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劉翔銀行存款為2億元人民幣 今年商場成績尷尬0分

http://news.sina.com   2010年10月01日 20:16   申江服務導報

飛人何日歸來

飛人何日歸來

  和姚明傷病休息照樣日進斗金相比,劉翔的“吸金”能力如同他的身高一樣,還差了一截。到期的合同,几乎沒有一份再續約,昔日的單個廣告千萬級合約,如今也只是過眼煙雲。和前兩年大紅大紫時的過億收入相比,2010年劉翔的收入,仿若熄火的過山車衝下90度的急彎……

  今年沒有新合約

  今年以來,腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個名字,隨着屈指可數的曝光率,正在漸漸成為一個陌生的名詞。除了3月的多哈室內錦標賽和5月的鑽石聯賽上海站比賽,劉翔計劃中的比賽,只有11月的廣州亞運會。

  參賽次數少、成績不理想、曝光率低,使劉翔對商家的吸引力不復往昔。加上圍繞劉翔的各種爭議和傳聞與日俱增——媒體們甚至一度猜測劉翔已經到了退役邊緣,這些都直接影響到了他的商業價值。相比兩年前商業贊助供不應求的火爆,今年劉翔的商場成績比賽場成績更加慘不忍睹——0分!

  國家體育總局田徑運動管理中心分管劉翔商業開發的副主任王大衛不久前接受採訪時說,2010年到目前為止,劉翔沒有簽下一單新的商業贊助合同,“衆多因素影響到劉翔的商業價值,比如他的成績、個人魅力等等,當然,還包括市場環境以及是否有與之匹配的品牌。”王大衛說,劉翔目前的主要矛盾在於腳傷的恢復和備戰比賽的需要,工作重心也在這裏,“大家都在想辦法讓劉翔恢復健康,重新回到賽場。商業方面的東西,現在不是主要的。”

  身價從2009年開始縮水

  2008年奧運會轉身離開賽場後,著名經濟學家張五常在博客上預言了《劉翔勝敗十億之差》,他說的沒錯,商場比賽場還要無情。在今年4月的“福布斯中國名人榜”上,劉翔2009年的排位跌到了第九,收入排名跌倒了第12位,雖然還有6460萬元(上交一半給國家,稅後可以拿2584萬元),但比起2008年明顯下滑,這也是劉翔六年來第一次跌出前五。

  中國品牌研究院去年發布的《劉翔商業價值評估報告》中稱,2009年,劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元,降至不足200萬元,跌幅高達87%。《劉翔商業價值評估報告》援引用一位體育運動研究專家的觀點認為,一個世界頂尖水平的田徑運動員,其巔峰期為三至五年,過了這個期限,要想重返巔峰狀態幾無可能。按此規律推算,經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍後,劉翔的巔峰期已經過去。

  2012年倫敦奧運時,劉翔已是29歲,想在這個奧運周期保持良好狀態的難度,要比上一個周期大多了,“運動明星的核心價值是運動成績,只有成績好了,他的核心價值才能轉化為商業價值。而當企業品牌代言明星的形象有了爭議時,無疑會讓公衆把對該明星的認知延伸和轉移到企業品牌身上,這顯然不是商家希望看到的結果。”

  曾經站在巔峰上

  據可靠消息稱,劉翔的銀行存款,為2億元人民幣。

  看似很多,但調查清楚劉翔這些年的掙錢渠道後,就會發現,這2個億並不難掙。從2004年雅典奧運一路走來,劉翔的身價由35萬元飆升至上千萬元。《福布斯》2008中國名人榜上,劉翔在2007年,以1.63億元的收入名列榜單綜合排名第二位,僅次於姚明。更加細化的數據,在2007年7月,中國品牌研究院的《中國奧運金牌價值報告》中,報告稱劉翔2004年所得金牌的商業價值,達到4.61億元。

  2007年,我們看見劉翔身背14個代言品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動,2008年又增加了平安保險和凱迪拉克。

  當時田管中心將劉翔的商務開發分為三級,5家一級代言,每年1000萬元-1200萬元,回報是出席兩次活動、專門拍攝一次廣告;二級代言的價格為每年600萬元左右,不出席活動,不到專門的攝影棚和地點拍攝廣告,可以在訓練中或訓練後采拍畫面;剩下的三級代言,只能用現有的畫面作為廣告宣傳。

  從前幾年的福布斯名人榜來看,劉翔2005年的收入為2600萬元,2006年為5800萬元,2007年猛升至1.63億元。根據國家體育總局的廣告收入分配政策:運動員占50%,教練員占15%,培養運動員的地方體育局占20%,中國田協占15%。也就是說,劉翔在2007年掙的1.63億元,其本人收入的稅前部分只有8000萬元,稅後為6500萬元。

  田管中心副主任王大衛:希望劉翔能“冷”一段時間

  上周末,國家體育總局田徑運動管理中心負責劉翔商業開發的副主任王大衛接受《申》報採訪時,說希望劉翔能被媒體“冷凍”一段時間,不要有任何曝光率。

  《申》:劉翔現在的身價下降了多少?

  王:現在我們不說這方面的問題好嗎?無論是劉翔恢復訓練,還是他的商業價值,這個時候我覺得都不用報道。

  《申》:作為劉翔商業開發的負責人,你為什麼希望他被媒體“零曝光”呢?王:唉,叫我怎麼說呢。現在每次只要有劉翔的新聞出來,被互聯網轉載之後,我看到新聞後面的評論中,人們總是駡聲一片。其實你們媒體都很好,想為劉翔報道些什麼,提高他的曝光率,但是現在無論哪方面的報道,效果都不好,都要遭人駡。

  《申》:對這個問題,你有什麼好建議嗎?

  王:我的建議是,這段時間你們媒體就不要管他了,把劉翔冷卻下來。現在每報道一次,公衆就駡他一次,無論報道他什麼,訓練也好,恢復也好,公衆看了都會駡,說劉翔又想出來借助你們媒體來炒作自己,其實,劉翔從來不想炒自己。

  知道多一點

  劉翔工資有多少?

  劉翔每個月能領到1062.48元固定工資,1000元國家隊訓練補貼,和每天70元的國家隊運動員伙食補助。

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