eBay砸巨金 發動廣告攻勢

　　(本報訊)

　　距離年底的傳統消費旺季愈來愈近，零售業者都摩拳擦掌以待。連去年大砍廣告支出的拍賣網站eBay也在近日發動18個月以來首次廣告攻勢，從平面、網絡和電視等各個媒體同時宣傳直到聖誕節為止，以吸引消費者目光。

　　廣告商WPP旗下追蹤市場動向的部門TNS Media Intelligence指山，eBay去年廣告支出腰斬約50％至7880萬美元；但《華爾街日報》報道，該公司今年前6個月支出已達4190萬美元，似乎看到eBay要擴展市場的意圖。但eBay沒有透露這次廣告到底花了多少錢。

　　這次廣告口號是「我想起來了，eBay」（Come to think of it， eBay），希望讓大家在購物時就想到它。eBay業務總裁Norrington說要改變大家對eBay的看法。

　　廣告操刀人Goodby則稱，要透過廣告來塑造eBay形象，以包括名師設計服飾等新的高檔商品作號召。這都是過去大家從來沒想過的形象。