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大片為何非要零點首映? 票房會驗證影片關注度

http://news.sina.com   2011年05月29日 16:36   華商網

  5月的西安影市,有好萊塢4部大片《雷神》、《速度與激情5》、《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》在零點舉行首映。雖然每有大片上映時,各大影院大都會選擇零點首映,但仍有影迷感到疑惑:大片為何非要零點首映?難道不影響第二天的工作嗎?為何不選擇在白天或傍晚首映?為此,本報記者調查半月有余,發現西安有3000余人次出現在這四部大片的“零點首映場”。

  調查1

  四部大片零點場多少人看?

  超3000人次不惜“熊貓眼”

  5月,好萊塢電影掀起巨浪。而零點首映也開始頻繁融入我們的生活。除《雷神》外,記者歷時半個多月的調查,發現《速度與激情5》、《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》的零點觀影浪潮一浪高過一浪,不少影院出現滿場狀況。

  5月12日零時,奧斯卡騾馬市國際影城,《速度與激情5》零點場有80多人捧場首映,上座率超6成。當日,西安有近400人在西安4家影城觀看該片零點場。

  5月20日零時,《加勒比海盜4》在西安有5家影院開設零點場,記者所採訪的太平洋皇家影城觀影人數破200人。當日西安有800人觀看該片零點首映。

  5月28日零時,《功夫熊貓2》在西安6家以上影院零點上映。記者走訪正陽星美國際影城、萬達李家村國際影城,上座率超過8成。每家影院人數在150人以上,有近千人熬夜追看“熊貓阿寶”。

  記者調查各大影院、統計數據後發現,5月份這四部好萊塢大片在西安有累計超過3000人次觀看零點場。這個數字已在西安創下新紀錄,其零點總票房超過12萬元。

  調查2

  是誰在深夜看電影?

  年輕白領占七成

  為了陪女朋友看《功夫熊貓2》零點首映場,80後、西安一高校劉老師在5月19日白天睡了一天,當晚,兩人現身正陽星美國際影城,看到深夜還有觀衆排隊購票,十分感慨。記者調查了參與本報組織的《功夫熊貓2》零點觀影活動的40名觀衆中,25歲至35歲之間的白領約占70%。

  28歲的周先生告訴記者說,今年他看了《速度與激情5》和《加勒比海盜4》的零點首映場,“我是影迷,就跟喝湯一樣,要喝就喝頭湯,先睹為快肯定讓人滿足。《功夫熊貓2》當然也要看首映場。”此外,記者發現,結伴朋友或情侶的觀衆也不在少數。5月20日本報組織的《加勒比海盜4》零點首映觀影活動中,31歲的令小家告訴記者:“我是為了海盜德普來的,我迷死他了,當然要第一眼看到他。”而在高新區一家文化公司就職、26歲的趙小姐說:“我是和3個女生一起從酒吧趕來的,晚上回家太早沒什麼意思,不如看電影。”趙小姐說,她並不是影迷,看零點首映是趕時髦,“第二天上班跟大家聊這個片子,多潮啊!”

  調查3

  為啥要零點首映?

  票房會驗證影片的關注度

  奧斯卡騾馬市國際影城的曹先生接受記者採訪時說,舉行零點首映場,肯定是為滿足觀衆第一時間先睹為快的觀影需求,“和北美觀衆同步看電影,要的就是這個感覺。”據介紹,該影城一年大概有10余部電影做零點首映活動,其中有一半影票提前兩天可售空。曹先生說,現在西安的零點首映票價,基本上都是比較低廉的會員價,這也是受觀衆青睞的原因之一。

  不過對於發行方,則有他們的想法。知名電影發行人耿先生說,零點首映的票房,通常會驗證該片的關注度,從零點首映的票房可以看到該片的票房,“從零點首映場來看,《功夫熊貓2》最終票房肯定會比《加勒比海盜4》的高,影院也會根據零點場的觀影情況適當安排電影的場次。”

  影評人章傑昨日對記者說,零點首映場無可厚非,它也是一種首映的象徵意義,對票房影響不是很大。“現在很多人追逐的就是首映。不過要是搞得太頻繁了,零點首映這個概念只會越來越商業化。觀衆會越來越理智的。而且半夜看電影,的確對人健康影響大,對於現在生活節奏快的都市人來說,不值得追趕。”

  派拉蒙電影公司中國市場首席代表陳總告訴記者,零點首映場是滿足觀衆不同需求,“觀衆有先睹為快的心理。但我覺得它對票房的推動不大,因為都要靠影片的質量說話。隨着電影市場越來越繁榮,會有更多電影加入零點首映場,作為一種營銷手段,它在很長一段時間裡將會繼續存在。”

  西安“零點首映族”越來越多

  記者調查返鄉,大片“零點首映”在南方城市比較普遍,佔據中國城市票房前三的廣州市,僅《加勒比海盜4》零點場收入就達127萬元,按每張票50元算,至少有2萬人進場。昨日接受記者採訪的影評人章傑分析稱,因為南方城市的夜生活比較豐富,為零點首映提供了觀衆基礎。

  為此,觀看“零點首映”時,夏天的觀衆比冬天多,如果恰逢節假日等,零點場觀衆比工作日觀衆多。而根據前幾年的大片“零點首映”狀況來看,目前西安“零點首映族”人群越來越多。

  健康專家:“零點族”當心健康

  觀看“零點首映”雖然是都市生活的一種休閑放鬆方式,但健康專家並不認為這對健康有益。健康專家姚女士告訴記者:“首先正常的睡眠要保證,古人有‘睡子午覺’的說法,意思是子時和午時都應當有良好的睡眠。從健康角度來看,午夜時分也是心臟病發作的高峰期,心肌梗塞80%是在夜間發病。而看好萊塢大片,有時會讓人興奮導致失眠,同時也易引起其他突發性疾病。”

  本組稿件由本報記者 唐愛明采寫

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