北美首頁  |  新聞  |  時尚  |  大陸  |  臺灣  |  美國  |  娛樂  |  體育  |  財經  |  圖片  |  移民  |  微博  |  健康

晨光進軍化妝品業務 昔日文具大佬何去何從?

http://dailynews.sina.com   2019年06月11日 00:20   北京新浪網

  導語:日前,晨光文具發佈公告稱,因公司業務拓展、銷售渠道建設等需求,公司擬在現有經營範圍的基礎上新增化妝品批發等業務。這並非晨光文具第一次接觸日化產品。此前,晨光文具已經通過增資控股子公司、與瑪麗黛佳等品牌合作,試圖在文具領域之外尋找新的增長點。(來源:新京報網)

圖片來源:晨光文具商城圖片來源:晨光文具商城

  從文具跨界做化妝品,晨光不是第一次

  具體來看,公告顯示,晨光文具在經營範圍中新增了數碼產品、安防設備、生活用紙、溼紙巾、儀器儀表、勞防用品的製造、批發、零售,傢俱、裝飾品、化妝品批發、零售,食品流通銷售,排除電信增值、金融業務的電子商務,出版物經營,其他印刷品印刷,包裝裝潢印刷,紙類、塑料類印刷品。除上述經營範圍變更外,公司章程的其他條款不變。

  這並非晨光文具首次試水日化用品。2018年11月,晨光文具發佈公告稱,爲了滿足控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司(以下簡稱“晨光科力普”)的發展需求,晨光文具以自有資金向晨光科力普增資人民幣3.22億元,本次增資完成後,公司仍持有晨光科力普70%股權。而在晨光科力普2018年10月份的一次經營範圍變更中,就曾增加了化妝品、清潔用品、衛生用品等若干內容。

  今年1月,晨光文具與化妝品品牌瑪麗黛佳聯手,推出限量禮盒,禮盒中包括眼影盤和便籤本;3月,晨光文具又和美加淨進行合作,在櫻花季推出了櫻花物語限定禮盒,內含美加淨櫻花潤手霜、晨光櫻花本和櫻花筆套裝。

  根據晨光文具發佈的2018年財報,在傳統業務上,晨光文具的增速放緩。數據顯示,其書寫工具2018年實現收入19.46億元,同比只增長了8.8%。晨光文具表示,未來會面臨外部環境不確定、消費渠道多元分散、由主力消費人羣 “90 後”、“00 後”的個性化需求而推動的新產品需求等挑戰。業內人士認爲,更多的業績增長來源於消費升級和產品升級,在經營範圍中增加化妝品等內容是晨光文具尋求增長點的重要一步。

  數據顯示,2017年,中國化妝品零售額達3140億元,同比增長10.2%;微博提及美妝內容的相關用戶數達1.1億,約佔微博總用戶數33.33%,2012年-2017年,中國彩妝市場複合年銷售額增長率超過13.7%。預計未來五年內,彩妝市場將維持12%的高速增長,到2023年中國彩妝行業市場規模將突破650億元。

  而制筆行業的日子則沒那麼好過。根據制筆協會統計顯示,2018年全國制筆行業主營業務收入比上年同期減少10.21億元,增速-5.39%,利潤比上年同期減少2.29億元,增速同比下降19.66%。

  面對無紙化時代的來臨,晨光文具不斷尋求新的增長點,並推出了晨光生活館和九木雜物社。其中,晨光生活館以精品文具店模式爲主,而九木雜物社則是一個全新的精品文創品牌。

  不過,晨光生活館卻在虧損。晨光文具2018年年報顯示,晨光生活館(含九木雜物社)實現總營業收入3.06億元,同比增長49.15%,淨利潤爲-3030.04萬元。財報指出,晨光生活館在報告期內顯著減少虧損;九木雜物社市場拓展速度提升,從江浙滬向全國拓展,進駐32個城市。

  對於晨光生活館虧損的原因,記者致電晨光文具董祕辦,但截至發稿並未得到回覆。品牌營銷專家路勝貞認爲,晨光生活館的成本都非常高,但其實文具的利潤並不高,所以通過各種場景帶來利潤是難以兌現的。這裏晨光的真正目的是通過特定場景的浸潤,使消費者能體會到一種使用場景帶來的情感價值輻射。

  2018年,晨光文具公司銷售費用增長至7.9億元,同比上升38.5%。公司對此解釋稱,銷售費用增加的原因之一在於“房屋租賃費用較上年同期增加5119萬元,同期增長89%,包括九木雜物社新增店面的租金等”。

  晨光文具在2018年10月機構調研中透露,“九木整體的發展趨勢是正面的,但主要還是在調節產品結構,打造爆款方面存在困難,未來的盈利預期與開店速度有關係,公司更在意商業模式的可複製性及發展速度是否匹配。”

  旗下有其他子公司虧損,文具大佬屢爆質量門

  3月26日,晨光文具發佈2018年財報,數據顯示,報告期內公司實現營業總收入85.3億元,同比增長34.3%;實現歸屬於母公司所有者的淨利潤8.1億元,同比增長27.3%。扣非後歸母淨利爲7.49億元,同比增長37.63%。記者注意到,晨光文具已經出現營業收入增速放緩、淨利潤增速收縮的情況。

  實際上,除了晨光生活館,晨光文具旗下也有其他公司正面臨着盈利問題。2018年財報顯示,晨光文具的全資子公司上海晨光珍美在報告期內淨利潤虧損619.27萬元,上年同期虧損366.99萬元。

  此外,在早期投入的2013-2015年,晨光科力普累計虧損超過6200萬元,不過直到2016年開始扭虧爲盈。最新財報顯示,晨光科力普2018年的營業收入 25.86 億元,同比增長106.03%。

  在尋找新的盈利點方面,晨光文具是認真的。過去幾年,晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯網零售新模式+衆籌/跨界合作的新銷售模式, 推出了多款互聯網創意產品,包括《上海電影節》文具套裝、《凡•高系列》筆記本、與插畫師合作的衍生品等。

  不過,新京報記者注意到,晨光文具多次因抽檢文具不合格而發起召回。例如,據國家市場監督管理總局缺陷產品管理中心召回警示,去年9月份,晨光文具由於生產的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發性有機物項目不達標,可能對人體造成感官刺激,召回中國大陸地區受影響的產品數量共計15.36萬支。

  去年3月20日,國家質檢總局公佈消費品召回公告,由於筆帽尺寸不符合標準要求,筆帽無空氣通道和空氣流量,存在兒童誤食後卡住喉嚨導致窒息的安全隱患,晨光文具召回部分初色中性筆11萬支。

Bookmark and Share
|
關閉