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解密!超級英雄電影圖個啥?奧秘不在IP

http://news.sina.com   2015年07月14日 19:31   京華時報

  聖迭戈,這個在B站神作《金坷垃》裏謎一樣的所在,近日迎來了好萊塢年度第一盛事——聖迭戈動漫展。如果你對“漫展”的認識只停留在本土漫展那濃郁的硅膠風中,你會對這次盛會的超高規格大吃一驚:《蝙蝠俠大戰超人》《星球大戰7》《魔獸世界》《X戰警:天啓》《饑餓游戲3(下)》這些明年上映的S級大電影,以及超人氣劇集《神探夏洛克》《權力的游戲》《行屍走肉》都在為一個版面頭條或展廳靚位高調互撕。

  為何一個名稱上只打着動漫的展會擁有遠遠超越動漫界的影響力?那是因為,起家於報攤、書店的美國動漫已經接管了每年獲利數百億美元的好萊塢影視業中最重要的片種之一——幻想類題材。

  在這其中,首先崛起的自然是超級英雄電影。2002年,《蜘蛛俠》以超過4億美元的北美票房戰勝強勁對手《魔戒2:雙塔奇兵》和《星球大戰前傳二:克隆人的進攻》,成為年度票房狀元,震動了整個好萊塢。隨后,一股改編經典超級英雄漫画的風潮頓時被掀起了。原因很簡單,從上個世紀30年代起,美國兩大動漫公司漫威和DC出品的漫画整整影響了四代美國人,加上十來家規模稍小的動漫公司各自打磨的精彩漫画,這樣廣泛而紮實的改編資源與粉絲群體不利用起來,實在说不過去。

  漫画改編的超級英雄電影,就情節來講向來都不複雜,不過是形形色色誤入歧途的野心家在試圖整死地球人的時候,被超級英雄們阻止,進而展開決戰,但成功的超級英雄動漫改編電影往往會抓住兩個關鍵要素:人物心理的細膩描繪和生動豐富的故事細節。

  事實上,在《蜘蛛俠》成功之前,超級英雄電影已經在低谷徘徊了很長一段時期。DC的《超人》系列在上世紀80年代式微,《蝙蝠俠》系列在上世紀90年代爛尾。漫威也沒有和好萊塢大製片廠聯手,缺乏製作經驗、粗製濫造出的《美國隊長》《神奇四俠》等幾部影片甚至未能在院線上映。缺乏成功案例加上真正的市場未被撬動起來,兩個動漫巨頭都對超級英雄漫画如何改編成電影心中無定數,好萊塢幾大巨頭舉棋不定。即使2000年的《X戰警》已經讓20世紀福斯公司初嘗甜頭,但他們還是沒想到超級英雄電影能有這般潛力:《蜘蛛俠》在全球共斬獲了8.21億美元的票房,相比此前的最高紀錄——1989年首部《蝙蝠俠》的4.11億,翻了一番。

  而后面的事情大家都知道了,好萊塢巨頭們紛紛把漫画改編電影提上了日程,除了已經啟動的《X戰警》《蜘蛛俠》系列將投入更多的人力財力扶植以外,各大電影公司均加強了對DC和漫威公司旗下的超級英雄漫画版權的購買,《神奇四俠》《綠巨人》《鋼鐵俠》《美國隊長》《雷神》《青蜂俠》《綠燈俠》陸續登上銀幕,曾經折戟沉沙的《蝙蝠俠》《超人》系列也被全新包裝,重出江湖,新世紀超級英雄電影熱潮的大幕徐徐拉開了。

  但實打實地说,漫画改編的其他超級英雄電影裏,也有《雷神》《神奇四俠》之類票房頗為不體面的阿斗,揭示了不是每部超級英雄電影都能掙大錢的道理,尤其是在美式漫画沒有深度普及的海外市場。那麼好萊塢為何還這樣孜孜不倦地炮製這些電影呢?奧秘就在漫展中會佔據一大塊的周邊産品市場。以漫威公司為例,在《蜘蛛俠》大賣之前,縱然有着蜘蛛俠、綠巨人、X戰警、雷神等諸多品牌和數千個角色專利,但授權商品零售額卻連2億美元都不到。待到2008年,漫威旗下的《X戰警》《蜘蛛俠》都先后形成了系列,公司授權商品的零售額猛增為40億美元,而這幾年經過《鋼鐵俠》和《復仇者聯盟》的風靡,這個額度又几乎提高了一半。

  利用電影提高漫画角色的知名度,整合漫画資源,提高周邊市場的産值正是超級英雄電影的不二之法寶。環顧四周看看你辦公室的工位上,總能看到幾個相關産品吧?我旁邊的插座上,一個美國隊長盾牌充電寶就在閃着得意的藍光。

  所以,一年一度的漫展中,滿場的超級英雄用簸箕一撮就是一堆兒,今年的聖迭戈雖然漫威不明缺席,但依然有着用加長自拍桿都拍不下的英雄陣容。這就是工業級産業鏈的魔性所在。什麼?你問我現在國內不是IP大潮風起雲湧、是否能趕英超美呢?正在看《無心法師》的我,知道得比“囧雪”還少…… 

  (黃星)

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