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中外“小片”搶灘3月影市 競爭加劇恐難尋黑馬

http://news.sina.com   2011年02月27日 22:58   揚子晚報

  結束了近三個月的賀歲檔票房井噴後,3月影市又一如既往地進入淡季。記者從發行方、院綫方了解到,今年3月影市新片數量較往年有很大提升,多達20多部,且不乏范冰冰、黃曉明等大牌明星的身影,但整體投資規模偏低,而目前除了《觀音山》和《刀見笑》形成較大的宣傳規模外,其他影片則“銷聲匿跡”。引進片方面雖然數量不少,但真正有市場號召力的只有一部科幻片《洛杉磯之戰》,而批片(非分賬引進片)與去年同期13部一擁而上相比,今年只有4部上映。

  業內人士指出,好的華語片一般都是上半年拍攝,奔着春節檔;下半年拍攝的片子都奔着來年的五一檔和國慶檔。而且大片的票房回報期待也高,不願放在春季檔這個淡季放映。而好萊塢春季檔影片也缺乏亮點,造成每年國內3月檔非常平淡。

  現象1

  小片做大,靠口碑營銷

  盡管3月4日有4部新片同天上映,但在去年東京電影節上斬獲兩項大奬的《觀音山》堪稱3月影市首部主打的華語強片。這部講述青春困惑的情感題材作品,在發行規模上下了工夫。據發行方負責人高軍介紹,《觀音山》在全國的拷貝投放量高達1200個,且將於3月3日下午5點起,在全國院綫提前點映。從媒體反饋來看,影片的導演手法和演員表演贏得了不錯的口碑。

  進入3月下旬,由新鋭導演烏爾善執導的《刀見笑》有望掀起新一輪觀影熱情,從目前評論界對該片給予的“革命而又顛覆”“武俠版《低俗小說》”等相關讚賞看,這部武俠喜劇片頗值得期待。據悉《刀見笑》也將做大發行,不過它要面臨與上映僅差一天的引進片《洛杉磯之戰》的競爭,票房難免會受到一些衝擊。

  現象2

  宣傳冷清,但大牌不少

  記者在影院排片表上發現,不少新片的主演陣容都比較強勢,除了上述兩部華語主打片中的范冰冰、張雨綺之外,還包括黃曉明主演的《激浪青春》、張涵予主演的《雲下的日子》、黃渤和江一燕主演的《假裝情侶》、任達華和張靜初主演的《守望者:罪惡迷途》、吳彥祖、古天樂和高圓圓主演的杜琪峰新作《單身男女》等。不過這些影片投資規模偏低,因而在宣傳攻勢上也顯得比較“冷清”。

  業內人士對此分析,因整個賀歲檔讓市場達到一定的飽和度,觀衆消費熱情陷入一個疲軟期,而“三八檔”也不像“五一檔”“暑期檔”形成口碑效應,因此大片都不會選擇在這段時間上映,所以每年3月都被視為電影市場的淡季,也就自然而然地形成了“小片混戰”的局面。

  現象3

  競爭加劇,恐難尋黑馬

  盡管3月影市被列入淡季,但仍有奇跡誕生。去年《越光寶盒》便以4天破6000萬元、累計票房1.3億實現大贏,核心原因便是占了檔期的大便宜。《杜拉拉升職記》等影片選擇避開3月淡季為“五一檔”預熱,因此成就了《越光寶盒》在去年同期的“一片獨大”。

  業內人士分析,今年3月上映新片數量再創新高,導致競爭加劇,再者這麼多華語小片雖然有明星賣點,但真正具有票房號召力的卻很少,去年《越光寶盒》大賣有一個很重要的因素是明星多,而且是喜劇,而今年無此類型片,再出現票房“黑馬”的可能性不高。

  現象4

  批片減員,準大片撐場

  去年3月的影市,曾出現13部批片集中上映的局面。與之相比,今年的批片則顯得有些落寞,只有4部上映,其中意大利影片《再吻我一次》去年曾獲上海國際電影節最佳影片奬,月底上映的日本影片《俠盜石川》則由曾在經典日劇《東京愛情故事》中擔任主演的江口洋介領銜,其余兩部片子沒有什麼大名堂。

  分賬片中比較有看頭的是《洛杉磯之戰》,該片將於3月18日國內上映,僅落後北美一周,這部頗具架勢的“準大片”雖然繼續的是英雄拯救世界的俗套,但美國海軍陸戰隊大戰外星人的情節還是很有吸引力的。曾在《阿凡達》中扮演女駕駛員的米歇爾·羅德裡格茲和《蝙蝠俠黑暗騎士》中扮演雙面人的艾倫·艾克哈特加盟該片,而導演理貝斯曼曾執導過《得州電鋸殺人狂前傳》。帶有末日感覺的科幻片以往票房都不差,《世界之戰》《2012》都印證了其吸金能力,因此該片也是整個3月最有可能引爆市場的作品。

  新 京

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