑,它就能被撤下。只要看得高興,其他的都不重要。

  100億代表之

  《阿凡達》

  這一年,它讓中國觀衆狂歡

  古人說“修辭立其誠”,今人講“非誠勿擾”,可見誠意一直是我們對文藝的期望,同時也是現在觀衆最不能滿意的問題之一。

  電影創作生産的誠意表現之一是電影技術與技法的專業程度。2010年年初的《阿凡達》,結結實實地給中國電影觀衆啟蒙了一回,讓大家明白電視、碟片、網絡視頻等等與電影原來真的不一樣。

  一時間,大街小巷的人們都在談論着那美麗的潘多拉星球,那長着尾巴的阿凡達們。

  《阿凡達》不僅讓觀衆見識了好萊塢大導演的想象力,還着實將IMAX電影徹底在中國普及了一回,紅火的程度都催生了專為買電影票排隊的職業。從某種意義上說,《阿凡達》好像踩到了觀衆的興奮神經,讓人們跟着那些阿凡達們徹底狂歡了一把。

  這一年,它讓中國導演自慚

  數據顯示,整個2010年,僅僅26部億元大片就占了總票房的65%,其中僅僅《阿凡達》就占了13.5%。

  著名導演陸川看後表示:“《阿凡達》突然讓我意識到,我們電影的情懷和簡單的美好距離有多遠;我們和清澈的純真距離有多遠;我們和炙熱的夢想距離有多遠;一直在扭曲陰暗扯淡的糾結的庸俗中奔走狂歡的我們,距離真誠,還有多遠!這是我們中國電影人要集體目睹的,集體服氣的一次完敗……這是一件可悲的事情;是一個無可奈何的事實。因為絶大部分有可能發言有權利發言的我們,都自覺放棄了通往崇高的道路,而徹底擁抱了低俗。我們在虛高的票房中裸奔和狂歡的時候,我們徹底放棄了作為一個電影人,一個民族精神文化産品創作者應有的操守。”

  然而,不僅僅是《阿凡達》,在整個2010年中,《盜夢空間》、《哈利·波特7》、《諸神之戰》等等一次又一次地衝擊着中國電影人們的神經。中國導演們一直都在努力向好萊塢邁進,在奧斯卡上屢敗屢戰,然而,自以為已經開始接近好萊塢的人們,在這一連串的大片面前,似乎也終於明白真正的差距所在。

  100億代表之

  觀衆

  這一年,他們的口味偏重3D和親情

  其實,票房達到100億,觀衆的功勞最大,他們每個人都為票房湊了份子。官方公佈的數據顯示,《阿凡達》和《唐山大地震》,這兩部電影占到了總票房的1/5,這是不是可以從一個角度說明大多數觀衆的選擇,一個是目前最好的3D電影,一個是觀衆最難以割捨的親情電影。

  當然,記者昨天也在各大電影院門口“攔截”了不少看電影的觀衆。

  “100億裡,有我貢獻的好幾份子呢。我几乎是從年頭看到年尾,大片都沒落下。最喜歡的還是《阿凡達》,《盜夢空間》也不錯,國産片裡,印象最深刻的就是《唐山大地震》。”27歲的小羅說。

  小羅給記者的答案像個標準答案一樣,記者隨機採訪了10多人,大家口味都一樣。

  而對新電影的期待,大多數觀衆選擇了IMAX-3D電影,“聽說今年的電影,有很多IMAX-3D製作,這很讓人期待。”這是一位女觀衆說的。

  這一年,他們覺得電影票越來越貴

  好看的電影多,自然是好事。可是,電影票的價錢,依然時不時刺痛着觀衆的神經。坦白說,本來就被喊高的中國電影票價,2010年再次漲價,為100億票房做出了不可磨滅的貢獻。

  帶頭漲價的是平民導演馮小剛,從《唐山大地震》開始,影院提價5~10元不等,3D電影、IMAX電影自然更貴。去年全國銀幕數從4800多塊,增長到將近5300塊,銀幕多了,票價也漲了。僅憑漲價這一點,觀衆就為100億票房多貢獻了10億左右。

  “我曉得很多電影院都打折,但我們這種怕麻煩的人,一般都是走到電影院,想起看電影就去買票,也不會專挑什麼折扣時間,這樣兩個人看下來,還是要花個一百多塊。”家住南坪的趙先生說。

  “100億對我們觀衆來說,意義不大,我們更多的是在乎自己的錢包。”王小姐說自己一直想去看IMAX電影,但總覺得票價太貴,自己去看又有點捨不得,“一個人都要遭100多塊錢。”

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