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“美國春晚”超級碗決賽上演 廣告費達每秒70多萬元

http://news.sina.com   2012年02月05日 19:01   北京新浪網

  今日7時30分,美國橄欖球大聯盟(簡稱NFL(微博))的年度決賽暨第46屆超級碗在印第安納波利斯舉行。

  參加今年超級碗比賽的新英格蘭愛國者和紐約巨人隊4年前在超級碗賽場上曾有過一次經典對決。號稱“美國春晚”的美式橄欖球超級碗對於絶大多數中國人來說是比較陌生的,但對於美國人來說,看超級碗比賽就相當於中國人看央視春晚。而對於主辦方和轉播商而言,超級碗是全世界最賺錢的比賽,沒有之一。

  看收視率 讓人想到央視春晚

  美國橄欖球大聯盟每年會在2月份的第一個星期日舉行年度總決賽,這場冠軍爭奪戰被稱為“超級碗”。作為最受矚目的體育比賽,超級碗的電視觀衆遠遠超過MLB(美國職業棒球大聯盟)和NBA(微博)總決賽的人數。2011年超級碗比賽,全美電視觀衆達到1.11億人,收視率超過了45%!

  超過45%的收視率在電視傳媒如此多元化的今天是什麼概念?縱觀全球,在每年同一時刻,一個國家或地區有如此高比例的人觀看同一個電視節目,能讓人想到的除了超級碗也只有央視春晚了。

  看廣告費 經濟危機期間不降

  過去幾年,超級碗比賽期間的廣告費用連年攀升,即使在經濟危機期間也未曾滑落。今年超級碗廣告平均每30秒費用高達350萬美元,約合2200萬人民幣,算下來平均每秒高達73.3萬元人民幣。而央視《新聞聯播》前的報時廣告一向是國內最貴的廣告時段,2011年11月,國內一家白酒企業以1.35億元人民幣的價格獲得2012年1、2月份這一時段的廣告,折算下來為每秒22.5萬元人民幣,也就是說超級碗廣告的價值大約是央視《新聞聯播》前報時廣告的3倍還多!

  驚人數字

  平均票價約

  2.5萬元人民幣

  ■2.5億美元:今年“超級碗”比賽70個廣告的售價再度創下了新紀錄,將給主辦方帶來2.5億美元的廣告收入

  ■4000美元:目前“超級碗”門票在市場上的平均價格,約合2.5萬元人民幣

  ■19小時:“超級碗”比賽日的直播時間

  ■2.5萬美元:“超級碗”冠軍獎杯———隆巴迪杯的造價

  ■2000人:媒體日來現場採訪的記者數量

  本組稿件由本報記者 劉競超 整理

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