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新《水滸》開播 衛視出招:首映慶典加話題製造

http://news.sina.com   2011年08月01日 18:30   東方早報

  早報記者 駱俊澎 

  新版《水滸傳》將於今晚登陸天津衛視、東方衛視、安徽衛視和山東衛視。為了吸引觀衆,四家衛視在開播前各出法寶:安徽衛視刪戲改台標,東方衛視號稱“直播”電視劇,天津衛視為了留觀衆在廣告時間送大奬……這場收視大戰究竟誰能笑到最後還不得而知,但是“大劇營銷”已成衛視電視劇搶收視率必學的一課。昨天記者採訪業內人士,總結出目前大劇營銷的兩大步:首映慶典加話題製造,首映慶典衛視穩賺不賠,而話題製造則越來越帶有過度炒作的痕跡。

  據統計,7月份新《水滸傳》一共錄製5場晚會,舉行7次發布會,還製作了《今夜有戲》、《魯豫有約》等各衛視的王牌談話節目。昨晚,四家衛視都舉行了新《水滸傳》開播慶典。昨天記者採訪某衛視電視劇宣傳陳小姐,陳小姐表示現在大劇營銷都要辦首映慶典,為電視劇造勢,同時電視台還可以藉此進行廣告招商,辦得好的似一台春晚,廣告商也很樂意買單。

  新《水滸傳》一直話題不斷。7月中下旬,安徽衛視宣佈要對新《水滸傳》“動刀”;26日又再次宣稱要向搶播新《水滸傳》的三家網站索賠1億元,引起輿論關注。東方衛視宣佈要“直播”水滸,按觀衆意見隨時對劇集進行調整。天津衛視製造了廣告時間送大奬的話題。陳小姐告訴記者,從新《三國》開始,部分衛視開始製造與自身平台相關的有爭議性的新聞事件,在強調劇集的同時,更強調自身的播出平台,讓衛視本身成為新聞的主體,這種話題營銷使部分衛視在熱門劇集多家聯播中脫穎而出。

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