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《閲讀·閲美》:竟是三組老人成了“流量擔當”

http://news.sina.com   2017年09月14日 03:42   北京新浪網

老兵談戰爭

老兵談戰爭

  新浪娛樂訊 感慨着“1988年出生就是中年人”的年輕人,追逐着“誰比誰更喪”的頽廢文化,嘴裏喊着“關愛90后空巢老人”,卻沒想到被越活越年輕的老年人擊敗——在江蘇衛視《閲讀·閲美》已播出的三期節目中,引發最多熱議話題美文故事的主人公,都是老人。 年齡加起來353歲的“酷老頭”汪錦標、王志勇、孫桂本、蘇朋學,他們遠渡重洋征戰田徑賽場,演繹了一出“狂奔吧爺爺”的勵志大片;“傳奇奶奶”姜淑梅60歲學寫字70歲出書,她的經歷告訴年輕人何為努力的模樣;“網紅老兵”尹吉先對崢嶸歲月的追憶,既是“80后”鐵血戰士與互聯網的熱情相擁,更有着勇立潮頭的進取心。 數據顯示,節目開播以來收視率穩居同時段top3,最新一期更是以csm35城0.69的收視率,位列所有文化類節目收視第一。從網絡傳播數據來看,“狂奔吧爺爺”“傳奇奶奶”“網紅老兵”三組老人席捲了節目八成熱度,他們用鮮活的故事感動了無數觀衆,他們用恆心、毅力、勇氣拓展了生命的意義,成為了宣揚正能量的“夕陽紅偶像”。 在廣電總局大力提倡放大素人元素的創作背景下,《閲讀·閲美》從節目內容到傳播效果證明了一點:這檔不乏星光的節目中,素人可以用他們的真實和動人,勾連起普世的大衆情感,站上大衆話題中心,傳播樸實無華的正能量。

  參與熱議的都是年輕人“正能量組合拳”暴擊

  向“僞美文”和“毒鷄湯”说不的《閲讀·閲美》,以打造一檔有內涵、有態度、有追求的文化節目為目標。前三期節目呈現的篇篇美文,都是如此,其中三組老人閃耀着人性光輝的故事,因詮釋着信仰、勇氣、毅力等美好品質,最終發酵成熱門議題。 相關數據顯示,節目開播以來收視率穩居同時段top3,是所有文化類節目的第一;#酷老頭#、#狂奔吧爺爺#、#傳奇奶奶#、#網紅老兵#接連成為微博熱搜話題,多個相關視頻單條播放破百萬。 “老年組”帶火的《閲讀·閲美》網絡熱議話題中,參與討論的大多都是年輕人,他們為“酷老頭”狂刷666,轉發“傳奇奶奶”的美文並點贊,為“網紅爺爺”瘋狂打call……一位網友在讀完《353歲的世界紀錄》之后感嘆说:“有的人才十幾歲,卻像八十幾歲;有的人八十多歲了,卻仍然像十多歲。”更有網友自嘲:“對比之下,我是85后的身軀,85歲的心態。” 之所以有如此熱烈的話題討論,是因為《閲讀·閲美》“老年組”積極的人生態度好似一記“正能量組合拳”,對當下的年輕人形成了“暴擊”。 “酷老頭”汪錦標、王志勇、孫桂本、蘇朋學打出的“第一拳”,是夢想的力量。加起來353歲四位中國老人,打破了沉寂8年之久的世界紀錄,這是比電影《摔跤吧爸爸》更加熱血、勵志的真實故事。反觀很多年輕人,成天嚷嚷着減肥卻“邁不開腿”也“管不住嘴”。 “傳奇奶奶”姜淑梅60歲之前目不識丁,卻靠着“編快板識字法”從文盲變成了作家,她打出的“第二拳”,是向上的力量。老年人都在get新技能,年輕人卻躺着刷手機、打游戲。 “網紅老兵”尹吉先玩轉社交網絡,只為還原歷史、以正視聽,他打出的這“第三拳”,是信念的力量。這既是對歷史的正視,是對家國情的喚醒,更是對堅定理想信念的傳遞。

  為初老心態開出一劑良方“夕陽紅偶像”為何能成網絡時代的流量擔當?

  “老年組”成為《閲讀·閲美》的“流量擔當”,絶非偶然。 首先,他們的故事經歷歲月洗禮,卻不失溫暖初心。前半生戎馬倥傯、后半生書寫歷史的“網紅老兵”尹吉先,把網絡當做“最后的戰場”,用殘指敲下血淚鑄就的歲月;度過了艱苦卓絶歲月的姜淑梅,記錄著時間長河之中被人們忽略的那些普通的人和事,鮮活的文字讀得人淚水打轉。這些文字都帶着溫度而來,讓人觸摸到真實的歷史,對每個來閲讀歲月滄桑的人都有着撼動心靈的作用。 其次,打破年齡邊界的驚人事跡,擁有着不輸故事片的強烈戲劇衝突性。年輕人都在感嘆自己老了、中年危機了,老人們卻身體力行地告訴后輩,如何讓生命活得更有質量。汪錦標、王志勇、孫桂本、蘇朋學四位老人打破了世界紀錄——強健有力的體魄,充沛靈動的靈魂,深邃獨特的思想,與80+的年齡形成鮮明對比,可看性與話題度自然爆表。 之外 ,“反差萌”也是老年組的圈粉利器。“酷老頭”孫桂本講述賽跑故事,说自己穿着“小褲衩小背心”時,先指胸口再指腿,把一票網友逗樂;高齡認字的傳奇事跡在姜淑梅的口中,只是“我就是寫自己的故事玩玩,沒想到玩着玩着就玩大發了”,這樣的話語引來笑聲一片。都说老人是“老小孩”,正因為他們的普通而鄰家,他們的幽默與可愛,才更反襯出其事跡的驚心動魄,而這其中湧動着的是鮮活的煙火氣與俗世感。 《閲讀·閲美》中“老年組”的勵志故事,正是對“保溫杯加枸杞”的初老心態以及“喪文化”開出的一劑心理良方。這檔節目裏讀到的絶不僅僅只是美文,讓文字背后的故事發聲,讓正能量擴散,有着能直擊心靈的價值引導,才是節目的初衷。爺爺奶奶們的故事是力量、是榜樣,讓年輕觀衆反思、警醒自己。正如一位觀衆所言:“這樣的生命既有寬度又有廣度,活到這個歲數還那麼有尊嚴,真是太不簡單了。再看看自己,還有什麼理由在家’葛優躺’?”

  星素結合如何名副其實?《閲讀·閲美》用誠意突破闖出了一條不錯的路子

  日前,國家新聞出版廣電總局公佈了《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》,其中明確表示要限制全明星參與類綜藝節目的播放數量和播放時段,並提出鼓勵“星素結合”型綜藝節目的創作。在這一方向的指引下,電視創作者們都在破局如何將“星素結合”真正落到實處,讓明星為素人加冕,讓素人的光芒在星光的襯托下更為奪目。從開播以來的節目品質和傳播效果來看,《閲讀·閲美》用誠意突破闖出了一條不錯的路子。 從素人選取來看,每期三到四組人物,他們身上最大的特點就是:樸實無華中湧動着時代精神,他們的故事具有跨越年齡和地域的穿透力。這裏沒有煽情的淚水,沒有空洞的吶喊,唯有生活的溫熱、真摯的表達、生命的怒放。 還是以三組老人為例,如果说“人生的旅程第一站叫天真,第二站叫青春,而下一站的名字由自己去定義”,那麼無論是“酷老頭”還是“傳奇奶奶”或是“網紅老兵”,他們都有一種極為珍貴的“無齡感”。他們不是我們刻板印象裏的廣場舞大媽和公園武術愛好者,無形中傳遞出的是這個時代每夢寐以求的精神和態度:永遠好奇、熱血、積極、向上,把生命燃出一片火紅。

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