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Balmain將在未來三到四年內調整全球定價

http://dailynews.sina.com/bg/   2017年12月06日 18:25   北京新浪網

  導語:不久前結束的“維多利亞的秘密”年度大秀上,法國奢侈品牌 Balmain 首席執行官 Massimo Piombini 透露,Balmain 將在未來三到四年內,逐步調整全球定價。這一周期也將使 Balmain 的零售合作伙伴有充分的時間適應調價帶來的變化。(轉自:華麗志)

Balmain將在未來三到四年內調整全球定價Balmain將在未來三到四年內調整全球定價

 

  Massimo Piombini 進一步解釋说:“Chanel 等很多品牌在很短的時間內就完成了調價,如果品牌自己控制分銷渠道,確實能在很短時間內完成。但問題是,Balmain 批發業務占到90%,零售業務僅10%。所以對於我們來说,調價必須十分謹慎,(我們給足時間)讓合作伙伴能夠逐步適應,以減少對利潤的影響。”

  重新推出配飾系列

  今年,美國內衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria’s Secret,以下簡稱“維密”)一年一度的內衣時裝大秀首次落戶中國,在上海舉辦,此外維密還發布了與 Balmain 的聯名系列 VS x BALMAIN,這也是維密首個高級時裝品牌聯名系列。不過對於 Balmain 來说,這已經是該品牌在創意總監 Olivier Rousteing 主導下,今年第三次聯名合作。此前,Balmain 與知名音響品牌 Beats By Dre 推出了聯名系列耳機,與美妝品牌 L’Oreal(歐萊雅)推出了聯名系列唇膏。

  今年年初,Olivier Rousteing 重新推出了品牌的配飾系列。而此次與維密推出聯名系列,也引發了外界對於 Balmain 或涉足內衣品類的猜測。不過 Olivier Rousteing 直接否定了這一说法:“我在 Balmain 有很多事要做,內衣並不是我優先考慮的事。”

  他表示希望自己能做一件具有“永恆”意義的事情,確保讓 Balmain 在100年后依然為人所銘記。“對於我來说這是另一項挑戰。我正在推進 Balmain 的配飾系列(包括手袋和鞋履),這對於 Balmain 來说是非常重要的機遇。”

  戰略規劃

  去年,卡塔爾王室投資機構 Mayhoola 收購了 Balmain 多數股權,並任命 Piombini 擔任新 CEO。Olivier Rousteing 表示,Mayhoola 非常信任他,並給予他創作的自由。“Mayhoola 的到來讓我感到非常幸福,我可以開更多的店,意味着我能去更多的地方汲取靈感。”

  Balmain 2017年的銷售收入預計將達到 1.5億歐元,其中90%由批發渠道産生。Balmain 未來將在直營上投入更多精力。繼今年7月在洛杉磯開設一家門店后,近日 Balmain 又在上海國金中心(IFC)開設了一家精品店。明年將在邁阿密和米蘭開設新店,計劃在未來4至5年內再開設30家門店。

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