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暑期檔國産片怪狀:好片無票房 爛片成黑馬

http://news.sina.com   2011年08月03日 00:24   解放日報

  本報記者  施晨露

  7月內地電影票房收入15億元,除了吸金王《變形金剛3》,國産片中表現亮眼的只有被扣上爛片帽子的 《財神客棧》和《孤島驚魂》。武俠巨制《武俠》票房未如預期,被譽為“年度最佳”的《鋼的琴》更是乏人問津。爛片瘋狂吸金,好片慘淡冷清,誰該為內地電影市場如此怪狀負責?

  坑爹爛片賺大錢

  驚悚片 《孤島驚魂》7月初上映,與《武俠》恰好同檔期。本以為根本不是“標準大片”《武俠》的對手,豈料上座率比《武俠》高,遠超影院預料,排片場次隨即迅速提升。這部投資僅500多萬元、豆瓣網評分僅3.3分(滿分10分)的電影,已囊括8000多萬元票房,刷新內地驚悚片票房紀錄。看過影片的觀衆則駡聲一片,劇情毫無懸念,貫穿整部電影的驚悚效果,也只是靠不停搖晃的畫面、不時冒出來嚇人一跳的音效以及主演楊冪從頭到尾的尖叫來營造,“實在太坑爹(意為騙人)”。與之相似,王晶執導的《財神客棧》口碑不高,票房仍舊破億,一面是王晶“爛片之王”的名頭繼續擴散,一面是擋不住的票房,叫人直呼看不懂——難道觀衆就愛為“爛片”買單?

  口碑好片慘兮兮

  這邊“爛片”春風得意,那邊《武俠》馬失前蹄。投資上億的《武俠》演員陣容和影片質素在7月衆片中均屬上乘,然而,目前上映接近尾聲,1.6億元的票房離“賺錢”還有不小距離。近期上映的文藝片 《鋼的琴》口碑 “飛上天”,票房卻不到500萬元。較早上映的動畫片《魁拔》,境地和《鋼的琴》如出一轍。不少影迷自發呼籲影院加場,但在《變形金剛3》上映後,無論是《鋼的琴》還是《魁拔》,在大多數影院已經找不到蹤影。而《魁拔》300萬元左右的票房,與高達3500萬元的製作成本對比,更是怎一個“慘”字了得。

  好片有口碑無票房的境遇讓圈內人和影迷為它們抱屈,“怨氣”集中在搶了好片飯碗的“爛片”之上。針對《孤島驚魂》大賣的狀況,有影評人尖刻諷刺:“靠賣海報、預告片騙錢的小成本驚悚片永遠具有黑馬潛質,要是捎帶着能賣一張臉,就等着天上掉餡餅吧。等大家一窩蜂上,以最快的速度把‘驚悚’徹底拍‘爛’之後,再琢磨怎麼能把它們起碼拍得像個電影。 ”

  不怪觀衆找內因

  背上“爛片之王”的名頭,導演王晶近日終於按捺不住在微博上公開為自己的作品叫冤:“我不反對《鋼的琴》這樣的影片有誠意,有質素,但為什麼一定要貶《孤島驚魂》和《財神客棧》為‘爛片’呢?《鋼的琴》不是被‘孤島’與‘財神’殺死的,是被不自量力的發行,與全不到位的宣傳殺死的。觀衆喜歡掏錢看的片就是好片,這鐵律沒變過。”業內人士則分析,《孤島驚魂》《財神客棧》能取得票房成功,歸功於兩部影片的商業類型明確,成功地吸引了目標觀衆群體。往年暑期檔,國産片的票房“黑馬”也無一例外是驚悚片、搞笑喜劇片——多數觀衆走進影院是為消遣,不像影評人更關注影片情懷和誠意。

  那麼,爛片有市場,好片無人問,是因為大衆娛樂口味不高?票房專家也指出,電影創作者不應以“唯票房說”迴避創作責任,觀衆是由電影“喂養”的,國産片市場要長遠發展,不能靠“忽悠”。當然,市場和觀衆的培育是一個長期過程,放映格局的改變需要更多有水準製作的支撐。電影市場目前的怪狀,怪不得觀衆,更需要創作者自尋根底,無論是缺營銷還是缺質量,都將把市場拉入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

 

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