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年關拚業績 放手送折扣 聖誕促銷 商家再降價

http://news.sina.com   2012年12月20日 09:09   星島日報

  年關拚業績 放手送折扣

  聖誕促銷 商家再降價

  

  ( 美聯社紐約19日電 )

  細心的消費者不難發現,今年節日購物季節到目前為止各大商家推出的折扣幅度大不如前,但零售業分析家們稱,這種現象到聖誕節前的周末應有所改變,屆時消費者仍然會有機會以低至3折或買一獲一的方式買到價廉物美的商品。

  一些已經開始大幅度打折的店家包括青少年服飾品牌Aeropostale,該店目前所有商品都已打到4折。其競爭對手American Eagle也已全面6折。兒童成衣品牌Children’s Place也已在其網站提供多至2.5折的優惠。

  而高檔百貨商場中,Saks Fifth Avenue內的一些名牌服裝的最高折扣已達4折。雖然大幅度折扣對消費者來說是好消息,但對商家來說就未必。通常每年年底2個月內的銷售額佔商家全年營業總額的40%,因而如果他們在這段時間內給予商品高折扣的話,可能會影響到全年利潤。

  為免像去年那樣折扣太高而利潤盡失,商家今年雖然也進行打折促銷,但卻不願提供太多高折扣。

  有數據顯示,今年11月1日到12月10日,全國2/3賣場商店的促銷和折扣幅度比去年下跌5個百分點。而就算到17日時折扣程度几乎與去年持平,各店營業狀況也並不理想。

  因此各商家不得不更加依賴聖誕節前最后幾天的購物潮來彌補銷售短缺。據追蹤商店人流量和營業額的索博客公司統計,12月8日到15日這一星期中的消費人數比去年同期下跌4.4%,同時營業額下跌4.3%。公司表示將原本預計為3.3%的營業年增長幅度降至2.5%,即2577億元。

  與此同時網購情況也低於預計水平。全國網購營業額在上月1日到本月16日期間比去年同期增長13%達到350億元,這比預期的17%增幅有所下降。

  究其緣由,一部分消費者擔心未來的財政狀況和就業前景,而另一些人則擔心萬一避崖協議無法達成,明年他們將支付更多的稅款從而使收入縮水。

  除此以外,由於今年聖誕和新年碰巧前后適逢兩個周末,因而整個假期比往年多出4天。這也可能導致消費者遲遲按兵不動、以待最佳時機出手。調查顯示,截至16日為止,有64.9%的消費者稱已完成購物任務,這明顯低於去年70.3%的數字。

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