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多芬沐浴露廣告黑人用后變白人 網友:種族歧視

http://news.sina.com   2017年10月11日 17:40   法制晚報

  原標題:多芬廣告被指歧視遭“差評”

  法制晚報訊(記者 黎史翔 實習生 張子微)從事美容行業將近50年曆史的全球著名女性品牌“多芬”(Dove)最近在社交媒體臉書(facebook)上發送沐浴露廣告,廣告中黑人女子在使用多芬的産品后,突然變成白人。廣告一經發出引發網友批評,指責多芬廣告涉嫌種族歧視。

  雖然多芬7日在推特發文致歉,但是網友並不買賬,不少人表示今后再也不會選用多芬産品了。

  涉嫌 歧視

  黑人使用産品后變白人

  在多芬發布的廣告中,在擺放有多芬沐浴露的一邊,通過上下兩組照片對比顯示,一名身穿巧克力色T恤的黑人女子在脫掉上衣后“搖身一變”,變成了一位穿着淺色上衣的白人女子。

  據《每日郵報》報導稱,有用戶表示,這則廣告讓人想起了19世紀初期的一則Pear Soap公司的廣告。廣告中一名黑人嬰兒使用産品擦洗后最后變成了白人嬰兒。“這種手法令人作嘔。”一名網友評論稱。

  據英國《衛報》報導稱,這則廣告片目前已經被撤下,但是經由美國化妝藝術師布萊克轉發后引發重大反響。她寫道,“我在臉書上瀏覽,然后就看到了多芬的這則廣告……但我看到的是什麼。”在發布這則廣告后,還有網友留言問她,如果白人變成黑人是否會感到冒犯,她回答道,“不會,我們不會感到冒犯,這就是問題所在。”

  據雅虎新聞稱,成千上萬的人在社交媒體上分享他們對該廣告的憤怒,其中包括關於廣告概念最初是如何被提出和獲批准的,甚至分享抵制産品的消息,如“我再也不買多芬了。你們都認為我的棕色皮膚象徵著污垢。”

  公司 回應

  兩社交平台發布致歉聲明

  隨着網友批評聲越來越大,多芬在臉書上發表道歉聲明。聲明中稱,多芬致力於展示多樣性的美。本周公司發布的圖片,廣告中的人物並沒有完全地代表女性的膚色。“我們為廣告引發的冒犯深感后悔。”多芬表示,網友的反饋對公司來说非常重要,公司將以此作為指導未來的工作。

  此外,聲明中還稱,為了推廣多芬沐浴露,公司在“臉書”頁面上發布了一個三秒鐘的視頻。“我們已經撤掉了發布的視頻,也沒有發布過其他任何與其相關的內容。”

  此外,為了平息網友的“怒火”多芬還在另一大社交媒體平台推特發布相同致歉聲明。

  網友 反應

  負評如潮呼籲抵制

  對此,英國《衛報》報導稱,無論多芬怎樣解釋,對其(品牌形象)的損害已經産生。在其所發送的推文下面有近3000條評論,其中絶大多數是負評。很多社交媒體上呼籲抵制多芬的産品。

  這其中不乏一些知名人士,來自電影《塞爾瑪》的導演艾娃·杜韋爾內發布推文稱,多芬的所作所為加深了(對他人)的冒犯。多芬這樣已經很多年了。但是這次顯然做得“更好”。

  而模特芒羅·博爾多夫則評論稱,多元化可以说被視為一個“熱詞”或者说已經是一種趨勢。(多芬)是將(廣告)視為向有色女性銷售産品的一大機會。但是其實可以做得更好。

  《每日郵報》報導稱,盡管多芬發布了致歉聲明,但是社交媒體上的網友並不買賬。一名南非的網友表明“不需要你的道歉”。這名網友表示將改用其它品牌的産品了。

  另外有一名紐約的網友感嘆:“一家像多芬這樣大的公司,怎麼會犯下像這樣的錯誤?”

  此外,有網友指出多芬此次的道歉聲明毫無新意,一名網友稱,“這是我本周看到的最不是道歉的道歉,你們的廣告到底要说明什麼!”

  早有 先例

  “較深膚色”被列“不正常”

  有報導指出,兩年前,多芬就曾因其一款防曬産品涉種族歧視遭到批評。報導稱,該防曬産品針對“正常到深色皮膚”人群,這就意味着擁有“較深膚色”的消費者不“正常”。

  多芬廣告涉種族歧視的事例並非就此兩例。一些眼尖的網友直接貼出圖片表示,這種“前后對比的廣告圖”多芬已經干過不止一次了。網友直接貼出了2011年時多芬的廣告圖。2011年時,多芬的一則廣告圖片中,黑人、亞洲人和白人女性站在一起,意在表現使用其産品后最終會變成膚色最白的女性。而當時多芬發表的聲明中對此的解釋是,所有的三名女性都是為了展示産品“使用后”的效果。多芬不能容忍任何有意侮辱觀衆的活動或是圖像。

  另一名網友則貼出多芬一個産品的瓶身的圖片,上面寫有“針對正常到深色皮膚的營養乳液”。

  文/記者 黎史翔 實習生 張子微

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