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超級碗背后的大生意:播30秒廣告收費500萬美元

http://dailynews.sina.com/bg/   2018年02月05日 03:13   新京報

  原標題:美國超級碗背后的“大買賣”

  今天上午,第52屆超級碗比賽在美國銀行體育場內開球了。

  超級碗是美國職業橄欖球大聯盟(NFL)的年度冠軍賽,是北美體壇最受矚目的賽事之一。

  今年,對陣雙方為衛冕冠軍新英格蘭愛國者隊和國聯冠軍費城老鷹隊。

  最終,老鷹隊以41-33擊敗愛國者獲得勝利,時隔58年再次登頂超級碗。於是,球迷們炸了。

  據當地媒體報導,在老鷹隊奪冠后,費城萬人空巷,狂熱的球迷們湧上街道歡呼,一些球迷抑制不住內心的興奮,於是爬上車頂、推翻汽車、投擲石頭、襲擊警察。

  社交媒體上,也被一群刷情懷的老鷹隊球迷們霸屏。

  Phil Basser是一位99歲的老鷹隊球迷,他從1918年就住在了費城,從1933年隊伍組建起就支持他們。他说:“如果我活到100歲,可能會見證老鷹隊贏得超級碗。”而下個月他就滿100歲了。

  作為北美體壇一年一度的巔峰盛典,備受矚目是可想而知的。但其實,這個盛典的背后,可藏着不少“大買賣”。

  嘉賓報酬

  除了比賽,最受關注是超級碗的中場秀嘉賓,獲得超級碗邀請的嘉賓通常是美國的當紅巨星。

  去年,Lady Gaga的表演創下音樂秀的收視紀錄,引來1.5億觀衆圍觀。

  而今年,賈老闆(Justin Timberlake)翻唱已故男歌手王子的歌曲《I will Die 4 U》成為全場亮點。

  其實,賈老闆算是超級碗的“常客”了。他曾在2001年和小甜甜布蘭妮同台獻唱,也曾在2004年與珍妮·傑克遜同台共舞並出糗了。

  當時,賈老闆在表演一個扯破珍妮衣服的動作時,由於用力過猛將其胸衣也給撕了下來,導致珍妮露點。

  自那之后,超級碗規定直播必須延時5秒鐘以上,避免再次出現類似的問題。

  在中場秀之前,超級碗還會在預熱活動SuperBowl Live上邀請其他歌手錶演。今年,推廣大使吳亦凡受邀獻唱,成為首位登上該舞台的華人明星。

  作為中場秀嘉賓,能拿到多少報酬呢?

  答案是零。美國橄欖球聯盟發言人说:“我們不向藝術家付錢。”

  不過,由於超級碗擁有龐大的觀衆群體,中場秀的表演機會其實可以為嘉賓帶來潛在報酬。

  比如,賈老闆因為超級碗登上頭條,曝光率大增。同時,他最近正在准備新的巡演,超級碗可以幫他提高門票售價。

  天價門票

  根據世界上最大的私人持股票務公司TickrtCity的統計,今年門票最為昂貴,平均價格不低於3900美元。

  而在大多數的售票網站上,愛國者隊與老鷹隊的最低級別球票的售價已經賣到了4500~5000美元左右。

  如果想坐在靠近球隊一側或最佳觀賽位置,就得花上1萬到9萬美元。今年45碼綫的第9排v4列座位就賣了87032美元。

  巨額廣告費

  去年,超級碗平均收視率達到了1.113億,占到了美國人口近三分之一。

  由於自帶收視率,超級碗對商家的吸引力便可想而知。近幾年來,超級碗廣告的商業成本節節攀升。

  雖然根據規定,廣告必須在30秒以內,但這短短的半分鐘卻能賣出超過500萬美元的高價。

  今年超級碗由美國全國廣播公司(NBC)直播,然而,在“一寸光陰一寸金”的直播途中,NBC出現了30秒黑屏。

  誰為剛剛的30秒黑屏付了500萬刀?

  由於商業廣告越來越貴,我們現在只剩黑屏了。

  整個國家都為電視上的黑屏驚慌了30秒,真是美好的一刻。

  除了廣告,可觀的收視率還造福了餐飲業。

  據美國農業部統計,去年比賽期間,觀賽觀衆“消滅”了13.3億隻鷄翅、1250萬張披薩、1120萬磅薯條、3250加侖啤酒。

  高額獎金

  據外媒報導,冠軍隊伍的每位球員將獲得11.2萬美元的獎金,亞軍將獲得5.6萬美元的獎金。

  老鷹隊和愛國者隊在過去的兩場比賽中已經贏得了7.9萬美元,所以他們有機會總共拿走19.1萬美元。

  此外,冠軍還將贏得超級碗戒指,價值5000美元到3.7萬美元不等。

  文/方辰 實習生楊采妮

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