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10天票房1888萬有多少水分 王菲也保持沉默

http://news.sina.com   2010年07月19日 14:31   東方早報

王菲

王菲

  從去年年底開始,關於王菲今年復出將在京滬兩地舉辦演唱會的傳言就不斷,從她的天價出場費,再到一連開5場演出的“豪氣”,怎麼看,這都不再像一場與粉絲之間的狂歡,更像一出由王菲主演,無數群衆演員爭相出鏡的好戲,特別是有幸參與演出運作的投資商、演出商們,於他們而言這更像一場時隔六年的狂歡。昨日下午,王菲出席在北京舉行的演唱會啟動發布會,當主持人宣佈此次演唱會門票在10天內就銷售出1888萬元的票房好數字時,連天後自己也疑惑,“有這麼準嗎?”記者為此採訪了滬上一些演出公司負責人,他們透露,任何一場演出,都會在開票不久甚至在開票前宣稱最貴的和最便宜的票賣光了,如此言行,不外一種宣傳手段,製造一票難求的假象,讓更多不明真相的群衆爭先恐後買票而已。

  發布會:王菲露臉5分鐘

  無論怎麼看,昨天王菲的演唱會發布會都不是尋常規格的。發布會前,有媒體發預告,發布會上,為王菲佈置了一條星光大道,然而,王菲僅露臉不超過5分鐘,並提前預告,“不接受採訪”。即便如此,仍引來全國媒體的瘋狂追蹤,的確,在王菲退出的五六年來,她仍然靠着出街購物、上山求佛、嫣然基金、與李亞鵬離婚、探班老公等消息不斷出現在媒體上,而在樂壇,似乎大家都鐵了心,給她一頂永遠的天後王冠,無論誰都無法超越?!而此次演唱會,從去年年底被曝光“650萬元”出場費到昨天,王菲沒有說過關於演唱會任何一個細節,不回應質疑,不解答疑問,一切由外界猜,反而使媒體更加熱情。

  在昨日的發布會上,隨着《將愛》的音樂,王菲身着紅黑相間的長裙亮相,開場第一句話就是“久違了!”而見到天後,主持人似乎也手忙腳亂了,第一個問題竟然是,門票很難買,天後是否有買票秘訣?王菲笑着回應:“沒有!”隨後亮燈,並在門票上簽字,以示演唱會正式啟動。緊接着,王菲與經紀人陳家瑛共同在票房數字冰雕上注入紅酒,當看到“1888”的數字時,王菲疑惑地問:“真有這麼準嗎?”當主持人告知實際數字超過1888萬,這個數字是為討吉利時,王菲繼續沉默。在亮相短短五分鐘左右後,王菲離開了發布會,沒有接受採訪。留下的繼續是一堆疑惑,真的有650萬元的天價出場費嗎?京滬兩地均為連開五場的場次,是否在票房上會有壓力?代言商品深陷“致癌門”是否會對消費者說聲“對不起”……

  嗯,沉默對於明星而言是把雙刃劍,不管外界爭論有多少,質疑又有多少,不說自然會讓這種質疑和爭論持續發酵,而在王菲用來,這把利器多年來對於維持自己的身價有利無弊,堪稱“沉默門”中掌門師太。    

  票房:10天超1888萬元

  有多少水分?

  值得一提的是,王菲身為華語樂壇天後,號召力自是在女歌手中無人能敵,但10天超1888萬元的票房,是否存在水分?為此記者採訪了一些滬上演出商,在他們看來,撇開這場演唱會不論,許多高調宣佈的演唱會票房,都有虛張聲勢之功效。據了解,任何一個明星的演唱會,銷售最好的門票一種是最高價票,一種是最低價票,前者因為死忠粉絲存在,賣10000元一張,也有人願意買單,後者因為票價低廉,事實上以上海大舞台為例,筆者坐在看台第一排和看台最後一排,所感受到的不同只是後者太高,患有恐高症的人最好不要選擇而已。真正讓演出公司犯愁的,是大量的中間價票,在死忠粉絲看來距離偶像太遠了點,在荷包不夠豐滿的粉絲看來,又太貴了。所以,為了促進這部分中間門票的銷售,演出方可能會:

  1.將部分最貴以及最便宜的門票壓下轉手給黃牛;

  2.由其他票務公司提前將這部分門票拿走壓下慢慢進行銷售。

  從總票房銷售的角度,這部分門票的確沒了,所以看上去市場確實火爆,讓消費者盲目相信這種假象,轉而購買其他檔次的門票。如此一來,便可以最終製造較高收益。去年在上海舉行的某天團演唱會,便有類似現象出現,部分高價票粉絲的確一開始買不到,因為被投資方扣下,市場假象出現了,但最終這場演唱會是否賺錢,也只有演出商自己心裏清楚。不管怎樣,這種“打腫臉充胖子”的票務銷售,對於演出市場基本成為一種潛規則。

  此外,需要注意的是,演出方所公佈的票房,與消費者所定義的票房有極大區別。以有贊助商的演唱會為例,比如贊助商投入100萬元,這100萬元中其實有部分是用作票務置換。也就是說主辦方會以友情折扣,置換部分金額的門票給贊助商,這也是為什麼每場演出都會有大量門票流在“黃牛”手中,因為贊助商無法全部消化這部分門票,所以會低價出讓給“黃牛”。而對於演出商而言,在總票房裏這部分門票是已經“銷售”了,但對於消費者而言,這部分門票其實並未銷售,仍然可以在演出前從“黃牛”手中購得。

  同時,以上海站為例,世博演藝中心的場地是死的,但場次卻包含5場。也就是說,同一個座位,消費者有5次選擇的機會,這對於任何演出商而言,在票務銷售時都存在極大風險。因為僅作一場的演唱會,第一排1號的門票今天賣掉了,明天不會再出現,消費者自然會搶,但如果今天買不到,明天還有機會,甚至連續幾天都有機會,也會因此降低消費者的搶購慾望。如此一來,製造一種票房火爆的現象是勢必的,但製造的“火爆”並不等於真實存在的,這10天超1888萬元的票房,是不是真,只有演出商自己清楚。早報記者 李懿

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