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官宣吳磊宋祖兒兩位代言人後 MK成線上市場份額最高奢侈品

http://dailynews.sina.com   2019年09月18日 20:54   

  來源:新浪時尚綜合

  據全球品牌部績效營銷機構 forwardPMX的調查,於9月正式入駐天貓的Michael Kors成爲今年線上市場份額佔比最高的奢侈品牌,佔比爲16.1%,其他入選前十的品牌還有Ralph Lauren、Louis Vuitton、Coach、Gucci、CHANEL、Burberry、愛馬仕、Dior和Saint Laurent。

MICHAEL KORS COLLECTION 2020春季系列MICHAEL KORS COLLECTION 2020春季系列
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  據悉,排名前十的品牌佔總交易量的76%,Louis Vuitton和Gucci線上市場份額分別增長7%和10%,Coach市場份額則與去年持平。值得關注的是,雖然Rihanna和LVMH合作推出的奢侈品牌FENTY市場份額較小,但其線上市場份額已居前20位,佔總額的1.1%。

  今年七月,Michael Kors週三正式宣佈青年演員吳磊爲大中華區代言人,同時也是品牌大中華區首位男士代言人,青年演員宋祖兒則爲中國區代言人。截至目前,宋祖兒微博粉絲總數爲1274萬人,吳磊的粉絲總數爲3888萬人,相關微博轉發評論點贊數已接近30萬。兩位青年演員的流量鮮肉必然給品牌帶來了期待的市場效應。

  儘管在此前,根據母公司Capri集團所發佈的財報來看喜憂參半。該集團處於增長模式,但華爾街投資者或許覺得增速不夠快,財報發佈當天該公司股價下挫9.85%。

  有分析指出,Michael Kors接連邀請兩位90後中國演員代言的意圖非常明顯,即藉助新生代明星的影響力進一步提升品牌在青少年消費者中的吸引力,從而刺激業績進一步增長。據數據顯示,Mchael Kors 2019財年全年銷售額爲45.11億美元。

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