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南方都市報:以前受益的 現在來埋單

http://news.sina.com   2011年07月19日 14:44   南方都市報

  姚明沒退役之前從他身上受益最大的,在他退役之後肯定就是受損失最大的。

  在這份名單上,N BA自然是第一位的。NBA總裁大衛·斯特恩推行的全球化拓展,第一次浪潮是邁克爾·喬丹推動的,第二次是姚明。全世界籃球迷是在1992年巴塞羅那奧運會之後了解並喜歡上N BA的。喬丹的出現讓世界了解了N BA,而姚明的出現讓N BA成為全美最成功的國際化職業聯賽。姚明創歷史地成為NBA第一個外籍狀元秀之後,越來越多的海外球員將加入N BA作為自己的夢想。中國成為N BA在海外的第一大市場,使N BA成為全球收視率最高的美國聯賽。

  但可以預見,N BA的電視收視率將在姚明退役後受到巨大衝擊。姚明退役不會影響國人對籃球的喜愛,但短期內一定會讓NBA在中國的電視轉播率下降。有姚明的N BA比賽是央視收視率最高的轉播之一,休斯敦火箭隊的比賽更是比其它NBA的比賽更受中國人歡迎。僅以2008-2009賽季N BA的數據來看,有火箭隊的比賽平均收視率達到1.26,最高達到2.01(根據不同的樣本客戶,數據可能有所不同)。在央視體育頻道的轉播中,收視率數值能夠達到1.0的都很難,而火箭隊的平均值都超過了1.0。

  排在NBA之後受影響最大的自然是中國籃球。雖然姚明並沒有說會從中國國家隊退役,但擺在中國籃球協會領導面前的一個難題就是,沒有姚明之後中國還能衝擊世界前八名的最佳戰績嗎?

  除了成績,姚明退役也會給中國籃球造成巨大的經濟損失。2006-2010年,中國男、女籃國家隊的比賽現場觀衆每年超過15萬人次,電視轉播時長接近300小時,每年有近3億人次觀看比賽。沒有了姚明,中國男、女籃國家隊還能收到每年1500萬美元的支票嗎?

  N BA和中國籃球受到的衝擊,這些還都是體育範疇之內的,姚明對社會、文化等領域的影響短期內看也許不大,但長期來看也許更加深遠。姚明是1980年之後出生的中國人的普遍偶像。與以往的港台明星不同,姚明吸引人的不是姣好的面容或者嘹亮的歌喉,而是他身上中國人傳統的美德——— 謙虛、勤奮、愛國、自律。姚明用自己的一舉一動、一言一行來影響一代人的成長,帶起良好的風潮。在姚明之後,還找不到一個可以代替他成為新一代人偶像的明星。

  □新華社記者單磊 王昊飛 黃傑

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