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訂單多到做不完 斯沃琪集團2018年銷售額增長6%

http://dailynews.sina.com   2019年02月10日 19:25   北京新浪網

  導語:腕錶行業的前景究竟是寒冬還是暖春誰也沒有定論,不過近日斯沃琪集團發佈2018年度財報以及2019年發展方向,依舊展示了行業巨無霸的強勁實力。(編輯:Julien 來源:Hodinkee、Watchtime.com)

  瑞士斯沃琪集團的淨銷售額在2018年躍升6.1%至84.7億瑞士法郎。(這個數字與美元大致相同。)這是繼2015年和2016年下降後連續第二次增長。淨收入增長14.8%至8.67億瑞士法郎。

  斯沃琪集團是全球規模最大的腕錶生產商,旗下擁有18個知名腕錶品牌,產品零售價格從100瑞郎以下到3000瑞士法郎以上,幾乎覆蓋當今所有的腕錶價格區間。

  根據斯沃琪集團的財報,寶珀,歐米茄和浪琴錶去年表現最佳,銷量增長最爲強勁。據瑞士鐘錶業聯合會稱,這三個品牌在中國市場表現最爲搶眼,2018年連續第二年實現了兩位數增長。在三者之中,寶珀在2018年創下了全新的銷售記錄。

斯沃琪集團5年淨銷售額變化情況(圖片來源:Hodinkee)斯沃琪集團5年淨銷售額變化情況(圖片來源:Hodinkee)

  斯沃琪集團表示,歐米茄和浪琴錶的銷量原本會更高, 但是斯沃琪集團旗下外部零件生產部門(錶殼,錶盤,指針等)的產能瓶頸導致了這些部件的生產無法滿足大量的訂單需求,引起2018年下半年“高額的延遲交貨訂單”。 斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克在電話會議上告訴金融分析師,這些後續訂單總額達3億瑞士法郎。

  這一產能瓶頸在2018年下半年拖慢了歐米茄和浪琴錶的增長速度,其中浪琴錶V.H.P系列產品受到的影響最爲嚴重,該系列是2018年浪琴錶在高精度計時石英腕錶領域推出的新作品。

  除了寶珀、歐米茄和浪琴錶之外,斯沃琪旗下其他高端和中低端價位的品牌表現尚佳。而在零售方面,包括電子商務渠道,斯沃琪集團的零售額增長“近10%”。

  從地區來看,亞洲的銷售情況最爲強勁,儘管第四季度的業務增長放緩。除了亞洲之外,北美市場的增長同樣非常亮眼。

斯沃琪集團5年淨收入變化情況(圖片來源:Hodinkee)斯沃琪集團5年淨收入變化情況(圖片來源:Hodinkee)

  “健康發展”優先

大量“爆款”腕錶的推出,例如寶珀五十噚系列,幫助斯沃琪在2018年持續健康增長大量“爆款”腕錶的推出,例如寶珀五十噚系列,幫助斯沃琪在2018年持續健康增長

  斯沃琪集團表示,“2019年市場需求持續保持良好,產能問題和瓶頸將在上半年得到解決,” 同時針對全球市場,斯沃琪特別關注中國市場的發展,“雖然仍然具有很明顯的動盪變化,但是我們相信斯沃琪集團在中國的領導地位將成爲2019年的重大機遇,” 瑞士信貸(Credit Suisse)估計,中國市場消費佔斯沃琪集團銷售額的40%至45%。 斯沃琪表示,預計今年日本和美國的市場份額也將增加。

  對於2019年將推動集團銷售額增長的主力軍,斯沃琪集團也透露了如下信息:

  2019年2月,斯沃琪(Swatch)將首次推出搭載具有全新專利Nivachron遊絲以及防磁功能的Sistem 51腕錶;

零售價格在1500元人民幣左右的斯沃琪Sistem 51機械腕錶將率先得到全面技術升級零售價格在1500元人民幣左右的斯沃琪Sistem 51機械腕錶將率先得到全面技術升級

  同時,在未來斯沃琪集團在旗下全部機械腕錶產品線將集中全力研發和普及腕錶防磁功能的專利,無論是之前搭載硅遊絲的產品(例如浪琴錶開拓者系列、天梭寶環系列等)還是搭載全新專利Nivachron遊絲的產品。這一舉措將大大延長腕錶的質保期限,同時也將保證斯沃琪集團在全球市場的競爭力。

  歐米茄將推出慶祝登月美國宇航局50週年的全新腕錶,預計該系列又將大幅度刺激歐米茄的增長;同時歐米茄還會推出慶祝2020年東京奧運會的奧運主題腕錶。

作爲奧運會官方計時,歐米茄將推出全新奧運主題腕錶作爲奧運會官方計時,歐米茄將推出全新奧運主題腕錶

  2019年,天梭表將會帶來一款全新的T-Touch智能腕錶,這款智能腕錶將搭載天梭獨家操作系統;

  千禧一代對於寶珀五十噚系列的熱情持續增長,預計2019年寶珀將會創下又一個新的銷售記錄;

  而在零售方面,斯沃琪集團對於天梭和Swatch在電商平臺的表現寄予厚望,前者已經連續兩年與天貓雙十一達成官方合作。

  “一天一件新發明”

  作爲瑞士製表行業的巨無霸,斯沃琪集團在2018年創造了1700個新工作崗位。 其中,1300個是瑞士境內的生產工作崗位。 斯沃琪集團在瑞士僱傭超過18000名員工,年底總共擁有37100名員工。 斯沃琪集團是瑞士腕錶行業最大的僱主, 它擁有“瑞士腕錶行業近150個生產廠家”。

  值得關注的是,斯沃琪集團在創新方面保持了強勁的動力,在2018年提交了創紀錄數量的212件新專利申請,與2017年的183項又增加了29項,這意味着每個工作日斯沃琪集團都會有一項專利誕生。

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