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王菲成龍陷廣告門 業內人稱九成明星不用代言品

http://news.sina.com   2010年07月14日 19:24   上海青年報

王菲

王菲

成龍

成龍

  昨天,國內知名的中草藥品牌霸王旗下的中草藥洗髮露、首烏黑亮洗髮露以及追風中草藥洗髮水被爆均含有被美國列為致癌物質的二惡烷,消息一出輿論嘩然,並導致霸王股價當日大跌14%,引起各界高度關注的除了洗髮水本身,還有其産品的兩位重量級代言人成龍和王菲。昨日,記者就此事致電王菲經紀人和成龍的工作人員時,對方選擇了沉默。但廣告從業人員卻向本報記者揭開了明星代言的一個“灰色地帶”,“産品一定會給明星用,但他們不可能去檢驗産品啊,所以,就算是明星也不能成為質量的保證。”

  本報記者 林艷雯 實習生 耿耀

  當事方 霸王深陷“致癌疑雲”

  成龍代言的霸王洗髮水廣告長度几乎可以媲美半集電視劇,家喻戶曉的成龍坐在鏡頭前侃侃而談,推薦這個産品。然而,縱然成龍態度如此誠懇,竟然也難逃“代言門”,昨日香港媒體率先爆料稱,經過香港地區公證所化驗,霸王旗下中草藥洗髮露、首烏黑亮洗髮露以及追風中草藥洗髮水均含有被美國列為致癌物質的二惡烷,長期使用可能對人體産生極為嚴重的損害。消息一出不禁人心惶惶,霸王的股價早盤立刻大跌14%,並且在午後宣佈停牌。

  而該品牌的另一代言人,就是剛剛宣佈復出歌壇的天後王菲。“沒頭屑,沒煩惱,洗髮水,我是用了,至於你,愛用不用”。以一曲《傳奇》強勢復出的王菲成為了霸王新一代産品“追風”系列中草藥洗髮水的代言人,而霸王也成為了王菲復出後所接的第一支廣告代言。王菲的代言詞也個性十足,但大呼“愛用不用”的同時,天後的影響力還是吸引了一大批歌迷追隨使用,令霸王的銷售節節攀升。

  代言人 王菲、成龍均不回應

  明星代言産品弄虛作假已經不是第一次了,上一次張國立代言的産品曾經差點也出問題,而其本人的態度相當積極。然而,本報記者昨日致電王菲經紀人陳家瑛,但電話始終無人接聽,之後發去的短信也石沉大海。成龍方面也表示暫時不知情此新聞,不方便作回應。

  代言人保持緘默,網友們忍不住開腔,對於霸王含有毒物質的消息,網友們炸開了鍋。有不少網友力挺自己的偶像王菲,認為目前並沒有其他證據證明霸王洗髮水一定會致癌,不能僅僅憑藉香港地區公證所的一面之言就認定王菲和成龍代言的霸王洗髮水存在嚴重質量問題,並且霸王洗髮水廠商方面此前也已多次出面澄清謡言,“這是否會是又一次的謡言毀謗或者惡意炒作,或許是廠家炒作呢?”

  雖然支持和力挺王菲的聲音不少,但也有大批網友痛批王菲和成龍在接廣告時“要錢不要命”,畢竟像洗髮水之類的産品直接關乎使用者的身體健康,容不得半點虛假成分。“難道他們捫心自問,拍這種虛假廣告不覺得對不起自己的良心嗎?”

  廣告人 明星親身使用多為“謊言”

  針對明星代言的重重隱患,本報記者昨日採訪了廣告人林先生,林先生表示,作為一個負責任的明星,在代言之前肯定會對産品進行使用,所以成龍和王菲在廣告中的承諾應該是他們基於自己親身經歷而做出的,真正應該承擔責任的是廠家。“很多時候明星對於産品到底質量如何自己也不知情,因為明星是不會去負責對産品進行專業化檢查的。雖然廠商會送一些試用品給明星,也會給明星出示産品質量憑證,但明星也只能根據常識來對産品進行判斷,因此所謂的信譽保障其實是不太可信的。”

  談及明星代言的廣告費金額,另一位廣告人黃先生透露:“每年的行情都是不一樣的,像王菲和成龍這種大牌可能至少有800萬左右。”至於明星是否應該對所代言的産品負責,黃先生表示:“明星一般是不會挑選醫藥保健品來代言的,因為風險太大,他們的經紀團隊一般先會斟酌,看代言的品牌是否金額高,風險小。”他還表示:“明星也是吃青春飯的,競爭很激烈。像那些宣稱是親身用過産品的明星,其實九成以上並沒有真的長期使用那些産品。“除了像國外的那種大品牌的代言,國內牌子的代言明星一般都是不會在生活中用的,你想他們要用也得匹配自己的身價嘛。”

  明星“代言門”回顧

  ◆2009年,著名演員侯耀華被爆代言了包括保健食品、藥品以及醫療器械等10個虛假廣告。

  ◆2009年,趙忠祥所代言的電視購物廣告“長城利腦心片”和“復方咳喘膠囊”被中國商業聯合會媒體購物專業委員會點名批評涉嫌違法。

  ◆2009年,三鹿奶粉的橫空出世讓為“結石奶粉”代言的明星鄧婕深陷“誠信門”。

  市場動態:滬上仍未下架

  據香港媒體報道,霸王旗下中草藥洗髮露、首烏黑亮洗髮露以及追風中草藥洗髮水,經過香港公證所化驗後,均含有被美國列為致癌物質二惡烷。

  近日,香港有機構對霸王旗下的中草藥洗髮露、首烏黑亮洗髮露以及其生産的追風中草藥洗髮水進行了化驗,這幾款洗髮水中均檢出了含有致癌物二惡烷。

  據了解,二惡烷主要用作溶劑、乳化劑、去垢劑等,是一種有機化合物,為無色液體,稍有香味,微毒。二惡烷對皮膚、眼部和呼吸系統有刺激性,並可能對肝、腎和神經系統造成損害,急性中毒時可能導致死亡。

  盡管如此,昨天,記者走訪多家超市和化妝品銷售店鋪時發現,霸王洗髮水在市場上仍有銷售,售貨員都表示沒有接到下架通知,但昨天的銷售情況並不好。在吳江路上的一家“萬寧”化妝品店和泰興路上的一家農工商超市,售貨員均表示昨天一瓶也沒有賣出去。

  霸王首席運行官萬玉華在回應霸王洗髮水含二惡烷的問題時稱,有關物質是在原料上出現,全行業大部分洗頭水或許均有此物,強調含量少對人體無害。

  是否大部分洗髮水均有二惡烷?昨天,記者分別以電話和書面郵件的方式採訪旗下擁有潘婷、飄柔、海飛絲等品牌的寶潔公司,均未獲回應。

  實際上,去年3月,強生的嬰兒香桃沐浴露中便被中國國家質檢總局檢出微量的二惡烷。強生曾回應稱,二惡烷在一些原材料中自然存在無法避免,並指出“強生嬰兒香桃沐浴露含的二惡烷符合國家標準”。

  記者 王婧 實習生 王軼賾

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