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《SI》的泳裝招牌:美色當頭 非無理也

http://news.sina.com   2014年02月26日 23:28   南方都市報

碧昂斯擔任《體育画報》的封面女郎(資料圖片)

碧昂斯擔任《體育画報》的封面女郎(資料圖片)

  一年一度的美國《S portsIllustrated》(《體育画報》,簡稱《S I》)泳裝特輯近日發布了2014版,入選者包括“甜心炸彈”妮娜·阿格戴爾、混血美女克莉茜·騰根、衝浪選手阿納斯塔西·阿什利等人。“美色”換來了突出的經濟利益,在體育市場裏有着不可忽視的容身之所。   

  泳裝特輯占《體育画報》全年收入11%

  時至今日,美國頂級體育雜誌《體育画報》的泳裝特輯已經走過了50個年頭,它曾經帶來過一些爭議,但也獲得了很多經濟利益,並逐漸成為時尚與體育的風向標。《體育画報》創辦於1954年,初期運營得相當困難。編輯安德魯·拉蓋爾為了解決冬季體育缺乏新聞素材的難題,找來了一位法國時尚記者朱勒·坎貝爾。“邀請一些美女、去一些漂亮的地方拍圖,我要把它們放在雜誌裏。”拉蓋爾的要求很簡單,但他的野心卻不簡單——— 希望以此來拉動銷售量。坎貝爾選擇了巴貝特·瑪馳作為封面女郎,前后共設計5個美圖頁面,這便有了1964年初的《體育画報》泳裝特輯。

  刊物一經推出,馬上受到了市場熱捧。一些人甚至認為,《體育画報》能在后來轉虧為盈,有不少功勞都要記在泳裝特輯的頭上。50年過去了,泳裝特輯已經成為《體育画報》的重要招牌,凸顯健康風格而不色情,像碧昂斯、凱西·愛爾蘭、泰拉·班克斯等明星都接受過其拍攝邀請,泳裝拍攝地也從最開始的美洲大陸延伸至世界各地。有數據顯示,一期泳裝特輯能夠占到《體育画報》全年收入的11%,銷量是一本普通雜誌的十多倍。

  爭議也能造就賣點

  將泳裝女郎登上封面,《體育画報》的這種做法一直都受部分讀者的抵制,反對者認為泳裝特輯是用女性的身體吸引眼球,屬於上不了檯面的三俗文化。1978年,《體育画報》就收到了上百宗投訴,原因是謝麗爾·提格絲在一張泳裝照中疑似露點。去年,《體育画報》拍攝於中國桂林的一組泳裝圖片也引發了很多爭議,不少人將名模拍照、老者撐船解讀成“一個白人在休息,有色人種在勞作”,批評發行方有種族歧視之嫌。

  作為旁觀者,很難猜測《體育画報》在泳裝特輯裏的一些處理手法是無心之失還是有意為之,但當中的種種非議、關注、討論的確在不斷擴大他們的知名度,對拉動銷量也起到了一定作用。英國《每日電訊報》便以這麼一句話來評價《體育画報》的泳裝特輯:“也許在泳裝特輯創刊60周年的時候,它的封面女郎會穿得更少,同時引起更多非議。但在背后,它也有更多利潤可圖。”

  放眼當下的一些體育刊物和網站,美色當頭的內容多如牛毛。這些平台的受衆群體都以男性為主,對於“美色消費”有着天然的感官刺激,就如同汽車銷售總要安排與美女名模相互搭配。與《體育画報》的泳裝特輯相比,起源於上世紀70年代的“三版女郎”則是在走“情色路線”。將三版視作頭牌的《太陽報》,起初只是在每天報紙的第三版刊登著名模特的寫真,后來轉為上身裸露的年輕女子。連續不斷的成人噱頭和黃色新聞,也讓《太陽報》成為了聞名天下的英國小報,但口碑和認可度難比《體育画報》。 南都記者 黃融

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