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亞裔女性消費能力遠超平均值

http://news.sina.com   2017年05月19日 01:49   僑報

  【僑報記者夏嘉洛杉磯5月18日報導】全球績效管理公司尼爾森(Nelson)2017 年5 月18 日發布最新報告稱, 亞裔美國人2016 年購買力已經達到8910 億美元,從2000 年以來已經增長了222%,其增長速度遠遠高於美國人整體的購買力增長速度,而亞裔女性在旅遊、美妝、新鮮食品和科技的使用上佔領先地位,引領了美國主流市場的潮流。

  尼爾森策略社區聯盟副總裁卡彭特(Mariko Carpenter)在新聞發布會上。僑報記者夏嘉攝

  受教育程度最高 企業家比例高

  尼爾森公司周四發布了《美國亞裔女性:不但對數碼運用自如,心態更跨越文化》的報告。報告指出,美國亞裔人口從2000 年到2016 增加了72%,而且人口較為年輕,在美國的所有種族中是受教育程度最高的,而他們從事的職業收入也較高或者本身是成功的企業家。亞裔美國人2016 年購買力已經達到8910 億美元,從2000 年以來已經增長了222%,其增長速度遠遠高於美國人整體的購買力增長速度。

  美國亞裔女性的人口從2005 年至2010 年增長了49%,其中外國出生的亞裔女性的增長幅度為43%,美國出生的亞裔女性的增長幅度為60%。

  尼爾森策略社區聯盟副總裁卡彭特(Mariko Carpenter)表示,美國亞裔女性是值得關注的族群,在2010 年到2015 年之間移民美國的總人數中,亞裔美國女性占19%, 是比例最高的族群。美國亞裔女性受教育程度高又富有冒險精神,不但在全球旅遊探險時使用新産品和熱愛新體驗,而且善用社交媒體創造可分享的內容對市場發生影響力。根據報告,54% 的亞裔女性在過去3 年中曾經到美國大陸之外的地區旅遊,比非西裔白人女性高67%,其中歐洲為最受歡迎目的地。

  尼爾森亞太裔美國人外部顧問委員會成員宋尼娜(Nina Song)说, 在美國亞裔的家庭中,女性往往是最有力的消費者。報告顯示,39%的亞裔美國女性是企業家,46% 表示她們以登上事業巔峰為目標。就消費習慣來说,她們勇於選擇支持她們價值觀和符合人生目標的品牌和産品,引領主流市場的潮流。

  消費精明講究品牌 擁有智能手機比例高

  根據尼爾森的報告, 亞裔女性是非常精明的消費者。在穿着上,76% 的亞裔女性願意花錢購買較貴但是自己信任的品牌,經常到倉儲式量販店購物的亞裔女性比非西裔白人女性多26%。在食物上,71% 的亞裔女性會選擇購買居住當地生産的食品,78% 的亞裔女性偏愛烹調新鮮食物,50% 的亞裔女性經常食用有機食物。

  此外,18 到34 歲之間的千禧一代美國亞裔女性比同齡的非西裔白人女性在化妝品上的花費多31%。42% 會在過去12 個月中使用天然或者有機的化妝品,比非西裔白人女性高10%。

  報告顯示,亞裔女性在美國所有族裔群體中擁有智能手機的比例最高,較總人口多出7%。亞裔女性擁有電腦、平板電腦和電子游戲的比例也超出總人口比例。

  83% 的亞裔女性曾經在過去30 天內使用社交網絡網頁,其中使用Snapchat 占最高比例,比全體女性使用比例高23%。亞裔女性使用Skype、WhatsApp 等通訊應用軟件的比例也比其他族裔群體高。

  此外,68% 亞裔女性使用網絡銀行,比美國全體成年人口使用比例高22%。37% 亞裔女性使用網上音樂服務,比總人口高出30%。

  受益家庭移民系統 亞裔女成為最大移民族群

  亞裔女性。(波士頓大學官網)

  根據尼爾森(Nelson) 周四發布的最新報告,亞裔女性比亞裔男性更容易通過家庭移民系統移民到美國。在2010 年到2015 年之間,亞裔女性占到了所有移民中的19%,超過西裔男性成為移民美國最大的一個族群,其中的華裔女性占23%,僅次於印度裔女性的25%。目前華裔女性已經是亞裔女性中人口最多的一個族群。

  尼爾森報告顯示,華裔女性成為移民美國亞裔女性中的第二大族群,占到23%,僅次於印度裔女性, 排在第三位的是菲律賓裔女性。從2013 年以來,中國和印度已經超過墨西哥成為美國移民的主要來源,其中一個原因是來自中國、印度的留學生大幅增加,這些留學生人數每年占所有外國留學生總人數的一半,超過40 萬人。此外,几乎一半的留學生在畢業之后會留在美國,這些留學生主修的是科學、科技、工程和數學專業。

  根據報告,2015 年在所有亞裔女性中,華裔女性人口已經占20%,是比例最高的一個族群,其次是印度裔和菲律賓裔女性,各占16%。越南裔和韓國裔各占14% 和8%,日裔占7%。根據這個報告, 在所有亞裔女性中,只有33% 的5 歲以上亞裔女性在家主要講英文, 67% 的亞裔女性在家使用除英語以外的52 種不同語言中的一種或者一種以上。26% 結過婚的亞裔女性的配偶屬於不同於她們的其他族裔,這個比例在非西裔白人女性中只有3%,這些亞裔女性中有66% 的人的配偶屬於非西裔白人,8% 是西裔,5% 是非西裔黑人,14%是與她們不同的亞裔族群。此外, 混血亞裔女性的人口比例在過去10 年已經從11% 增長到16%。

  此外,報告稱,亞裔女性是所有美國女性中受教育程度最高的, 25 歲以上的亞裔女性的收入也要比其他族裔高,23% 的亞裔女性年收入在5 萬美元以上。

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