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央視棄播超級碗因“觀衆看不懂” 地方台直播創紀錄

http://news.sina.com   2012年02月05日 19:29   紅網

  北京時間今日7時30分,美國職業橄欖球聯賽(NFL)第46屆超級碗總決賽將舉行,紐約巨人和新英格蘭愛國者將爭奪冠軍。   

  超級碗有多受矚目?全美收視率最高的節目,去年曾吸引1.11億觀衆收看;全球商業價值最高的單項賽事,2010年《福布斯》宣傳其價值4.2億美元,比奧運會和世界杯加起來還多。

  今年這項賽事在中國呈現兩個極端:央視體育頻道繼續放棄直播,而直播的地方電視台和網絡平台則破了紀錄。上海五星體育評論員陳聖音稱,即便不懂橄欖球,人們也會好奇這項向來被稱為“美國春晚”的體育盛會。

  2012超級碗

  每年的超級碗就像是美國人的節日,大多數觀衆將賽事中場休息時的表演視為最大看點。而雲集在觀衆席上的明星也為比賽增加了不少談資。今年的超級碗,流行天後瑪丹娜會在賽事中場休息時獻唱3首舊歌及新單曲《Give Me All Your Luvin》。日前《紐約郵報》刊登了一封超級名模吉賽爾·邦辰給親友寫的信,邀請他們為丈夫、新英格蘭愛國者隊明星四分衛湯姆·布蘭迪鼓勁加油,堪稱賽前的最大花邊。

  中國直播

  今年的超級碗總決賽,曾於2010年直播過超級碗比賽的央視體育頻道繼續放棄直播,不過,此次超級碗將破紀錄地在超過10個電視台和網絡平台為中國球迷進行直播。“越來越多的中國球迷收看每年的超級碗盛事,我們希望今年觀看決賽的人數超過去年的2200萬。”NFL中國區總經理楊瑞奇向媒體表示。

  央視繼續放棄

  “普通觀衆看不懂”

  央視體育頻道在2010年曾直播過超級碗比賽,不過今年的超級碗並未進入直播計劃。央視體育頻道總監江和平在接受記者採訪時表示:“橄欖球畢竟是在美國普及的運動,超級碗我們之前嘗試過轉播。但很多普通觀衆根本看不懂,收視也不好。所以今年,我們就沒有購買轉播權。”

  針對今年國內有多家地方台和網絡都會直播超級碗,江和平表示這很正常:“央視體育頻道只能選擇最受歡迎的賽事,例如歐洲杯、奧運會這類觀衆最多的比賽,沒辦法做到什麼都轉播。”對於以後會不會再次轉播超級碗,江和平表示要“看情況”,根據這項運動在中國的普及程度來決定。

  2012年是體育大年,江和平介紹稱:“2012年,我們的轉播重點是奧運會和歐洲杯,該轉播的我們一定會做好轉播和報道。比如歐洲杯,我們會一場不落地全部轉播,奧運會更會有強大的轉播和報道團隊進行現場直播和報道,還會設置安排一系列針對性的欄目和節目。”

  地方台創紀錄

  “中國人也會愛上美國春晚”

  由於央視體育頻道不轉播超級碗,與上海五星體育頻道並機直播的東方衛視將成為這次面向全國直播的唯一電視頻道。

  五星體育頻道總編室副主任沈健透露:“對NFL聯賽和超級碗的直播,五星體育已進行了8年,從最初只播超級碗,到現在每周直播一場NFL常規賽,已經培養了大批忠實的NFL觀衆。這次超級碗,我們又和東方衛視並機直播,東方衛視還將首次使用高清信號”。

  沈健認為NFL和超級碗這樣的頂級國際職業體育賽事符合上海的城市定位:“上海是國際化大城市,觀衆對體育賽事有多元化的觀看訴求。NFL盡管進入中國比NBA晚,但是賽事本身的影響力和品質足夠高,與上海的海派文化也相契合。也許有些觀衆確實看不懂美式橄欖球比賽,但是他們知道‘超級碗’,他們也有興趣關注這項賽事,通過收看我們的轉播他們會真正了解這項運動,甚至會由此喜歡上超級碗。”

  五星體育NFL評論員陳聖音稱,“國內已經有很多人喜歡看這樣一場比賽,‘美國春晚’的概念已經深入人心,一些不懂橄欖球的人也會很好奇美國人怎樣過‘春晚’。”在陳聖音看來,在NBA進入中國並取得巨大成功後,NFL也想開拓中國市場,今年之所以有多家媒體轉播超級碗,也有NFL聯盟在中國內地加大推廣力度的原因,“比如我們轉播超級碗,NFL方面放棄了天價版權費用,這就是一種巨大的推動”。

  [超級碗的影響]

  收視——

  在美國,超級碗擁有很高的收視率,根據AC尼爾森的收視調查,平均收視率為40%-60%左右,當中40%為長時間觀看比賽的觀衆。去年這項賽事曾吸引1.11億觀衆收看。近年來,超級碗也在世界各地進行同步直播,以第41屆超級碗為例,超過200個地區和國家直播或轉播了超級碗的比賽。

  價值——

  在高收視率的刺激之下,超級碗吸引到不少企業在比賽期間宣傳。據權威財經雜誌《福布斯》2010年2月發布的數據,超級碗被估價4.2億美元,繼續穩坐最具商業價值的體育賽事寶座,其價值比奧運會(2.3億美元)和世界杯足球賽(1.2億美元)相加之和還要高。

  本報記者柳寶來 長沙報道

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