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成龍代言成”魔咒“ 網友總結明星代言四大雷區

http://news.sina.com   2010年07月19日 20:23   北京新浪網

  近日,霸王洗髮水被查出含有致癌物質“二惡烷”,其品牌代言人成龍因此被網友冠以“品牌殺手”的稱號。縱觀近年來成龍代言的産品,大多都以失敗告終。霸王洗髮水此番出事,成龍再次陷入了信任危機,網上甚至有“成龍魔咒”之說。記者還在網上發現,網友在第一時間創建了“明星代言”的詞條,並總結了“明星代言的四大雷區”,發人深省。

  記者齊書勤

  網友行動 成龍代言成“魔咒”?

  記者看到,“明星代言”詞條在霸王洗髮水事件曝光之後第一時間在網上創建,其解釋為,“所謂明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓産品的終端受衆廣為知曉的一種營銷工具,目前已被各個行業及企業主所廣為接受。”該詞條從品牌營銷的角度詳細闡述了代言的現狀、策略、基本流程、注意事項等,其中還整理並列舉了近年來明星代言引發的風波,金巧巧代言“胡師傅”無煙鍋、郭德綱代言藏秘排油茶、鞏俐代言蓋中蓋口服液等事件赫然在列。意外的是,網友在詞條中甚至總結了明星代言的“四大雷區”,醫療、保健品、日化、食品被認為是“最容易出事的領域”。

  此前,由于成龍代言過的諸多品牌均落得不好的下場,網友還將其編成了順口溜:代言小霸王,小霸王倒閉了;代言愛多VCD,愛多老總坐牢了;代言汾湟可樂,汾湟可樂沒了;代言開迪汽車,全國才賣九百多輛;代言霸王洗髮水,被查出霸王致癌了。而成龍最新代言的另一品牌格力空調,近期也頻傳空調爆炸事件,莫非成龍代言的品牌都會走上出事的不歸路?對此,網友特別發明了一個新詞——“成龍魔咒”。

  事件背後 明星代言別隨意

  這起事件的背後,不論是霸王還是成龍都背上了欺騙消費者的罪名,但市場上很多洗髮水都或多或少含有“二惡烷”,為何偏偏“霸王”倒霉?所謂樹大招風,看看霸王在中國洗髮水市場的佔有率就清楚了,銷量第一加上成龍大哥的廣告效應,以及廣告語打出的中草藥成分,不但顛覆了人們對洗髮水的傳統理解,最重要的是霸王的出現,打亂了海飛絲、飄柔等國外品牌洗髮水長期佔據市場的局面,支持國貨成為很多人的購買心理,因此霸王洗髮水在內地乃至香港地區都銷量極高。網友“隔山觀夜雨”表示,這起事件也給明星代言提了醒,“希望明星代言不要太隨意,要多了解一下産品,不要把錢揣進兜裡,回頭受到傷害的還是我們消費者。 ”

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