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Topshop宣佈將關閉天貓店 或黯然退出中國市場

http://dailynews.sina.com   2018年11月01日 04:30   北京新浪網

  導語:繼New Look後,再有英國快時尚在中國市場潰敗。據時尚商業快訊消息,Topshop今日在天貓突然發佈公告稱因國際業務運營策略調整,將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。Topshop原本計劃今年9月在上海開設中國內地第一家旗艦店,但已經夭折。(來源:時尚頭條網)

 圖爲Topshop今日在天貓發佈的公告,有分析稱後來者Topshop要想贏得競爭,第一步得是降價 圖爲Topshop今日在天貓發佈的公告,有分析稱後來者Topshop要想贏得競爭,第一步得是降價

  作者 | Lexi  Wang

  與合作伙伴分道揚鑣後,Topshop中國擴張進程再次受阻。

  今年8月,Topshop宣佈終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作。尚品網自2014年開始便幫助Topshop通過電商渠道試水中國市場,並於2016年12月達成協議,在中國全渠道獨家運營Topshop,一度計劃在中國內地開設80家的品牌門店。

在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下,Topshop的市場形勢不樂觀在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下,Topshop的市場形勢不樂觀

  Topshop發言人早前聲明,消費者在11月30日前仍可在尚品網和天貓旗艦店購買品牌的產品,將繼續尋找新的合作伙伴,不過有內部消息人士對時尚頭條網表示,從目前突然提前關閉天貓店鋪來看,Topshop似乎正在放棄中國市場。

  作爲一個擁有50多年曆史的英國快時尚品牌,Topshop對市場前景最爲廣闊的中國市場十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網,並由尚品網負責運營Topshop的天貓店。尚品網早前透露,由其負責運營Topshop在中國的線上生意後,一年內就幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。 

  有分析人士認爲,現在無論是Topshop還是尚品網都身陷動盪局面,造成了二者在中國市場合作的受阻。 據Topshop母公司Arcadia集團早前發佈的數據顯示,旗下核心品牌Topshop和Topman兩個品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬英鎊,銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示,錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。

  今年2月,Topshop首次缺席倫敦時裝週,原因不明。另據英國媒體早前報道,Arcadia集團已通過匯豐銀行爲Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家,二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國山東如意集團有意收購,但雙方隨後對此事予以否認。

  Arcadia 集團由 Topshop 創始人Philip Green創立,目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權,另有 25% 的股權於 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。  

  值得關注的是,英國一份報告稱近期針對Philip Green動用特權禁止手下揭露其性侵犯行爲的指控已對Topshop的品牌形象與認知度造成損害。自消息傳出以來,Topshop的Buzz評分已經從0下降到-7,在品牌目標客戶羣,即18至34歲消費者中的評分跌幅更大,從14驟減至3,YouGov預計Topshop未來幾個月將繼續面臨嚴峻挑戰。

  早在2012年,Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家獨立店,但在跟內地代理合作夥伴上來回拉鋸戰等原因的影響下不了了之。有業界人士表示,該品牌進入中國市場的時間實在太晚,早已錯過了快時尚擴張的窗口期。藉助香港連卡佛的資源,2013年Topshop在香港中環開設了一家兩層的獨立門店,成爲大中華區的首間店鋪。 面對H&M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌,姍姍來遲的Topshop在內地的發展空間受到質疑。

  有業界人士表示,隨着市場越來越成熟,消費者也變得越來越“聰明”,變得更加在意產品的質量和設計,無論是Zara、H&M,還是後來者Topshop,在征服中國內地消費者的道路上將面臨更多挑戰。 目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期,特別是經營模式與零售渠道逐漸向數字化與年輕化傾斜,這讓傳統快時尚面臨巨大的挑戰,不可否認的是,品牌的運作效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動,快時尚開始感到警惕。 (3年來業績最差!快時尚Zara上半年僅錄得2%增長)

  2016年5月,英國時尚電商網站Asos宣佈停止中國區運營。該中文網站自2013年成立以來,一直經營不善。財報顯示,Asos中國區業務共虧損 860 萬歐元,而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還產生了1000 萬英鎊的一次性關閉成本及 400 萬英鎊的運營虧損。除貨品更新慢,不適合中國消費者品味外,Asos與Topshop在中國都存在同樣一個問題,在中國的定價偏高,缺乏價格優勢,使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。

  就在一週前,快時尚品牌New Look在中國市場也宣告徹底失敗,將關閉所有的130家門店。

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