“中國第一水鄉”周莊謀劃轉型 借力文化提升旅遊

　　中新網周莊11月5日電 題：“中國第一水鄉”周莊謀劃轉型 借力文化提升旅遊

　　——專訪昆山市周莊鎮黨委書記李忠

　　記者 尹丹丹 韓勝寶

　　“周莊旅遊業目前還停留在觀光層面，如果不轉型、不發展平行産業，未來會死路一條。”昆山市周莊鎮黨委書記李忠快人快語，五日接受記者專訪時開門見山坦言周莊面臨的發展困局。

　　至於破局之道，就是“借力文化底蘊，以文化的交融為切入點，積極對接上海世博會，以營建上海世博會的‘館外館’為契機，將周莊納入上海同城旅遊一體化，加速周莊旅遊由單一的觀光游向集觀光旅遊、休閑度假會務等為一體的綜合性深度游轉型、升級”。

　　獲譽“中國第一水鄉”的周莊地處蘇州市東南38公里，距上海市區60公里。歷經九百多年滄桑，依舊完整保存着“小橋、流水、人家”的典型江南水鄉集鎮建築風貌，全鎮逾六成民居仍為明清建築，僅零點四平方公里的古鎮區有近百座古典宅院、六十多個磚雕門樓和14座各具特色的古橋。

　　1984年，旅美畫家陳逸飛以周莊為原型創作的油畫《故鄉的回憶—雙橋》經由美國西方石油公司董事長哈默贈送鄧小平後，周莊夢幻般的江南風情令世界驚艷。如今，周莊已擁有多重“光環”：位列聯合國教科文組織世界文化遺産預備清單，獲迪拜國際改善居住環境最佳範例奬、聯合國亞太地區世界文化遺産保護傑出成就奬和世界最具魅力水鄉、中國首批十大歷史文化名鎮、中華環境奬、國家衛生鎮、全國環境優美鄉鎮等稱號，並成為中國古城鎮旅遊序列唯一的5A級景區。

　　1989年4月，周莊第一個景點沈廳對外開放，當年遊客僅5.5萬人次，營業收入20萬元人民幣；2007年，古鎮景區年營業額逾1.2億元；2008年，共接待海內外遊客逾300萬人次，全社會三産服務業收入同比增長逾三成三；今年“十一”國慶節8天假期，接待遊客逾32萬人次，門票收入超過1200萬元，同比分別增長15.1%和8.2%。

　　周莊已然聲名顯赫，但任職“中國第一水鄉”黨委書記兩年的李忠卻關注着未來的挑戰。他毫不諱言地指出，周邊不到100公里的半徑內，聚集着同裡、甪直、烏鎮、南潯、西塘等一批水鄉古鎮，都擁有小橋流水的江南風光和頗為不俗的發展實力，周莊需要打破同質化競爭的困局。同時，周莊目前每年300萬人次的接待能力已近飽和狀態，簡單的觀光旅遊也缺少持續發展的後勁。同時，旅遊對財政的貢獻或支撐已滿足不了地方發展及民衆不斷增加的精神、物質的需求，特別是地方經濟倚靠旅遊單一産業發展是危險的。

　　李忠認為，周莊仍要把握以古鎮水鄉為特色的旅遊業，以此為中心尋找與之協調發展的産業，深度拓展旅遊産業鏈，豐富産品種類。這位曾任昆山市文廣局局長的官員特彆強調“旅遊不能缺少文化內涵，具有深厚的文化底蘊才能有持久的生命力”。

　　“經過10年保護、10年發展，周莊旅遊已進入全面升級階段。”根據李忠的規劃，“未來10年是周莊旅遊的品牌提升時期。我們將逐步樹立和營造‘品江南文化到周莊’的品牌理念，大力發展文化創意産業，營造周莊文化旅遊新魅力，推動古鎮觀光旅遊向觀光、休閑、度假復合型旅遊轉型發展，打造全國乃至世界休閑觀光文化旅遊目的地。”周莊將致力於推進旅遊、製造、文化創意三大産業的轉型升級，建設國際知名的文化古鎮、旅遊名鎮、創意新鎮。

　　其中，一是發展平行産業，加大先進製造業引進力度。如在昆山感測器産業基地完善展示、孵化、交易三大平台的同時，充實研發載體，引進專業項目，鼓勵科技創新，推進産業集聚。同時，加大人才、項目優惠政策落實力度，力爭在規模型先進製造業項目、規模型感測器下游項目和産業發展領軍人才引進方面實現突破。

　　二是着力發展文化産業，主要包括調整文化創意産業發展方向與建設具有濃郁地方特色、展示地區文化的演藝中心。為此，將進一步利用去年10月落戶周莊的昆山文化創意産業園的載體品牌效應，吸納社會優質資本，力爭引入更多文化創意産業項目；依托畫家村發展美術産業鏈，引領軍人物入住、落戶一批畫廊、打造畫品貿易平台，把周莊建成華東地區最大的生産、展示和銷售藝術品的中心場所；在現有的《四季周莊》實景演出、“昆劇”展演基礎上，開發多內容、多樣式的演藝衍生産品；還原古鎮部分街區、民宿、客棧的歷史風貌，使其成為傳統文化的物質化體現；打造以旅遊經濟開發為核心的中國地方旅遊産品設計、製作、展示、銷售的集散地……

　　三是利用明年上海世博會的契機，促進旅遊産業升級。圍繞“周莊，世博的水鄉印象”概念性主題，通過完善基礎設施、健全配套項目、優化景區管理、完善經典線路，讓周莊變為世博會的“園外園、館外館”，納入上海同城旅遊，助推旅遊業的轉型。

　　周莊申報的“水‘洗’出來的詩畫水鄉”成功入選上海世博會城市最佳實踐區其他展示案例，將通過“風”(源遠流長的中華民風、民俗文化經典再現)、“雅”(明清古建築群的舊貌新顔)、“頌”(旅遊開發的全面回歸和品牌提升)三方面，詮釋周莊在古鎮保護、環境建設和開發利用方面的成就，演繹其“保護-發展利用-保護”的古鎮保護良性循環模式。

　　李忠還透露，他們計劃讓“西方的周莊”與“東方的威尼斯”相結合——將世博會上的意大利館移至周莊，形成水鄉新地標。這一計劃已在商討和操作中。

　　此外，利用豐富的自然村落資源和農耕漁獵産業資源，近兩年周莊已陸續推出鄉村單車游、自駕游等獨特的休閑旅遊線路，將旅遊從古鎮延伸到農村；農家樂、民居客棧等旅遊延伸産品亦在周莊發展起來，與之相配套的商務、經濟型酒店和圍繞農業休閑設計的商旅項目也逐步推出，一條完整的休閑産業鏈日漸成形。周莊旅遊已經開始從單一的觀光型向綜合性的休閑度假旅遊轉變。

　　“要接受和記住一個地方，緊緊觀賞是不夠的，好的體驗才會留下好的印象，才能體會到風土人情個中滋味。世博會落幕後，人們還可以到這個‘館外館’回味世博，延續中國文化的快樂之旅。”根據李忠的描述，“中國第一水鄉”將更具風韻，成為“錦繡江南、和美周莊”，“和和美美是百姓追求的生活，‘和’就是和諧，‘美’當然是指美好”。(完)