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影版《奮鬥》廣告植入多 董璇成為活版廣告立牌

http://news.sina.com   2011年04月07日 19:55   北京新浪網

《奮鬥》男女一號李李晨和董璇

《奮鬥》男女一號李李晨和董璇

董璇版夏琳全身上下皆品牌

董璇版夏琳全身上下皆品牌

董璇內衣被疑是廣告植入

董璇內衣被疑是廣告植入

董璇近照

董璇近照

  新浪娛樂訊 已於4月2日在全國上映的青春勵志愛情大片《奮鬥》,延續電視劇的熱播效應,給4月清淡的電影市場,帶了一股旋風。但是在影片上映後不久,有不少走進影院觀看過影片的觀衆紛紛發出質疑,說《奮鬥》再次淪為植入廣告的犧牲品。其中尤其以女主角夏琳為最,據有心的觀衆統計,在夏琳身上,從頭到腳,從日常生活到工作休閑,几乎每一個部位、環節都出現了疑似廣告植入的品牌。由於女性品牌居多,這也使得女一號夏琳的扮演者董璇在片中几乎成為一個活動的人形廣告立牌。

  董璇全身上下皆植入品牌

  由於電影版《奮鬥》主要以陸濤和夏琳的感情線索為重,作為女一號的董璇不可避免的成為影片中被植入廣告最多的演員。從頭戴的假髮,身上穿的家居服、禮服、休閑服,到腳上穿的帆布鞋,几乎全都是廣告植入品牌。

  面對這種窘況,董璇也只能帶着幾分無奈地開玩笑,“能在我身上安排這麼多廣告,起碼證明我還是具有一定商業價值的,希望廣告商們在看過《奮鬥》以後,能夠多找我代言一些産品!”

  作為《奮鬥》一片的導演,馬偉豪先生在接受採訪時,曾經這樣說到,“我不會因為投資方要加入一個植入廣告,而去修改劇本,增加橋段,這對導演及創作都是不尊重的。”談到《奮鬥》中的植入廣告時,馬偉豪先生則表示,“因為主角都是奮鬥的年輕人,所以他們穿的衣服難免也會有一些品牌的植入,但我們會比較謹慎,讓它盡量恰到好處。”

  此前,馬偉豪導演已經因為對植入廣告的理解有所不同,而不惜與《我的野蠻女友2》製片方交惡,缺席影片的宣傳活動。這次執導電影版《奮鬥》,依然堅持自己的原則,不能讓作品被廣告“肢解“。

  盡管馬偉豪導演非常堅持,但是大勢所趨,在《奮鬥》中,我們還是不免看到了汽車、游艇會、時裝、鑽戒、酒、表,銀行,甚至是避孕套等等的植入廣告痕跡。

  廣告植入是成本回收手段

  如今的華語電影,植入廣告已經成為一個普遍現象,就連一些古裝大片都在想方設法植入一些恰當的品牌。比如《通天帝國》裡的“劍南春”,《刀見笑》裡的“俏江南”等等。現代都市題材,因為題材和故事需要,更是植入廣告漫天飛,大到汽車、保險,小到服裝、手機,能夠貼上標籤的地方都已經貼滿了標籤。這是中國電影的現狀,也是廣大電影製作公司回收製作成本的重要手段之一。

  面對中國電影尷尬的現狀,植入廣告確實已經成為一個不得不正視的問題,如何正確、規範地利用好植入廣告,也成為中國電影迫在眉睫的一個問題。但是換一個角度來思考,假如在不影響劇情發展、人物刻畫的前提下,適當地植入一些廣告,補貼一下電影製作費用,也未嘗不是一個解決中國電影製作經費短缺的好辦法。

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