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盤點:本屆戛納電影市場華語影片展映情況

http://news.sina.com   2011年05月23日 20:46   東方早報

圖為導演陳可辛(右四)攜《武俠》主創亮相戛納。

圖為導演陳可辛(右四)攜《武俠》主創亮相戛納。

  早報記者 李雲靈 發自法國戛納 

  戛納,對中國電影人來說,不再是削尖腦袋想要擠進去的電影聖殿,而是一個商業味十足的品牌展銷地。正如李冰冰說的那句大實話:“我們都是來擺地攤的。”《武俠》、《金陵十三釵》、《雪花秘扇》、《龍門飛甲》、《白蛇傳說》、《大鬧天宮》等今明兩年上映的華語大片,在戛納鉚足了勁,一款接一款的海報、一個接一個的戶外廣告、一場接一場的發布會。搶錢、搶地盤成了今年中國電影人在戛納市場的真實寫照。

  現狀:

  瘋狂的市場和價格

  本屆電影節的電影市場展廳中,中國內地電影由中影集團整合成一個大的展位,售賣《兔俠傳奇》、《萬有引力》、《殲十齣擊》、《鋼的琴》等片;香港地區則以公司為單位,由美亞、寰宇等售賣《一代宗師》、《聽風者》、《金瓶梅》、《最愛》、《肩上蝶》、《無價之寶》、《大鬧天宮》等,此外,香港幸運星公司還有一些修復版的老片進行售賣;台灣電影的展架上,則是以《父後七日》、《星月無盡》、《賽蓮之歌》等文藝片為主,這也是台灣電影的一大特色。

  製片人張偉平認為戛納已變成一個電影大賣場:“十年前我來到戛納時,戛納就是一個藝術電影天堂,隨着電影和電影經濟的發展,單純強調藝術,沒有市場的支持,這個電影肯定沒有生命力。十年後戛納已變成一個電影大賣場,我覺得這種轉換,從藝術向市場的轉換,也是電影生存、發展下來的必由之路。好萊塢電影為什麼今天能盛行於全世界的市場,就是因為它既有藝術眼光,也有市場作為。把藝術和市場結合得非常好。”前來賣片的中國電影為了吸引買家,不惜在宣傳費上花了血本,成了電影節場刊《Screen》和《好萊塢報道》的大客戶。《武俠》包了《Screen》的封面,《白蛇傳說》連續兩日登上了《綜藝》,《大武生》也掏錢上了場刊版面。記者獲悉,在此類刊物上做整版廣告需超過1萬美元。除了紛紛掏錢在場刊上買版面,中國軍團也開始搶購戛納小鎮的街頭廣告位,展映單元的《武俠》更是花重金在戛納購置了幾處黃金戶外廣告位。此外,來宣傳造勢的明星入住的海濱酒店套房,一晚上就要1萬多元人民幣,徐克的“龍門宴”包一片海灘搞Party,就更下血本了,據說幾小時就要數百萬歐元。

  華獅盛典(北京)文化傳媒有限公司的負責人蔣燕鳴連發數條微博感嘆,在戛納的市場裡,中國買手竟然互相哄抬價格,令不少“莫名”的外國片變得身價百倍。他用一個“瘋”字來形容:瘋狂湧進來的人流,以瘋狂的速度成交的電影,以瘋狂的價格拍板的交易,“我覺得有的人瘋啦!在戛納電影市場上,美國的一個發行商興高采烈地告訴我,‘中國的電影市場太好了!你們中國的一家公司就把我近20部影片打包買走了。’現在價格飆升得實在是太超乎常理了。舉個簡單的例子,前幾年,如果幾位中國買家同時看中了一部電影,通常他們就會這樣競價:假設基準綫從50萬元開始,其他人就會依次叫價55萬元、60萬元、65萬元。現在的情況卻是這樣的,如果有人叫了50萬元,很可能馬上有人直接叫出200萬元,真是夠凶猛。”

  未來:

  “有競爭力才有話語權”

  電影節市場開始沒幾天,記者就獲得了片方傳來的喜報。展映場的《武俠》由“奧斯卡專業戶”韋恩斯坦影業購買了其除亞洲、法國之外的全球版權,完成了本屆電影節交易市場上的第一筆大買賣。奧斯卡獲獎電影《黑天鵝》的國際發行商Nadiya購得了《雪花秘扇》的海外發行權,《金陵十三釵》除北美、中國和亞洲部分地區以外的全球發行權被曾負責《國王的演講》發行銷售的電影國度公司(FilmNation Entertainment)購得。由陸川執導、正在拍攝中的《王的盛宴》也將除亞洲地區以外的代理髮行權賣給了法國的Wild Bunch公司。

  片方拋出了這些響噹噹的名字,似乎只要賣出了海外版權,就可一本萬利高枕無憂,票房就能如《黑天鵝》、《國王的演講》一樣高開高走。其實不然,導演馮小剛曾經大駡韋恩斯坦是“騙子”,當年他的《夜宴》被其購得北美發行權後,卻從未上映。業內人士指出,購買華語片北美發行權所花去的幾十萬美元,對好萊塢公司來說並不算什麼,大部分美國公司都不會很上心。對於他們而言,買中國電影是為了“有來有往”,加強和中國電影市場的合作。說白了,買進華語片,賺錢是次要的,打開他們在中國的市場才是主要的。根據電影局公佈的年度電影産業報告顯示,2005年中國電影的海外票房和銷售收入總和為16.5億元,當年國內票房為20億元;2010年海外票房和銷售收入總和為35.17億元,當年國內票房已達102億元。五年來,中國電影的海外收入只增長了113%,明顯低於國內票房410%的增幅。

  根據北美權威票房統計網站Boxofficemojo的數據,從2005年開始,只有2006年上映的《霍元甲》和《滿城盡帶黃金甲》北美票房突破500萬美元大關,其余幾部華語大片票房都在100萬美元以下。曾在好萊塢取得顯著成績的吳宇森2009年專門為北美市場剪輯148分鐘版《赤壁》,但影片2009年在美國上映19周後,票房僅為62萬美元,而吳宇森進入好萊塢的處女作票房都在3200萬美元以上。

  對此現象,記者採訪了全面負責中國境內各機構參加戛納電影節電影市場活動的香榭荔舍國際公司負責人李明曌,她坦言目前中國影片與大部分美國電影公司都會選擇買斷髮行權的方式,“這種方式簡單明了,不會擔心後期市場利益分配上出現分歧。但影片被買斷髮行權後,國內製片方對於影片在海外發行狀況就沒有了話語權,被雪藏或者宣傳力度不夠大的現象也確實存在。”這種現象雖可能在不久的將來得以改善,但她估計需要五年的過程。她同時指出要把握話語權的前提是必須提高影片的質量:“影片自身要有國際化的競爭力,讓國際片商看到影片在海外市場的票房前景,這樣國內製片方纔能把握話語權,提出談保底分賬條件。”

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