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除了化蕾哈娜的妝穿蕾哈娜的鞋 很快內衣也能蕾哈娜了

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年03月07日 18:26   北京新浪網

  導語:這不是繞口令,而是蕾哈娜要從裏到外承包時髦女孩的節奏啊。

蕾哈娜(中)在維密大秀后台合影 圖片來源:rachaelattard.com蕾哈娜(中)在維密大秀后台合影 圖片來源:rachaelattard.com

  歌手蕾哈娜的時尚大業似乎又要有新進展了。

  據《女裝日報》援引知情人士的報導,蕾哈娜正與以訂閲式時尚電商JustFab.com起家的美國時尚運營商TechStyle合作,開發一條內衣産品綫。這是在成衣、鞋履、配飾、化妝品之后,蕾哈娜個人開闢的又一全新時尚品類。

  這則新聞不由讓人想到蕾哈娜在2017年10月參加時尚雜誌Vogue舉辦的活動“Forces of Fashion”開幕演講時的表態:“我對於時尚有自己的長期規劃,但我從未對單一品牌有過多野心。”

  事實上,回顧蕾哈娜的在成衣、鞋履、美妝等領域的動作,也能明顯感覺到她的這一想法。除了與Puma達成了多季的合作,她還與Manolo Blahnik, River Island, Dior, and Chopard推出了聯名款産品。而在前述演講的前一個月,蕾哈娜在2018春夏紐約時裝周完成了其與運動品牌Puma合作的品牌FENTY PUMA BY RIHANNA的最后一季T台秀。同時,她隨即宣佈與LVMH集團達成合作,推出個人專屬美妝品牌Fenty Beauty。該品牌只在LVMH旗下美妝集合店絲芙蘭有售。

  蕾哈娜的人氣支持着她能靈活地在多個領域轉換角色。不管是FENTY PUMA BY RIHANNA,還是Fenty Beauty,産品只要上架几乎都會立馬斷貨。Puma CEO Bjorn Gulden在品牌2017年全年指導報告發布時的一份聲明中特別提到了蕾哈娜對於Puma業績的貢獻。《女裝日報》的相關報導中則提到Fenty Beauty大有打敗美國名媛網紅Kylie Jenner自創品牌Kylie Beauty的勢頭。前者在2017年8月創造了4200萬美元的銷售額。

  而蕾哈娜和內衣本身就很搭——不管是時尚大片還是私服出街,蕾哈娜都曾貢獻不少經典造型。以此為基礎,她創辦的內衣品牌想必也能充分享受“帶貨”的紅利。在此之前,蕾哈娜也有內衣代言或內衣推廣合作的經歷,比如為Emporio Armani的內衣産品拍攝大片,以及登台為維密大秀獻唱。

  當然,之前的成功也與蕾哈娜善於挑選合作伙伴分不開。Puma、LVMH都是行業內頗有積澱的大公司。

  相較而言,此次傳聞中的合作方TechStyle顯得有些小衆。這家公司成立於2010年。此后6年,公司一直以起家網站JustFab.com命名。直到2016年,公司名稱變更為TechStyle。這之前的2013年,它收購了自己訂閲式電商領域的競爭對手ShoeDazzle,並與好萊塢明星Kate Hudson合作推出Fabletics運動服飾系列。值得一提的是,ShoeDazzle的聯合創始人之一是美國知名名媛網紅Kim Kardashion。從這個角度看,起碼TechStyle在與明星合作創立品牌這件事上算有經驗。

  “這家公司目前正發展到了一個需要擴張品類和品牌的階段,它需要穩步的增長。”洛杉磯投資銀行Greif & Co。董事長兼CEO Lloyd Grief在接受《女裝日報》採訪時提到TechStyle的近況及打算,“蕾哈娜品牌會幫助這家公司實現這一目標,從而说服投資者相信它的增長潛力,進而實現上市等目標。”截至發稿,蕾哈娜、TechStyle方面均拒絶給出回應。不過,按照知情人士的说法,雖然該條內衣産品綫的上市時間還不確定,但應該不會讓顧客等待太久,因為雙方接觸時間已超過一年,而且樣衣已經全部完成生産了。

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