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尼爾森報告:美國亞裔女性購買力強

http://news.sina.com   2017年05月18日 16:54   僑報

  【僑報記者夏嘉洛杉磯5月18日報導】全球績效管理公司尼爾森(Nelson)18日發布最新報告稱,亞裔美國人2016年購買力已經達到8910億美元,從2000年以來已經增長了222%,其增長速度遠遠高於美國人整體的購買力增長速度,而亞裔女性在旅遊、美妝、新鮮食品和科技的使用上佔領先地位,引領了美國主流市場的潮流。

  尼爾森策略社區聯盟副總裁卡彭特(Mariko Carpenter)在新聞發布會上。(僑報記者夏嘉攝)

  尼爾森亞太裔美國人外部顧問委員會成員尼娜宋(Nina Song)。(僑報記者夏嘉攝)

  尼爾森公司18日發布了《美國亞裔女性:不但對數碼運用自如,心態更跨越文化》的報告。報告指出,美國亞裔人口從2000年到2016增加了72%,而且人口較為年輕, 在美國的所有種族中是受教育程度最高的,而他們從事的職業收入也較高或者本身是成功的企業家。亞裔美國人2016年購買力已經達到8910億美元,從2000年以來已經增長了222%,其增長速度遠遠高於美國人整體的購買力增長速度。美國亞裔女性的人口從2005年到2010年增長了49%,其中外國出生亞裔女性的增長幅度為43%,美國出生亞裔女性的增長幅度為60%。

  亞裔女性引領消費潮流愛旅遊

  尼爾森策略社區聯盟副總裁卡彭特(Mariko Carpenter)表示,美國亞裔女性是值得關注的族群,在2010年到2015年之間移民美國的總人數中,亞裔美國女性占19%,是比例最高的族群。亞裔美國婦女教育程度高又富有冒險精神,不但在全球旅遊探險時發現新産品和體驗,而且善用社交媒體創造可分享的內容對市場發生影響力。根據報告,54%的亞裔女性在過去3年中曾經到美國大陸之外的地區旅遊,比非西裔白種女性高67%,其中歐洲為最受歡迎目的地。

  尼爾森亞太裔美國人外部顧問委員會成員尼娜宋(Nina Song)说,在美國亞裔家庭中,女性往往是最有力的消費者。報告顯示,39%的亞裔美國女性是企業家,46%表示她們以登上事業巔峰為目標。就消費習慣來说,他們勇於選擇支持他們價值觀和符合人生目標的品牌和産品,引領主流市場的潮流。

  精明的消費者

  根據尼爾森的報告,亞裔女性是非常精明的消費者。在穿着上,76%的亞裔女性願意花錢購買即使較貴但是自己信任的品牌,經常到倉儲式量販店購物的亞裔女性比非西裔白人女性多26%。在食物上,71%的亞裔女性會選擇購買居住當地生産的食品,78%的亞裔女性偏愛烹調新鮮食物,50%的亞裔女性經常食用有機食物。

  此外,18到34歲之間的千禧一代美國亞裔女性比同齡的西裔白人婦女在化妝品上的花費多31%。42%會在過去12個月中使用天然或者有機的化妝品,比西裔白人婦女高10%。

  科技和數碼專家

  報告顯示,亞裔女性在美國所有族裔群體中擁有智能手機的比例最高,較總人口多出7%。亞裔女性擁有電腦、平板電腦和電子游戲機的比例也超出總人口比例。83%的亞裔女性曾經在過去30天內使用社交網絡網頁,其中使用Snapchat占最高比例,比全體婦女使用比例高23%。亞裔女性使用Skype、GoupMe、WhatsApp等通訊應用軟件的比例也比其它族裔群體高。

  此外,68%的亞裔女性使用網絡銀行,比全體成年人口的使用比例高22%。37%的亞裔女性使用網上音樂服務,比總人口高出30%。

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