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男性消費力逆襲 怪不得一大撥男孩集體變娘了

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年07月12日 01:19   北京新浪網

  導語:從霸道總裁到小奶狗。在80年代,鐵血硬漢還是全綫少女夢中情人的時候,一定想不到,那些長相可人、氣質陰柔的男孩會搶了他們的半壁江山。比如《偶像練習生》、《明日之子》男生選秀類節目裏,那些可鹽可甜的“小奶狗”們,有種男星集體回春的感覺。(編輯:杜明偉)

  男孩的性別特徵不再這麼涇渭分明后,也擁有了更多新“特權”,比如穿女裝、画眼線,戴美瞳,還解鎖了嘟嘴賣萌登等等招數。

《偶像練習生》  蔡徐坤《偶像練習生》  蔡徐坤
《明日之子》選手 趙天宇《明日之子》選手 趙天宇
2018冬奧會花樣滑冰男單冠軍羽生結弦也被稱為鹽甜系男生2018冬奧會花樣滑冰男單冠軍羽生結弦也被稱為鹽甜系男生

  與其對中性、陰柔的特質嗤之以鼻,倒不如承認,他們已經成了這個時代的“新男性”

  他們不認為一味賣力工作、生活粗糙才是男性的標配,

  留住容易逝去的青春憧憬、擁有精緻的生活同樣重要。

  從時裝品牌不斷推出男裝業務、銷售額飆升的男性消費,以及美容護膚專櫃前越來越多的鹽甜系男孩,他們真的有種要引發GDP增長的勢頭。

  你們口中的“娘炮”所引發的GDP增長

性感、高跟鞋、驚人的舞技是kazaky樂隊的標誌性感、高跟鞋、驚人的舞技是kazaky樂隊的標誌

  《2015-2020年中國男裝行業市場前景及投資諮詢報告》中的一組數據顯示:2011-2015年,中國男裝市場由3021億元增加至5255億元,僅四年間便增加超過2000億元。

  根據市場研究公司 Euromonitor(歐睿國際)報告,2017年,女裝仍佔據産值 1.7萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額,男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預測,在2017年至2022年之間,男裝業務表現將優於女裝,銷售額將以年均2%的復合增長率增長。

  近期英國《金融時報》在威尼斯舉辦的奢侈品大會上,Balenciaga 首席執行官 Cedric Charbit 表示:“千禧一代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%,與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。”

美國奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue美國奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue

  美國奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 時尚總監 Roopal Patel 也評論道:“在過去五年裏,男裝業務經歷了爆炸式增長。我們也正在引進更多新的男裝品牌,例如法國男裝品牌 Ami 和紐約街頭品牌 Off-White。”她強調:“男裝正越來越休閒和貼近生活。男士們需要工作日、周末和運動都能穿着的服裝。”

  雖然這一組組數據看得我們眼花繚亂,但不得不承認的是,男性消費已經在時裝、美容等時尚領域引起了很大的關注,怪不得近幾年總給我們這樣一種感覺,好像男孩們突然集體變“彎”了

  男裝業務加碼 各大品牌男裝華麗變“彎”變年輕

  除了男性買買買的勁頭日漸高漲,各大品牌在男裝部門的大動作也很強勢。  

  法國奢侈品巨頭 LVMH 和 Kering(開雲)集團在內的各大時裝公司,最近都爭相聘請當紅設計師負責男裝設計。潮牌Off White創始人Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男裝,為LVMH贏得不少流量和人氣。這個老牌奢侈品時裝屋也因為新鮮血液的加入,突然年輕了十幾歲;

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Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男裝首秀Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男裝首秀
Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男裝首秀Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男裝首秀

  2018年第一個月就傳出消息,前YSL創意總監Hedi Slimane,受邀接下Celine藝術、創意與視覺總監,除了負責掌管Celine旗下女裝,還將推出他為Celine操刀的男裝。他的第一個系列將在今年九月正式發布;

Hedi SlimaneHedi Slimane

  作為巴黎高級時裝屋的Balenciaga ,在2015年就聘請了格魯吉亞裔德國設計師 Demna Gvasalia 為新任創意總監。這位曾先后就職於 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,並擁有自己品牌 Vetements 的設計師,讓 Balenciaga 從老牌時裝屋變身前衛時裝品牌。

  在Demna Gvasalia的秀場上,總能看到顛覆我們認知的設計,當然也顛覆了我們對男人這一物種的認知。

VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列

  在最近的VETEMENTS春夏系列秀場上,Demna Gvasalia用誇張的版型、抽象的剪裁、印有紋身圖案的皮膚衣、製作帽衫等街頭服飾,來表達童年所經歷的“戰爭與暴亂”。也正是這種衝突的表達讓我們發現,秀場上男孩兒的性取向不太明朗。

VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列
VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列

  不僅是在西方國家,在國內也熱鬧得“滿地飄零”

  成功打造國內女裝品牌MO&Co的EPO集團,正式推出旗下男裝Common Gender;

  瑪絲菲爾時尚集團推出男裝品牌MJU:T;

  江南布衣擴大品牌矩陣,推出新男裝品牌SAMO…

  Euromonitor 美容與時尚顧問 Marguerite Le Rolland表示:“受到社交媒體的興起以及男性着裝規則變化的推動,越來越多的男性更加注重他們的着裝與外表。”

  男孩穿藍色、女孩穿粉色這種着裝規範,早就隨着時尚的千變萬化湮滅在人海了。當下的年輕男孩已經不願意在社會所定義的性別角色裏墨守成規。

《明日之子》選手 王竟力《明日之子》選手 王竟力

  他們喜歡根據新鮮的潮流變化來更新自己的衣櫥;

  他們希望長大以后仍然能偶爾回到象牙塔,享受片刻無憂無慮的時光;

  同時,他們不想要拿着男性的藉口就讓自己過着粗糙的生活;

  他們也覺得,護膚美容、甚至化妝,真的給自己增添不少儀式感和幸福指數。

  只不過這一切,在以前只能是女性的特權。

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