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森馬也要跨界做美妝了?

http://dailynews.sina.com   2019年07月10日 20:16   北京新浪網

  導語:近日,中國服裝協會副會長單位、浙江森馬服飾股份有限公司發佈公告,稱公司正修改公司章程、在經營範圍中增加化妝品銷售業務。服裝品牌跨界發展化妝品業務正在成爲一種趨勢。(來源:CFW時尚)

  “在公司發展戰略的框架下,爲了更好滿足消費者隨着生活方式變遷而新增的對品牌護膚護理以及美妝產品的需求,向消費者提供更全面的解決方案,森馬擬在原有經營範圍基礎上,新增化妝品銷售業務。”森馬在公告中寫道。

  公告顯示,經營範圍變更後,森馬涉足的經營領域包括:服裝、鞋帽、針織品、皮革製品、羽絨製品、箱包、玩具、眼鏡、除金銀外的工藝美術品、紙製品、不含危險品的文具、筆、教學用模型及教具的製造與銷售;化妝品銷售;服裝設計開發,技術轉讓;衣架、陳列架、模特兒道具、燈具、音響設備的銷售;自有房產租賃;倉儲服務;憑資質經營室內外裝潢;展覽展示服務、圖文設計,物業管理,影視策劃諮詢服務,版權信息諮詢服務,經營進出口業務。

  森馬服飾近年來業績向好,品牌戰略圍繞“童裝”、“多品牌”和“國際化”三個關鍵詞展開。2018年10月,這家公司收購了法國童裝Kidiliz,一舉成爲全球第二大童裝公司。根據財報,森馬服飾2018年淨盈利16.93億元,上年同期淨盈利11.38億元;2019年一季度淨盈利3.47億元,同比增長11.06%。

  增加化妝品銷售業務的舉措,透露了森馬希望通過加碼美妝業務開啓多元化經營多,繼續鞏固業績的意圖。

  實際上,早在2016年森馬就曾涉足過美妝業務。當時,森馬集團與韓國化妝品生產企業韓佛旗下品牌It‘s skin(伊思)簽署合作協議,成立合資企業,計劃在中國7500家森馬門店銷售It’s skin產品。

  不只森馬,快時尚品牌H&M、美國服裝品牌GAP、男裝服飾品牌海瀾之家、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個服裝品牌均已跨足進入美妝行業。其中,H&M在2015年推出了自有美妝品牌H&M Beauty;上海的GAP旗艦店開賣時尚彩妝品牌POP KIT;海瀾之家在“海瀾優選生活館”出售其自有品牌化妝品éOL(懿歐蘭),旗下有護膚和彩妝類多個單品;今年4月,Lululemon宣佈推出了名爲“selfcare”的美容和身體護理產品線,主要提供專爲運動人羣設計的保溼霜、香膏和乾洗香波等產品。

海瀾優選生活館海瀾優選生活館
海瀾之家自有品牌化妝品éOL(懿歐蘭)海瀾之家自有品牌化妝品éOL(懿歐蘭)

  “在公司發展戰略的框架下,爲了更好滿足消費者隨着生活方式變遷而新增的對品牌護膚護理以及美妝產品的需求,向消費者提供更全面的解決方案,森馬擬在原有經營範圍基礎上,新增化妝品銷售業務。”森馬在公告中寫道。

  公告顯示,經營範圍變更後,森馬涉足的經營領域包括:服裝、鞋帽、針織品、皮革製品、羽絨製品、箱包、玩具、眼鏡、除金銀外的工藝美術品、紙製品、不含危險品的文具、筆、教學用模型及教具的製造與銷售;化妝品銷售;服裝設計開發,技術轉讓;衣架、陳列架、模特兒道具、燈具、音響設備的銷售;自有房產租賃;倉儲服務;憑資質經營室內外裝潢;展覽展示服務、圖文設計,物業管理,影視策劃諮詢服務,版權信息諮詢服務,經營進出口業務。

  森馬服飾近年來業績向好,品牌戰略圍繞“童裝”、“多品牌”和“國際化”三個關鍵詞展開。2018年10月,這家公司收購了法國童裝Kidiliz,一舉成爲全球第二大童裝公司。根據財報,森馬服飾2018年淨盈利16.93億元,上年同期淨盈利11.38億元;2019年一季度淨盈利3.47億元,同比增長11.06%。

  增加化妝品銷售業務的舉措,透露了森馬希望通過加碼美妝業務開啓多元化經營多,繼續鞏固業績的意圖。

  實際上,早在2016年森馬就曾涉足過美妝業務。當時,森馬集團與韓國化妝品生產企業韓佛旗下品牌It‘s skin(伊思)簽署合作協議,成立合資企業,計劃在中國7500家森馬門店銷售It’s skin產品。

  不只森馬,快時尚品牌H&M、美國服裝品牌GAP、男裝服飾品牌海瀾之家、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個服裝品牌均已跨足進入美妝行業。其中,H&M在2015年推出了自有美妝品牌H&M Beauty;上海的GAP旗艦店開賣時尚彩妝品牌POP KIT;海瀾之家在“海瀾優選生活館”出售其自有品牌化妝品éOL(懿歐蘭),旗下有護膚和彩妝類多個單品;今年4月,Lululemon宣佈推出了名爲“selfcare”的美容和身體護理產品線,主要提供專爲運動人羣設計的保溼霜、香膏和乾洗香波等產品。

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