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漲姿勢!聖迭戈漫展為什麼這麼火?

http://news.sina.com   2015年07月14日 19:00   新京報

  一年一度的聖迭戈漫展(San Diego Comic-Con)昨日結束。作為隔岸觀火的群衆,無法體驗現場的熱鬧,從網絡和其他媒體獲得的信息,也是只鱗片爪。對於這一流行文化界的盛事,你可能有許多問題,本文僅試圖解答其中一些最重要的。

  首先,聖迭戈漫展到底是什麼?為什麼值得關注?

  漫展當前的官方全稱,其實是“國際漫画大會:聖迭戈站”(Comic-Con International: San Diego);“聖迭戈漫展”(San Diego Comic-Con,簡稱SDCC)是上世紀七十年代的名號,粉絲最熟悉而被沿用至今。按照官網的解釋,漫展的目標,是通過展覽的形式,慶祝漫画對藝術與文化的貢獻,從而讓更多的人認識並愛上漫画及相關藝術形式。

  所以,漫展雖然以漫画為基礎,但從一開始,就不僅僅關注漫画出版物;漫展如今已成為一個涵蓋電影、電視、游戲、玩具、出版等多媒體領域的龐然巨物。但其核心依然未變:那就是力圖在所有相關領域,成為粉絲之間以及他們與專業內容創作者之間的交流平台。由於多年來積累的超級人氣,各個媒體領域內的內容製造商,也願意在這個平台上發布旗下重頭産品的最新信息。反過來,先睹為快未來一兩年將要上映的影視游戲新作,也越來越成為漫展最大的吸引力。

  在中心展場之外,所謂“邊會”(Side Event)的相關活動也越來越多,這些雖不屬於漫展官方節目,但也得到漫展幕后組織的友情支持。因此,即使沒法得到門票進入漫展正式場地,漫展期間的聖迭戈市,也是漫迷、影迷等各種粉絲結識同好、一起“嗨皮”的聖地。

  那麼,聖迭戈漫展到底火爆到什麼程度?從來都是如此嗎?

  從1970年首次舉辦以來,聖迭戈漫展已經數次改變會場,因為參展人數不斷增加。據統計,近十年來,每屆漫展的與會人數,都超過十萬;近兩三年的參會者,更是都超過了十三萬。這還只算到場有正式參會牌照的。事實上,漫展的入場券越來越一票難求,近幾年採用提前網上注冊購票的形式,都是在一兩個小時內被搶光。

  同時,在媒體曝光率上,聖迭戈漫展不僅雄居其他同類活動之首,更由於其四天的時長,無論是信息轟炸的廣度還是密度,都超過美國其他頂級的休閒文化盛事,比如超級碗橄欖球決賽,或奧斯卡頒獎典禮。除傳統媒體報導外,在社交網絡時代,每位參會者都成為所謂“自媒體”,他們發的照片、推文、臉書日誌等,不僅能輻射親友,還能借助網絡形成病毒式傳播。

  雖说漫展本身是由非營利機構組織的,在“眼球經濟”時代,有人氣就有生意。漫展的超級人氣,最近幾年每年都給當地帶來近兩億美元的經濟增加值。難怪聖迭戈市歷屆市長,都捨不得漫展這頭肥羊,不惜投入巨資修繕、擴建會所,來協助漫展的繁榮。

  正因為集中了諸般火爆特性,聖迭戈漫展被《洛杉磯時報》稱之為“北美最盛大的流行文化展”。無論從哪方面看,漫展都已成為當代美國流行文化不可分割的一部分。然而,在漫展的誕生初期,完全是另一幅景象。1970年8月召開的第一屆聖迭戈漫展,與會人數隻有300人,此后花了差不多20年時間,漫展的與會人數才實現1989年時超過一萬。

  究竟是什麼原因,讓當初漫宅們的小衆聚會,成為今天的流行文化航母?

  應當说,這是一個緩慢變化,且雙向選擇的結果。在這當中,電影作為最具滲透力的流行文化,好萊塢與漫展的結盟,可能是最重要的因素。最開始的數屆展會,都是比較純粹的漫画迷聚會交流。1976年時,第一次有好萊塢電影參會,那是一部急於推銷自己的科幻“小片”《星球大戰》。頗具諷刺意味的是,當時參加《星戰》推廣會的,只有寥寥30余人。當然,盧卡斯影業第二年重返漫展時,《星球大戰》已火爆全球,電影在漫展的形勢從此改觀。

  但是,即使有《星球大戰》充當始作俑者,好萊塢入侵漫展的節奏,在整個八九十年代還不是很快。諸多片廠那時更依賴傳統的宣傳推廣渠道,漫展只能被視為不守常規的奇招。2000年的《X戰警》,被普遍認為開啟了延續至今的漫展與好萊塢的蜜月期。此后,《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》等接踵而來,讓電影與漫画粉絲的聯姻進一步加深,直到漫威在2010年的漫展上、集結衆英雄宣佈《復仇者聯盟》而達到高潮。

  如果说漫画相關影視作品入駐漫展,還算開發共同的粉絲群基礎;那麼,近年來各大片廠與電視台,紛紛開始在漫展上推廣與漫画並無關聯的作品,就純粹是看中了這塊平台的“眼球效應”和“造粉能力”。從漫展組織方來说,超越傳統漫画領域之外的媒體作品,只要能拉來新的觀衆,結果都能賣出更多的會展産品,和當地的其他生活服務,自然也是多多益善的。

  如此一來,這一切“便利”的合作,就像滾雪球一樣,讓漫展變成今天的巨無霸模樣。

  可能有人會問:漫展的前景如何?還會無限發展下去嗎?

  理性的答案,是“不太可能”。事實上,最近的漫展,不論是形式還是內容,都趨於飽和;再擴張的話,只會産生撕裂而非更大的利益。所謂“盛極而衰”,目前的漫展,雖说表面上看來風光無比,但不少潛在的危機,也給其前途籠罩了不確定的陰影。

  粉絲是漫展最大的法寶,也是其一切活動的核心;如果粉絲心累了,不想來了,那漫展就如臨末日了。近一二十年漫展擴張很快,與會人數連年暴漲也産生了一些不良后果。比如说組織接待方面的困難,買票難是一回事,即使買到入場券,能否得償所願參加自己心儀的活動,又是另一回事:几乎每個活動都有巨長的隊伍,很可能排了幾小時隊還參加不了;同時,基本會場設施——如廁所、充電插座等,都變得供不應求。諸般不方便,造成與會者身累心更累。

  過度商業化,也是導致會場體驗惡化的原因之一。原初的漫展,更多是粉絲同好圈之間的交流,與漫画作品主創者之間的溝通,也集中在探討作品內容層次,購買行為僅作為粉絲表達感激的自發行為。如今的漫展涉及太多利益方,商業氣息過濃,讓純粹以愛好交流為目的的死忠漫展粉們感到非常不適。而在會場之外,當地酒店餐飲等服務業,在漫展期間普遍提價,也在客觀上增添了普通與會者的成本。

  既然那麼多電影、美劇都在漫展公佈新動向,好萊塢能救漫展嗎?

  其實,好萊塢的過度介入,也讓傳統漫展觀衆心冷;特別是那些與漫画完全無關的影視作品,因為它們背后有財大氣粗的片廠或電視台支持,往往還佔據了最好的會場資源,反而讓作為傳統漫展核心的漫画類交流活動淪為花邊陪襯。像《暮色》《饑餓游戲》系列這樣的,雖然能引來大批粉絲,但他們很可能僅僅為了目睹偶像一面,而對漫展其他節目無甚興趣,客觀上卻排擠了漫展目標觀衆群的參加機會。

  其實,片廠也有自己的小算盤。他們看重的,是漫展粉絲的口碑效應,但后者並非完全靠譜。更確切地说,漫展與會者的偏好,與電影希望吸引的普通觀衆群的口味,還是有一定距離。在漫展上獲得好評甚至成為風靡的現象,並不一定意味着此后影片票房能火爆。像2008年的《守望者》、2009年的《海扁王》與《歪小子史科特》,都未能取得預期市場效果;更有像《創戰紀》那般連續三年震撼漫展,卻在正式發行后栽了大跟頭。因此,片廠會重視漫展,但對其依賴程度有所減少,至少其他常規推廣手法不能少。而對於像迪士尼這樣本身有龐大粉絲資源的片廠,翅膀硬了之后逐漸疏遠漫展,轉而發展自己的粉絲群年會(如D23展會),也不算出乎意料了。

  歸根結底,如今的聖迭戈漫展,各方面都離當初那個服務小衆的目標甚遠;成為流行文化的一部分,固然成就了它風頭無兩的地位,但高處不勝寒,與好萊塢蜜月期不可避免的冷卻,其核心粉絲流失的陰影將越發凸顯。問題是,攤子弄大了以后,太多利益摻雜其中;組織者為此複雜局面所裹挾,恐怕也無暇停下來思考。聖迭戈漫展是否能繼續紅火下去?唯有拭目以待。

  紅袖添飯(影評人)

 

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