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時尚女魔頭蘇芒離職了 難道紙媒真的一蹶不振

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年03月13日 01:38   北京新浪網

  導語:時尚圈這幾天真是一波未平一波又起,先是設計大師Givenchy先生去世,隨后是中國版時尚女魔頭蘇芒宣佈離任,這無疑對於時尚出版業是一個重大消息。

時尚女魔頭蘇芒離職了時尚女魔頭蘇芒離職了

  時尚女魔頭蘇芒離職了

蘇芒蘇芒

  據辭職信顯示,蘇芒因個人原因離職,表示離任后將專心照顧家人。考慮到蘇芒在集團成長與發展階段做出的貢獻,劉江再三輓留,蘇芒的離職日期確定為2018年5月8日。

蘇芒蘇芒

  蘇芒,1971年10月出生,畢業於中國音樂學院,1994年,加入時尚雜誌社;2000年,創辦《時尚健康》雜誌,成為時尚集團第一任執行出版人;2001年,與國際時裝雜誌《Harper’s BAZAAR》合作,創辦《時尚芭莎》;2003年,發起“芭莎明星慈善夜”活動,開創明星、時尚、慈善、媒體4重影響力的大型慈善拍賣晚會的模式,助力慈善事業;2005年起,她開始進行雜誌品牌化發展,創辦男士雜誌《芭莎男士》;2014年,升任時尚集團總裁。2018年3月,蘇芒辭任時尚集團總裁職務,將於今年5月離職。

  難道紙媒真的一蹶不振?

  女魔頭選擇離職?雖然有着正當理由,不過這是不是折射了整個紙媒行業的不景氣?

  近幾年,面對互聯網的衝擊,不少紙媒選擇了停刊,雖然雜誌市場環境不好,不過2010年,時尚傳媒集團就成立了全媒體事業部,陸續推出旗下雜誌的iPad、iPhone版本,積極向新媒體方向轉型;尤其在蘇芒提升集團總裁后,對時尚傳統媒體的轉型進行大規模的改革,包括對旗下傳統時尚雜誌裁員,推進平媒向數字媒體的轉變,以及邁向電商的各種嘗試。

  2017年9本時尚雜誌停刊

9本時尚雜誌停刊9本時尚雜誌停刊

  2017年,全球就有9本時尚雜誌停刊,美國時尚雜誌《Nylon》, 英國版《名利場》和青少年版《Vogue》都選擇取消紙質版本。2017年8月,義大利版Vogue的四本姊妹雜誌——男裝雜誌《L‘Uomo Vogue》、童裝雜誌《Vogue Bambini》、婚禮雜誌《Vogue Sposa》和珠寶雜誌《Vogue Gioiello》都宣佈停刊。在中國,赫斯特集團旗下的《伊周FEMINA》於2017年1月正式停刊,2017年康泰納仕集團發表聲明,宣佈2017年12月號之后將停止發行《悅己SELF》雜誌、網站和APP業務。

  其實互聯網對於紙媒的衝擊近幾年愈演愈烈,如今,時尚大刊經過了近百年的發展,早已經突破最初“紙質化”的單一形式,開始在互聯網、社交媒體、移動端等多平台共同發力,通過線上、綫下等各種方式與讀者互動,形成時尚媒體的品牌效應。簡單來说,如今能真正去報刊亭買一本時尚雜誌的人也許不多,但是關注過這些雜誌官方公衆號的卻大有人在。但紙媒是不是會消失?對比2017年國內時尚雜誌9月刊,廣告數量與往年相比並沒有出現明顯的下降,所以紙媒未必遇到了瓶頸。

  大衆的閲讀方式在發生變化

大衆的閲讀方式在發生變化大衆的閲讀方式在發生變化

  與其说是紙媒潦倒的時代,不如说是閲讀形式多元化的時代。根據2017年的《中國奢侈品2017年年度報告》顯示:雖然微博上的時尚大 V 和微信上的時尚公衆號在流行趨勢、明星穿戴影響力廣泛,但報告顯示這些社交媒體並不是中國年輕一代了解流行趨勢最主要的途徑,比例只有 15%,時尚雜誌和品牌官網在他們心目中更有權威性,超過 35 %的受訪者將這兩者作為獲取流行趨勢的主要來源。因此多維度的媒介組合投放是有必要的。

  傳媒集團開始變“網紅經紀人”

時尚界的出版老大都轉行做網紅經紀公司了時尚界的出版老大都轉行做網紅經紀公司了

  為了適應千禧一代的閲讀習慣,針對這批在互聯網浪潮下成長的一代,近期康泰納仕集團正在將自己塑造成提供出版和營銷一站式服務的公司。

  據時尚媒體Glossy報導,康泰納仕集團計劃推出一個新的KOL平台“The Influencer Network”,目的很直接,就是為了吸引廣告商合作伙伴,幫助他們發現人才並開展活動。 The Influencer Network將會聚集超過3500位擁有強大粉絲基礎的KOL(意見領袖)及Influencer(影響者),最終可覆蓋總計超過3億的粉絲人群。這無非也是一種新的運營模式。

  歸根結底,人們一直沒忘了閲讀,而是在形式上發生變化,所以紙媒的冬天未必會來,但一場閲讀的變革正在進行。

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