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從不顧營收到重視利潤 扎克伯格盈利態度蛻變

http://news.sina.com   2014年01月08日 09:09   星島日報

  從不顧營收到重視利潤

  扎克伯格盈利態度蛻變

  

  ( 本報訊)

  在把這家誕生於大學寢室的網站打造成了估值1000億美元的上市公司后,facebook CEO扎克伯格面臨重重壓力,必須證明他能在智能手機上賣出大量廣告。幾周后,他與安德魯.博斯沃思(Andrew Bosworth)一起在facebook總部並肩散步。不過,有評論文章指出,facebook上市后,扎克伯格的態度逐漸發生了變化,不僅更加關注移動設備,而且還越發重視盈利能力。

  博斯沃思是facebook的頂級工程師,也是扎克伯格的好友,他曾經在哈佛大學當過扎克伯格的助教。「用6個月時間打造一項10億美元的業務肯定很有趣吧?」扎克伯格問。他希望博斯沃思領導facebook搖搖欲墜的移動廣告業務,同時為他賦予另外一項職責:找出facebook的所有盈利方式。博斯沃思對廣告沒有太大興趣,但他的老闆卻很堅持。很快,這位工程師就填滿了一份長達80頁的試算表,?面的條目成了扎克伯格所謂的「Prioritization」項目的指導方針。

  美國《華爾街日報》網絡版刊登評論文章稱,通過對扎克伯格本人及其好友,以及facebook的衆多董事、高管、工程師和前員工的採訪,不難看出,對利潤的關注成了這位29歲CEO重大轉變過程中的關鍵元素。帶領facebook上市,並圍繞手機重塑facebook的面貌,成了迫使他成長的重要因素。「這是一條垂直的學習曲線。」風險投資家、facebook股東、扎克伯格的長期顧問馬克.安德森(Marc Andreessen)说。

  扎克伯格仍然穿着牛仔褲和T恤上班,仍然開着他那輛手動擋的黑色大衆GTI,他那間有着「魚缸」之稱的玻璃會議室的溫度也仍然把溫度調成攝氏20度,以便讓所有人都保持警惕。一切看起來都沒有變化。但扎克伯格卻學會了接受現實:他現在領導的公司已經被很多人視作最有前景的廣告公司。要知道,這位哈佛輟學生不久前還在發給股東的IPO公開信中说:「facebook最初不是為了創辦公司。」扎克伯格2012年開始在facebook News Feed中增加廣告投放量,這也是facebook的12億用戶停留時間最長的地方,?面不斷更新着用戶關注的人和頁面發布的最新內容。

  與照片和狀態更新相比,facebook之前一直將廣告視作次要業務。但對廣告業務的重視,卻幫助其通過麥當勞和沃爾瑪等公司獲取了大量的新營收。分析師預計,facebook本月晚些時候公佈的營收將較一年前增長40%以上。該公司大約會有30億美元的營收來自移動廣告,約佔其總營收的三分之一。

  facebook股價去年上漲105%,而同期的納斯達克綜合指數漲幅為38%。8月2日,該股終於走出破髮狀態,漲至38美元的IPO發行價上方,收復了500億美元的市值。facebook股價上周五報收於54.56美元。

  還有4個月就要迎來30歲生日的扎克伯格,目前的凈資産約為200億美元。他上月拋售了facebook上市以來的首批股票,進賬約10億美元。除此之外,他還向矽谷社區基金會捐獻了大約10億美元的股票。

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